■ 本报记者 沈听雨 王逸群

　　省两会期间，浙江省城市篮球联赛迎来八强淘汰赛，强强对垒、悬念迭起。自2025年7月6日揭幕战打响至今，从城市到县域，从赛场到街巷，“浙BA”的热潮席卷浙江大地，火爆“出圈”。

　　今年的政府工作报告，专门提到了这项火热进行的群众体育赛事：首届“浙BA”联赛场场爆满、成为全民嘉年华。会场内外，“浙BA”成为代表委员们热议的关键词之一。

　　这项浙江省规模最大、水平最高的群众篮球赛事，其含金量早已超越体育竞技本身。它以篮球为媒，串联起城市友谊、地域文化、旅游消费等，书写“体育+经济”深度融合的浙江样本，也成为全民参与、跨越圈层的文化现象。

　　这两天，省政协委员、浙江师范大学体育与健康科学学院院长李启迪在会议间隙也关注“浙BA”赛况。当镜头扫过球场和观众席，场上是身份不同、年龄不一的球员，因为热爱聚在一起拼搏奋斗；看台上是身穿应援服的球迷们，一次次挥舞加油棒呐喊助威。尽管赛事已持续半年之久，但热闹不减、火热未退，这让他倍感欣喜。

　　的确，“浙BA”打出了一记全民参与的好球。

　　“这项赛事以其独特的草根性与地域认同感，激活了积蓄已久的民间体育热情。”李启迪委员说，眼下“浙BA”已显现出作为头部赛事的带动效应，“县BA”“村BA”“楼BA”等各类民间赛事接踵而至。从中可以看到，“浙BA”的热度正转化为全民的参与度，成为推动全民健身从“有场地”向“常参与”升级的强力引擎，充分彰显了体育凝聚人心、赋能健康的综合价值。

　　更重要的是，“浙BA”早已超越了体育的界限，打造了一台文体旅融合的盛宴。

　　启动之初，“浙BA”就在顶层设计上紧紧围绕推动消费转型升级，按照“一场赛事盛会、一场文旅盛宴、一场展销市集、一场美食大赏、一个科技窗口”的要求，营造“赛事+”全链条消费场景，以期实现让群众动起来、城市活起来、消费旺起来、产业兴起来的目标。

　　开赛以来，借力“浙BA”的平台，全省各地都在“卷热梗”“卷文化”“卷形象”。比如，比赛前的互赠礼物环节，金华火腿、湖州白茶、庆元香菇等各地特色产品轮番登场，中场秀的特色文化演绎更让篮球场变身文化秀场；再比如，每场比赛配套的文旅市集，浓缩了全省各地的风物美食、非遗文创等，助力赛事深度嵌入城市的经济肌理与文化血脉。

　　“‘浙BA’就像是一把助力县域发展的金钥匙。”作为全程参与苍南“浙BA”主场赛事策划与执行的一线工作人员，省人大代表、苍南县文化馆馆长王小珊感受真切。借势“浙BA”热潮，苍南推出“一张球票游苍南”活动，调动全社会参与，开展“游在168 吃在南哥家”系列活动，全面打响“南哥”文旅IP符号，同时联动景区设置打卡点，在赛事期间举办文化市集与嘉年华，实现了观赛与旅游、消费的深度绑定。

　　放眼全省，“看一场球，游一座城，品一方味”，这种“观赛+消费”的带动机制，已产生显著的乘数效应。对本地居民而言，看球从单一娱乐变成了高性价比的休闲消费套餐，激发了二次消费意愿；对外地观众和游客来说，一张价格不高的球票，成为具有吸引力的“旅游邀请函”和消费指南。

　　“浙BA”组委会统计数据显示，截至2025年12月底，“浙BA”累计销售门票超80万张，直接拉动文化、旅游、商业、体育等综合消费超29.18亿元。

　　王小珊代表注意到，政府工作报告中“高水平办好‘浙BA’”被列入着力推动消费转型升级的重要内容之一。她也在思考，如何让“浙BA”更好牵动基层发展。她认为，核心在于构建长效赋能机制。她建议，可以通过打造赛事IP长效运营体系、深化农文体商康旅融合创新、健全基层文化人才“引育留用”全链条机制等，助力“浙BA”进一步成为人们共建共享的节日、产业互动互促的平台。

　　走过半年多的“浙BA”，无疑是当前浙江火热的群众赛事。通过“赛事搭台、文旅唱戏”模式，它不仅让更多人过足“体育瘾”，也带动各地餐饮、文旅等消费持续升温，为浙江“体育+”融合发展写下生动注脚。

　　随着赛事进入更激烈的淘汰赛以及半决赛、总决赛等阶段，“浙BA”的热度还在攀升，由一张票根串联起的消费热情、因一场比赛点燃的城市活力，正深深融入城市肌理，成为推动高质量发展的持久“留量”。