■ 向勇

　　当前，乡村文化产业运营人才的需求呈现多元化特征。乡村亟需能挖掘乡土基因的创意设计人才，将地方风物、非遗技艺、民俗节庆等转化为市场认可的文创产品；亟需懂数字传播的创意营销人才，用短视频、直播等“新农活”打通乡村与城市的消费链路；亟需善于资源整合的创意管理人才，实现农业、文化和旅游等业态的深度融合，让乡村文化的资源禀赋真正转化为乡村产业的发展动能。

　　乡村文化产业运营人才塑造应以多元素质深度融合为支撑。作为文化从业者，要心怀对乡村的敬畏之心，深入理解乡土文化的活态价值，避免同质化、商业化对乡村本真的破坏；作为创意赋能者，需掌握创意转化、数字运营等专业技能，能将传统元素与现代审美、消费需求相结合；作为价值共生者，要坚守“公益+商业”的平衡原则，既通过市场机制实现产业可持续，又保障村民在发展中共享成果，构建乡土共同体的价值认同。

　　通过村企对接、驻点指导等方式，浙江实现了乡村人才培育与乡村产业需求的精准对接，既培育出深耕传统手艺的“守乡创业者”，也吸引打造乡村新业态的“入乡创业者”。浙江人文乡村共创中心、湖州南浔共同富裕学院等人才平台，构建起“培育、实践和成长”的长效机制，让乡村人才“引得进、留得住、用得好”。

　　浙江乡村文化产业运营人才培育实践已获显著成效。一是激活乡村文化原创活力，深挖乡土文化富矿，比如通过口述史采集、拼贴诗创作等在地创作实践，充分激发村民的主体意识与创造热情，持续培育乡村内生发展动能；二是提升乡村文化生产力，带动乡村旅游、特色工坊、音乐节等特色文化产业发展；三是构建文化创新力，推动“民宿+文创”“农业+研学”等融合模式，壮大乡村特色文化经济；四是强化乡村文化软实力建设，以文化治理为纽带搭建城乡联动桥梁，以乡土文化赋能乡村经济社会发展，以数字化工具精准对接供需两端，进而涵养乡村和美生态，为各地乡村人才振兴提供了重要的经验借鉴。

　　（作者为北京大学文化产业研究院院长）