■ 姚晓萍

　　浙江省委十五届八次全会提出，推动文化“新三样”高质量发展高水平出海。文化“新三样”不仅承载着中华优秀传统文化的精神基因，更通过精致考究的服饰、妆造与道具等外在形式，将东方美学具象化为可视、可感、可触的文化符号，成为世界观察中国、理解中华文明的重要窗口。在推动文化“新三样”出海的过程中，需从文本、符号与精神三个维度协同发力，将中华优秀传统文化激活为可传播、可体验、可共鸣的“创意资本”，构建起兼具民族特色与世界表达的文化产品体系。

　　构建具有世界叙事能力的故事模型

　　传统文化若仅作为静态的“学术资源”封存于典籍，便难以融入当代大众文化的生产与传播体系，借助叙事学、神话原型理论等现代人文学科工具，可以从中提炼跨越文化与时代的人性母题与故事架构。例如，网络文学出海先锋《诡秘之主》虽设定为西方奇幻，但其世界观深层逻辑深受《周易》阴阳五行与道家宇宙观启发；而《天启预报》则融会敦煌壁画、楚文化巫祝体系与现代科幻，被海外读者誉为“东方神秘主义的赛博寓言”。更直接的实践体现在对传统故事的现代表达上，《长安十二时辰》原著小说凭借对唐代城坊制度、节令礼仪的严谨考据，赋予虚构故事以厚重的历史真实感，为其后续影视化并成功登陆国际平台奠定了坚实基础。这表明，推动网络文学高水平出海，应鼓励创作者深度挖掘中华优秀传统文化体系中的资源，系统梳理古代典籍中的故事原型，运用全球通行的叙事模型进行再编码，并依托平台建立专业的文化隐喻“情境化转译”机制，从而降低跨文化接受门槛，实现深层情感共鸣。在网络游戏领域，将古典文本重新编码为符合当代媒介语法与全球受众情感的故事模型，也是中华优秀传统文化实现创造性转化、创新性发展的重要路径。《黑神话：悟空》的成功，关键正在于对中国古老神话的创造性吸收与转化。该游戏开发团队深入挖掘佛教哲学、传统妖魔谱系与英雄成长叙事资源，巧妙化用《山海经》中的神怪意象，构建出一个既充满东方神秘色彩、又契合现代游戏语境的奇幻世界。这些案例揭示，叙事转化需要在项目初期就建立文化顾问与内容策划的协同机制，确保精神内核的准确与一致，从而打造出具有世界叙事能力的故事引擎。

　　打造高辨识度的文化视觉语言

　　如果说文本提供了故事的灵魂与骨架，那么叙事能力的全球化建构与视觉符号的当代化转译，则共同决定了文化产品的外在吸引力与内在竞争力。

　　信息过载的数字时代要求文化产品必须具备瞬间吸引眼球的高辨识度。在互动性强的网络游戏领域，符号转译体现出系统性和超越性的特点：《原神》中的璃月地区，融合张家界地貌、徽派建筑、敦煌飞天等元素；角色云堇的《神女劈观》唱段，将京剧艺术无缝融入游戏剧情。这种超越表层元素堆砌、深入美学逻辑的转译，使《原神》搭建起连接东方美学与全球玩家的桥梁。未来，应鼓励开发更多“可交互的文化模块”，如游戏内的虚拟茶席、书法体验等，让全球用户在互动中自然感知东方生活美学，并推动与海外文化机构的联动展览，实现从“娱乐吸引”到“文化认知”的深度传播。在网剧领域，打造高辨识度的文化视觉符号，核心在于将视觉元素从单纯的背景装饰升华为叙事语言与情感载体。现象级剧集《藏海传》成功登陆全球190多个国家和地区，其视觉体系的构建远超简单的“中国风”堆砌。剧中深度融合了药发木偶、昆曲、皮影、榫卯等传统文化元素，严格遵循了考据基础上的美学转译与叙事驱动下的符号活化原则。例如，源自浙江泰顺的“药发木偶”于烟花中凌空起舞的奇幻景象，被转化为传递密令、推动情节的关键叙事环节；昆曲的吟唱被切入激烈厮杀的场景，其婉转腔调与剧情张力形成强烈反差，将戏剧冲突推向极致，也让这一艺术形式承载了更深刻的情感与命运隐喻。《天地剑心》《水龙吟》等剧也广泛运用了瓯绣、盘金绣、傩面具等非遗元素，它们共同揭示了一个趋势：高水平出海的网络文化，其视觉符号体系正从锦上添花的装饰转变为承载剧情的骨骼。通过此路径，文化“新三样”才能构筑起独特、深邃且可感的视觉符号身份，使其成为吸引并打动全球观众的核心竞争力。

　　注入回应时代困惑的精神价值

　　在全球现代性困境日益凸显的背景下，中华文化所蕴含的修身智慧、伦理观念与自然哲学正展现出愈发独特的思想魅力与现实价值。文化“新三样”通过对中华优秀传统文化精神内核的挖掘，让东方智慧从历史深处走向现实生活，在回应现代性困境的过程中焕发新的生命力。

　　儒家“修身齐家”的责任伦理，在现实题材作品中焕发出现代生命力。电视剧《人世间》通过对一个普通家庭跨越数十年坚韧历程的刻画，深刻展现了千百年来中国人内心对家庭责任、邻里互助的理解与坚守。该剧通过国际媒体平台播出后，不仅引发海外华人共鸣，也为国际观众提供了一种超越个人英雄主义、充满温度的生活伦理视角，成为理解中国社会情感结构的一扇窗。道家“乐天知命”的人生智慧，则为人的可持续发展提供了东方解决方案。网络小说《长生烬》让主人公穿越到修仙世界，描绘修仙路上的日常、心境与人际关系，为身处快节奏、高压力下的全球年轻人，提供了一种“慢生活”的精神想象。

　　总之，激活传统文化价值是推动文化“新三样”高水平出海的核心引擎。只有通过系统性的创造性转化，将传统文化深厚的文本资源、独特的符号体系、深邃的精神哲学，转化为具有世界叙事能力、高辨识度视觉语言和现代生活智慧的创意产品，才能使文化“新三样”成为讲好中国故事、传播中国智慧的全球性文化载体。　　 （作者单位：浙江财经大学）