文旅消费是拉动内需、畅通经济循环的重要引擎，更是浙江高质量发展建设共同富裕示范区的关键抓手。当前，消费者多元化、体验式文旅需求持续增长，而行业资源碎片化、县域业态承载力不足等痛点亟待破解，这要求金融服务需深度嵌入场景，以精准赋能激活消费潜力。

　　浙商银行联合华数传媒推出的“浙商银行·诗画浙江文旅联名信用卡”（下称“文旅联名信用卡”），给出了金融赋能文旅消费的鲜活答案。该卡与“诗画浙江·文旅惠民卡”深度融合，以“金融+文旅”融合模式打通消费链路，是浙商银行践行“深耕浙江”首要战略、落实国家金融监管总局“发展消费金融助力提振消费”要求、做实消费金融“五篇大文章”的重要举措。在文旅联名信用卡的带动下，浙商银行2025年累计发行信用卡近22万张，累计带动消费近400亿元，为浙江提振消费注入强劲金融动能。

　　■ 金闻

　　三重权益筑闭环

　　做消费提振“催化剂”

　　“文旅联名信用卡的市场认可度，核心在于精准匹配用户需求与产业痛点，通过高价值、高频次、广覆盖的权益体系，让金融让利切实转化为消费动力。”浙商银行信用卡（消费金融）部相关负责人表示。围绕“诗画浙江”品牌，该行打造的三重权益形成“引流-激励-赋能”闭环，推动联名卡从支付工具升级为消费引擎。

　　核心文旅权益精准引流，大幅降低消费门槛。新客户办卡并完成首刷后，可免费获赠“诗画浙江·文旅惠民卡2026版”，覆盖全省120余个景区门票、300余项文化体验及实景演绎服务，累计免费权益价值超13000元。“有了这张卡，周末带家人逛景区不用再纠结门票成本，出游意愿明显增强。”杭州消费者陈女士的感受颇具代表性，这项权益有效激活了大众文旅出行需求。

　　高频消费返现持续激励，提升用户用卡黏性。持卡人通过支付宝、微信渠道消费可享1%返现，每月最高返100元（办理账单分期每月最高返200元），实现“消费即省”的普惠体验。“日常消费都能用，年底能省一笔开支，这张卡成为我的主力支付卡。”宁波持卡人王先生说，贴合日常的设计既增强了消费获得感，也带动了卡均交易活跃度提升。

　　县域场景定向赋能，助力共同富裕落地。围绕浙江“一县一景”建设，浙商银行针对县域特约文旅商户推出“满20.01元减20元”权益（每月限享1次），覆盖餐饮、商超、酒店等业态，推动全链条消费升级。丽水某餐饮负责人坦言：“加入联名卡商户体系后，周末客流明显增多，每月营收增加两三千元。”这项权益既让消费者得到实惠，又为县域小微企业引流增收、激活乡村消费市场。

　　浙商银行信用卡（消费金融）部相关负责人介绍，联名卡精准吸引了有真实文旅需求的优质客群，客群活跃度与留存率表现突出，为后续持续释放消费潜力、深化场景融合筑牢了基础。

　　政银企协同发力

　　做区域发展“助推器”

　　作为总部扎根浙江的全国性股份制商业银行，浙商银行将“深耕浙江”作为首要战略，把自身发展深度融入共同富裕示范区建设、“十项重大工程”等地方中心工作，文旅联名信用卡正是该战略在消费金融领域的生动落地。

　　浙江文旅资源丰富、县域经济活力足，但文旅产业整合与消费潜力释放仍有提升空间。浙商银行精准捕捉区域需求，以“诗画浙江”省级品牌为支点，与文旅惠民卡发行方华数传媒合作，构建“政银企”协同模式。这一模式既打破了银行单打独斗的局限，又借助华数资源整合能力，实现全省优质文旅资源高效联动，推动产业从“分散运营”向“集群发展”转型。

　　协同模式的价值在多维度释放。供给端，金融资源注入为文旅产业升级提供支撑，助力景区及服务商升级设施、创新产品，推动“门票经济”向“体验经济”转型，优化产业供给结构。民生端，县域定向权益精准对接乡村振兴需求，让金融活水直达基层。从安吉县茶室到嘉善县酒店，从桐庐山野乐园到松阳本地餐饮，联名卡权益覆盖全省多数县域重点文旅业态，带动小微企业增收，让城乡居民共享发展成果，彰显金融普惠温度。

　　浙商银行信用卡（消费金融）部相关负责人介绍，文旅联名信用卡发挥了连接作用，初步构建了一个涵盖政府、银行、文旅企业、平台方和消费者的“金融+文旅+消费”微生态圈，为未来在更大范围及更深层次整合资源、创新更多基于场景的金融服务提供了实践范式。这一创新也是该行县域金融服务能力的延伸，进一步丰富了县域金融服务场景，让金融活水精准滴灌民生肌理。

　　多维布局强赋能

　　做消费市场“赋能者”

　　文旅联名信用卡的上线，是浙商银行构建多层次消费金融服务矩阵的缩影。近年来，该行积极响应国家“扩内需、促消费”号召，紧扣浙江消费升级趋势，在大宗消费、日常消费领域多点发力，全方位赋能市场复苏。

　　聚焦购车、家装等带动性强的大宗消费，浙商银行将购车分期作为发力重点，通过优化流程、提升效率等举措加大资源投放。该行2025年购车分期累计投放101.11亿元，为2024年同期的2.21倍，有效缓解了消费者资金压力，带动了产业链协同发展。

　　在高频日常消费领域，该行依托浙江数字经济优势，联动支付宝、京东、微信等平台，在“6·18”“双十一”及节假日推出“支付天天减”“分期享满减”等活动，每周开展“红动星期一，周周有惊喜”活动，以直接让利降低消费成本，激活消费意愿。

　　数据显示，该行2025年累计开展信用卡优惠促销活动132项，触达客户1350万人次，在提振消费信心、激活市场活力方面成效显著。

　　深耕不辍启新程

　　共绘诗画浙江新图景

　　站在新的发展起点，浙江文旅消费迎来更大发展空间，浙商银行也以新一轮“深耕浙江”三年行动为契机，持续深化金融与文旅产业融合。

　　展望未来，浙商银行将持续强化“政银企”协同，丰富“金融+文旅”产品体系，优化权益设计，推动金融资源与文旅要素深度融合。同时，依托数字化优势，拓展消费场景、完善县域服务网络，让金融服务更接地气、更有温度。

　　从单张联名卡到多元服务矩阵，从场景创新到生态圈构建，浙商银行秉持“金融向善、金融向实”初心，深化其作为消费提振“催化剂”、区域发展“助推器”、市场活力“赋能者”角色。未来，浙商银行将继续立足浙江、服务浙江，以更实金融举措助力文旅产业高质量发展，激活消费内生动力，为“诗画浙江”与共同富裕示范区建设贡献力量。

　　图片由浙商银行提供