今年，一场场“浙BA”球赛，成了解锁区域文旅体深度融合的“金钥匙”。

　　在宁波余姚，一番“混搭”的景象点亮半城烟火。全城布点30多个“浙BA”直播观赛点，场场座无虚席；同步赛事推出的“烟火集市”里，非遗传承人精心烹制黄鱼面，香气四溢；姚江畔的街头演艺点位上，民谣与戏曲交替上演……这一幕幕生动展示了余姚探索多业态“复合体验”式文旅体深度融合的实践。

　　近年来，在《余姚市文化旅游体育发展“十四五”规划》和《余姚市文化产业“十四五”规划》等一系列顶层设计引领下，余姚正以前所未有的力度，将文化、旅游、体育这三大核心要素进行深度融合，奏响了文旅体“三位一体”的时代强音。

　　■ 陈醉 魏锡超 马梦瑶

　　资源的运动化重构

　　10月25日，2025CHINA100山地越野系列赛(余姚站)暨第七届“一带一路”中国四明山百公里山地户外运动挑战赛(宁波·余姚)，在四明湖畔鸣枪开赛。

　　四明山百公里山地户外运动挑战赛已连续七年在姚举办，2020年列入“浙江省重点培育品牌体育赛事名录库”，已成为全国山地越野跑爱好者的年度盛会。

　　今年，赛事吸引全球13个国家和地区的3000余名选手参与，其中宁波市外选手占比高达73%，浙江省外选手占比52.3%。

　　作为余姚“运动四明”品牌中的重磅赛事活动，该赛事已不仅仅是竞技平台，更成为推动文旅体融合发展的契机，实现文体效益与经济效益的双赢，赛事期间，余姚全市累计接待游客24.8万人次，同比增长44.2%；余姚纳入统计的9家A级景区，赛事期间共计接待游客约7.2万人次，作为核心景区的丹山赤水，接待游客约0.84万人次，同比增长160%，门票收入约36.7万元，同比增长177%，成为赛事带动景区旅游的标杆案例。

　　“四明三千里，朝起赤城霞”，这是唐朝李白笔下的余姚。巍巍四明山，是余姚坐拥的自然禀赋。近年来，余姚对四明山区进行运动化重构，以引进赛事为抓手，精心打造“运动四明”系列赛，全面激发山水城市活力，以此提升赛事品质与群众参与热情，不断提升“运动四明”IP的知名度与吸引力。像CHINA100山地越野系列赛，今年报名人数超3000人，创余姚同类赛事新高。群众体育、竞技体育发展成果突出，获评“2021—2024年度全国群众体育先进单位”。

　　数据显示，近五年，余姚共举办国家级赛事19场、省级28场、宁波市级53场，知名度持续上升。其中，2024年全国群众体育赛事活动上传量、参与人数居宁波首位，2025年举办“村跑”“村运”“村BA”等赛事244场，参与人数超23万人次。环浙步道余姚段163公里全线贯通，“黄金谷十字裤步道”入选“宁波最美环浙步道”。近三年连续举办的“热力宁波”体育消费节，累计发放各类体育消费券374万元，拉动体育消费近千万元。

　　流量的无限“链接”

　　在文旅体深度融合的浪潮中，“融”字尤为关键。它不仅仅是简单的叠加，更体现在流量转化、价值链延伸和城市形象塑造的各个层面。

　　近年来，余姚以深化文化遗产保护传承利用、深化全域旅游格局、推进“文旅+百业”多业态融合发展、强化文旅产品和服务供给四大方向为抓手，推动各个区域、各类资源整合，形成了一个多元化的旅游生态系统，零散的“流量”碎片，得以编织成一张覆盖更广、黏性更强、价值更高的“链接”网络。

　　在余姚，一张“浙BA”赛事的票根，不再只是入场凭证，更成为一张通向城市深度体验的“文旅护照”。

　　持有余姚主场“浙BA”票根的观赛者可解锁全市A级景区首道门票免费、酒店住宿礼包、阳明文创伴手礼优惠、“村咖”消费折扣等福利，观赛的“瞬时流量”已转变为“持续留量”，体育消费的价值链不断延伸。

　　借赛事东风，新一轮文旅宣推如火如荼。余姚不遗余力地向全省球迷展示其不止于篮球的多元魅力，阳明故里的人文底蕴、河姆古渡的史前文明、四明山脉的翠色云海、姚江两岸的璀璨夜景以及非遗技艺的传承，都通过赛事直播间、城市宣传片和融媒体产品，实现精准推送和有效触达，塑造出“好看又好玩”的余姚新形象。

　　数据显示，今年余姚接待过夜游人次突破700万，增速超20%，文旅消费带动效应持续释放。

　　业态的迭代与赋能

　　余姚柿林村的沈氏宗祠如今成为“山风茶铺”，游客花25元便能坐下品茶看戏，嗑瓜子闲聊。国庆期间，天天座无虚席。

　　距该村仅5分钟车程的大乐之野·谷舍民宿，在全国32家门店销售额中位列前五，仅租金每年就能为村里带来20万元的收入。村里入股的咖啡店，也成为游客争相打卡的网红景点。

　　丹山赤水景区将“晒秋”活动升级为立体艺术体验，通过巨型艺术墙、NPC角色互动以及宋韵国潮主题，让游客参与剧情互动，实现“一步一景、随处可拍”的效果。浙东（四明山）抗日根据地旧址群通过AR技术讲解、红色主题打卡点等，增强游览的趣味性和教育性……

　　这些文旅体深度融合催生的丰富新业态，吸引了大量游客，成为推动余姚城市发展的新引擎。

　　近年来，余姚全面构筑姚特色文化标识体系，以“四明山水、阳明故里、姚江文化、河姆古渡”为核心元素，启动文旅投资“双百”计划，今年余姚在建重大文旅项目完成投资近30亿元。

　　作为余姚一体推进文化基因解码激活、文化传承保护、文化标识打造的缩影，河姆渡考古遗址公园启动区（一期）项目即将揭开面纱，划桨驾舟，撵稻制陶，河姆渡先民的一天跃然眼前。

　　四明湖酒业原厂房成功改造为多功能的红杉林游客服务中心，红芯植物工厂、杉野计划、四明山耕等一系列农文旅融合项目赋能乡村振兴。横坎头村田园综合体通过“农业+旅游+研学”模式，建成小火车观光游线、非遗体验馆等业态，进一步丰富了乡村旅游产品，提升了乡村的吸引力和活力。

　　如今，余姚正以“文旅+”打造出一个个令人心动的文旅产品。

　　余姚精心策划四季文旅品牌推介，实现“全年有主线、四季有主题、月月有精彩”。春风拂柳，一句“春游余姚花漾宠你”，便吸引了145.3万游客蜂拥而至，同比增长高达16.02%；江畔晚风“余姚很夏意”的主题之下，打造“市集+美食+非遗+音乐+运动”多元消费场景；借“姚城好个秋”的时节韵味，依托CHINA100山地越野系列赛，推出精品徒步、露营等；精心策划以阳明文化为内核的“吾心自有光明月”中秋诗会，线上直播全网观看量超150万人次。冬季，“余你在冬日”“名邑余姚幸福年”系列活动也正火热上线。

　　从河姆渡的文明星火到四明山的赛事呐喊，这座千年古城正以文旅体融合为笔，在山水间描绘“全域皆景、全时精彩”的姿态，演绎着“诗与远方”的当代叙事。

　　图片由余姚文旅提供