■ 孙金良 张晓兰

　　从宋韵水上婚礼的诗意浪漫，到乾隆寻酒传说的历史穿越体验；从万户飘香、酒香四溢的岁飨开坛仪式，到非遗市集里活态传承的手工技艺……今年春节，绍兴市越城区东浦街道依托其源远流长的黄酒文化底蕴，以“黄酒小镇”为舞台核心，在运营团队的精心策划下，呈现了一场场贯通古今、声光交织、情景交融的文化旅游盛宴，为传统佳节注入了浓郁而独特的文化年味，彰显了东浦街道文旅产业蒸蒸日上、特色鲜明的发展态势与创新路径。

　　今年春节期间，东浦街道辖区内的“陆游故里”与“黄酒小镇”两大核心景区，呈现出一系列主题鲜明、时段互补的节庆活动，形成了显著的客流量拉动效应与消费热潮。在陆游故里景区，以“铁马吟春 诗忆放翁”为主题的活动自2月10日（农历腊月廿三）启动，将“春节民俗喜庆”“南宋风雅古韵”“陆游诗词文化”三大元素有机融合，通过场景营造、角色扮演和诗词互动，构建出“沉浸式”宋韵文化氛围，使游客一步入景区便仿佛穿越回宋代，感受到别具一格的文化年味。

　　而在黄酒小镇，“醉东浦·骉腾年”春节系列活动更是将节日气氛推向高潮。从腊月廿八、廿九的“酒香里的绍兴年”年俗工坊体验，到正月初一至初七每日不重样的主题演艺——如舞龙巡游、宋韵水上婚礼“乾隆下江南”情景互动大秀、“全皇后省亲”沉浸式戏剧等，通过“定点演艺+流动巡游”的动线设计，打破了传统舞台观演的限制，让演员走入街巷、贴近观众，实现与游客的深度互动，真正做到“观演一体、游逛相融”，有效提升了游客的参与感和体验感。

　　“只有将深厚的文化资源真正转化为产业发展的胜势，才能实现富民强街、乡村振兴。”东浦街道相关负责人表示。街道积极发挥统筹协调作用，以“酒香越音家”共富工坊成功入选省级党建联建典型案例为契机，大力推进“黄酒源乡家庭手作酿造村”产业振兴计划，创新实施“资金共投、黄酒共酿、品牌共营、收益共享”的发展模式，有效带动周边村民增收和村集体经济发展。同时，街道积极指导创建“南村村”集体黄酒品牌，协助申领全市首张乡村黄酒手工酿酒坊执照，推动传统酿造技艺在规范化的基础上实现创新性发展。

　　除此之外，东浦街道坚持深入挖掘“黄酒文化”“越剧文化”“运河文化”三大文化资源，着力打造“黄酒之源”地域品牌。通过统筹建设黄酒文化展示基地、推动绘制运河风情长卷、支持兴建越剧体验馆与名家工作室，助力创立“我家在南村”越剧特色品牌，促进戏剧展演、文化研学与黄酒产业的多维融合。此外，街道积极推动整合浙东运河文化园与黄酒小镇的文旅资源，参与建设“浙东运河共富带”，协助开发多条精品研学游线路。其中，“越酒行天下·运河通古今”课程已成功入选市级优质研学课程，吸引了大量中小学生前来参与体验。

　　据悉，东浦街道近年来秉持“以文塑旅、以旅彰文”的发展理念，通过优化营商环境、强化政策引导，深化“黄酒+”战略，精心培育如酒仙会市、宋韵水上婚礼等具有广泛影响力的特色民俗活动，并协助引进开心麻花定制喜剧等现代演艺内容，不断丰富文旅产品体系。同时，通过统筹规划、串珠成链，推动形成多条主题旅游线路，持续擦亮“运河边的黄酒新故事”这一文旅品牌，为这座千年古镇在新时代焕发新活力注入强劲动力。