■ 于萍

　　党的二十届四中全会提出，提升中华文明传播力影响力。《中共浙江省委关于制定浙江省国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，以文化“新三样”高质量发展高水平出海为重点提升中华文明传播力影响力。这一战略部署不仅体现了对新时代文化传播规律的深刻把握，也彰显了浙江作为文化大省在推动中华文化走向世界中的责任担当。

　　近年来，以网络文学、网络游戏、网络影视剧为代表的文化“新三样”迅速崛起，成为数字时代对外文化传播的新引擎，不仅重塑了中国文化出海的路径与模式，更在全球范围内掀起了一股持续升温的中国文化热潮。其中，网络文学出海热度不断攀升，成为中华文化“走出去”的创新载体。数据显示，2024年中国网络文学出海作品总量约75.09万部，海外用户超3.5亿，覆盖全球200多个国家和地区。中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会最新发布的《2025年中国游戏产业报告》显示，国内自研游戏海外市场销售规模连续6年突破千亿大关。在全球经济波动、竞争明显加剧的背景下，我国游戏企业积极应对，显示了强大的文化竞争力、影响力和强劲的产业韧性。它们之所以能够在海外受到广泛欢迎的一个重要原因，就是在保持自身文化主体性的同时，尊重多元文明共存，倡导文明间的交流互鉴，体现了“和而不同”的中国哲学智慧。

　　“和”与“同”是先秦时期两个重要的哲学概念。“和”指不同事物间的和谐统一，强调多样性互补；而“同”则是相同事物的简单叠加，否定差异存在。和与同的区别，在于是否承认原则性和差异性。承认差异，有差异性的统一才是“和”。“和而不同”被公认是典型的中国哲学智慧。“和而不同”的文化心态反映了一个国家、一个民族甚至一个时代的包容性和开放性，是文化发展和繁荣必不可少的保证，也是新的历史发展时期处理好各种文化关系的理论依据。

　　“文化新三样”是中华传统文化流传至当下，融入当代生活世界的成果，其建构是传统精神内核与当代生活观念的“和”，也是历史肌理、文化筋骨与当代媒介形式的“和”。这些作品的题材是制作方的主动选择，但也基于优秀传统文化同当代世界的深度契合。我们并非身处一个与传统割裂的社会，中华文化的精神内核始终潜移默化地滋养着民族的发展进程，持续为时代前行提供思想动力与价值支撑。从文化传播与连接的角度来看，“文化新三样”已成为重要的枢纽和节点——它们既让传统文化得以历时性地延续至当下，又推动其实现共时性的全球传播。

　　“文化新三样”的出海是中华文明对外开放、积极沟通的表现，体现了中华文明与世界文明的“和”。与此同时，文化“新三样”的出海，并非本土文化产品的简单外迁，而是一场中华文化在面向世界过程中彰显自立与自信的深层实践。一方面，这些文化产品在国际传播中坚持文化主体性，充分展现中华传统文化的独特魅力。例如，《黑神话：悟空》并未为迎合海外市场而进行过度“西化”改造，反而保留了金箍棒、天庭、妖魔志异等核心意象，甚至直接采用拼音形式呈现“Jin Gu Bang”等专有名词，向世界传递原汁原味的中国神话符号。这种不妥协于刻板印象、敢于输出本土文化的姿态，正是文化自觉与文化自信的鲜明体现。另一方面，文化“新三样”善于挖掘并呈现中华文化中具有普遍意义的世界性价值。网络文学中对正义、奋斗与命运抗争的书写，网络剧集中对家庭伦理、个体成长与社会现实的人文关怀，网络游戏里蕴含的哲学思辨、集体主义与人本精神，都超越了地域与语言的界限，引发全球受众的情感共鸣。

　　由此可见，文化“新三样”的传播逻辑，正从单向“展示”转向双向“对话”。它既不是文化孤立主义的自我封闭，也非无原则的迎合取悦，而是在坚定文化立场的基础上，以现代叙事语言讲好中国故事。这种“和而不同”的文化传播范式，真正实现了中华文化与世界文明的和谐共生。

　　（作者单位：宁波工程学院人文与艺术学院）