■ 范叶乐 应琛

　　《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》（以下简称《建议》）明确提出，“有效需求不足，国内大循环存在卡点堵点”是“十五五”时期我国发展面临的现实挑战，同时将“居民消费率明显提高，内需拉动经济增长主动力作用持续增强”列为“十五五”时期经济社会发展的主要目标。消费是畅通国内大循环的核心引擎，而消费观作为支配消费行为的价值理念，直接决定着消费格局与循环效能。培育以人本、品质、绿色、公平为核心内涵的新消费观，牵引居民消费行为，将有助于破解有效需求不足，推动经济高质量发展。

　　新消费观的核心内涵

　　随着我国经济社会的快速发展，居民消费结构不断升级，但消费观的演进较为滞后，精神消费占比偏低、发展性消费不足；部分居民存在攀比消费、冲动消费、粗放消费等非理性消费倾向等。破解这些问题，亟须重塑消费价值理念，培育以人本消费、品质消费、绿色消费、公平消费为核心内涵的新消费观。

　　人本消费强调消费的本义是满足人的全面发展需求，而非单纯的物质占有。人本消费包含物质人本消费与精神人本消费两个层面，前者强调消费要以保障人的基本生存与健康为前提，倡导满足实际需求的适度消费，反对危害健康的劣质消费、过度消费；后者则重视消费的精神价值，鼓励教育、文化、艺术、体育等精神文化消费，通过消费丰富人的精神世界、提升人的文化素养。

　　品质消费契合我国经济发展的高质量取向。《建议》明确提出“扩大优质消费品和服务供给”。社会生产水平的提高为满足消费者对商品和服务的质量、安全、审美等方面不断提升的要求提供了可能，推动消费行为从“追求数量”向“追求质量”“追求品质”转变。品质消费并非追求奢侈浪费，而是强调消费的性价比与体验感，注重商品的安全耐用、审美的内蕴丰厚、服务的专业便捷。培育品质消费观，可以通过引导消费者理性选择优质商品和服务，倒逼企业加强质量管理、提升创新能力，推动产业结构优化升级，实现“需求牵引供给”的良性循环。

　　绿色消费是养成绿色生活方式的关键环节。绿色消费强调消费与生态环境保护的协调统一，倡导节约资源、减少污染、低碳环保的消费模式。从选择节能产品、耐用产品到支持循环经济，绿色消费可以贯穿于消费的全过程。培育绿色消费观，有助于强化公民的绿色意识，引导公民通过消费为绿色产业投票，从而促进生产方式绿色转型，实现经济发展与生态保护的双赢。

　　公平消费包含两层含义：一是消费机会公平，即促进不同行业、区域、收入水平的居民平等享有优质消费资源和服务，缩小消费差距；二是消费过程公平，即反对价格欺诈、假冒伪劣、歧视性消费等行为，保障消费者合法权益。当前，我国城乡之间、区域之间在消费场景、消费品质等方面仍存在差距，部分低收入群体消费能力不足。培育公平消费观，有助于人民支持国家运用宏观政策加强普惠性、基础性、兜底性民生建设，促进全体人民共享经济结构升级成果。

　　培育新消费观的实践路径

　　培育新消费观是一项系统工程，需要发挥政策的引导、保障和激励作用，坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合，从收入分配、公共服务、供给侧结构性改革、价值引导等多个维度协同发力，构建有利于新消费观形成的制度环境和社会氛围。

　　以高质量就业和收入增长为基础，夯实品质消费支撑。消费能力是消费观转化为消费行为的前提，而就业是收入的主要来源。要把促进高质量就业放在优先位置，围绕产业升级需求加强职业技能培训，推动劳动力市场供需匹配，鼓励创业带动就业，扩大中等收入群体规模。在分配领域，要完善初次分配制度，提高劳动报酬占比，健全再分配调节机制，加大税收、社保、转移支付等调节力度，缩小收入差距。同时，要健全社会保障体系，完善社会福利制度，降低居民在教育、医疗、养老等领域的支出预期，让居民有能力、有意愿进行品质消费，为品质消费观的培育奠定物质基础。

　　以扩大公共服务内容和提高公共服务均等化水平为抓手，推动公平消费落地。要以促进人的能力的全面发展、人的个性的自由发展和人的社会关系的充分发展为导向，与时俱进地拓展公共服务边界、丰富公共服务内容，推动公共服务向社区公共空间建设、居民文体需要和生活便利需要满足、老年人的社会化赡养和未成年人的社会化抚育等领域延伸；要优化公共服务布局，推动优质公共服务资源向基层、农村、欠发达地区、老旧小区下沉，向经济社会弱势群体倾斜。

　　以供给侧结构性改革为动力，促进人本消费和绿色消费升级。要以供给侧结构性改革为抓手，从生产要素配置、环境成本规制、市场机制建设等多维度发力，为优质供给和绿色供给保驾护航。围绕人本消费需求，要加大对健康食品、智能家电、适老化产品、婴幼儿AI陪伴等新型消费品研发的支持力度，强化质量安全监管；要大力发展教育、旅游、演艺、体育、康养、心理健康等服务产业，满足居民精神人本消费需求。

　　以价值引导促进新消费观的培育，内化人本、品质、绿色、公平的消费理念。一要引导居民摒弃符号性、攀比性、冗余性消费，将资源投入到教育提升、技能培训、文化体验等发展型领域。二要加强消费者科普，帮助消费者了解重要品类商品的鉴别技巧、消费行为的社会影响和环境后果，识别诱导消费、虚假宣传、投资骗局等消费陷阱，筑牢理性消费根基。三要引导消费观念转型，树立“全生命周期成本”思维，培养关注长期福祉的“价值消费”意识。四要弘扬责任意识，引导居民在消费中兼顾生态保护与社会公益，践行绿色消费、利他消费。

　　（作者单位：浙江工商大学马克思主义学院）