■ 胡坚

　　《中共浙江省委关于制定浙江省国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》明确提出，“坚持以满足人民美好生活需要为根本目的”“促进人民精神生活共同富裕”“不断提升人民群众的获得感幸福感安全感认同感”，并强调“培育消费新业态新模式新场景，加快发展悦己消费、国潮消费、数智消费、健康消费、首发经济、银发经济等新型消费”。

　　党的十九大在深入把握中国社会发展的大趋势上，作出了一个重大判断，就是社会主要矛盾的改变，指出“中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。人的需求总是从安全的需要，到物质的需要，再到精神文化的需要。近年来，文化消费呈现蓬勃发展的态势，充分证明了老百姓精神文化需求的快速增长。国家统计局数据显示，“十四五”以来，我国居民文化消费水平稳步提升，2024年，全国居民人均文化娱乐消费支出955元，比2020年增长67.8%，增速快于同期人均消费支出，占居民消费总支出的3.4%。党的二十届四中全会提出了一个非常重要的命题，就是“坚持投资于物和投资于人紧密结合”。“十五五”期间，需要更加关注人的精神生活与文化需求的满足。

　　浙江高质量发展建设共同富裕示范区，一方面要解决好物质富足的问题，另一方面，要解决好精神富有的问题。数据显示，2025年上半年，浙江教育文化娱乐支出较快增长，人均支出为2667元，增长7.7%。可以说，文化消费是一个十分重要的经济发展增长点，大力培育文化消费新空间是创造美好生活的重要方面。国家发展改革委等部门印发的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，就明确提出培育文旅体育消费新场景。

　　文化消费在关注商品实用价值的同时，会更加关注商品的情绪价值、社会属性与个性表达。近年来，杭州市上城区作为南宋都城核心所在，在打造文化消费新空间上有许多新的尝试。一方面，以优雅生活提升城市品位，拓展“没有围墙的博物馆”“上城有意思”等文化矩阵，南宋德寿宫遗址博物馆、南宋御街、南宋书房、各种手工艺活态馆和藏在老建筑里的独立设计师店、咖啡馆和画廊等，形成了一个“雅生活”圈。位于南宋皇城根下的历史文化街区二十三坊巷，集中展现了杭州的市井烟火气，通过举办瓦肆文化展演，系统介绍宋代杭州的瓦肆文化，通过AR技术，游客扫码即可在手机屏幕上了解“复原”的南宋勾栏戏台，聆听模拟宋代的叫卖吆喝，从而实现与历史的超时空对话。另一方面，打造文化创意品牌IP。作为全省文化基因解码工程试点城区，自2021年起，上城区组建专家咨询团队，开展全方位调查走访，梳理出757个基本文化元素，遴选确定“德寿宫”“宋代玉器”“南宋官窑”等38个重点场景，梳理提炼出“苏轼”“瑞兽”“青瓷”等主题IP，并创新打造“宋韵今辉”品牌，连续举办“梦溪杯”宋韵文化创新大赛，让厚重的宋韵文化变得可亲、可感、可消费，焕发出时代气息与生活温度。

　　要大力发展文化产业，奠定文化消费增长的产业基础。文化产业具有高附加值、低能耗、低污染的特点，体现出创新性强、融合性强、可塑性强的优势，是典型的绿色经济、低碳经济。新一轮科技革命和产业变革带动了传统文化产业升级换代，也为新兴文化业态的发展提供了支撑。顺应国内外文化产业发展新趋势，要重点发展浙江具有优势的新闻出版、影视服务、动漫游戏、文化创意、文化旅游等产业，形成具有较强竞争力的产业集群。

　　培育文化消费新空间要高度重视年轻一代的消费需求。2018年数据显示，中国大陆“Z世代”（出生于1995年至2009年的人）总数约为2.6亿，占总人口的比重不到20%，但所贡献的消费规模已占到40%。当前年轻人的消费需求，已经从过去比较重视物质满足，转向更加注重精神体验、情感认同和自我表达。既追求悦己与个性，也讲求务实与理性，重视在保健养生、运动健身、知识付费和职业培训上的投入，倾向于为自驾旅游、看演唱会、为兴趣爱好（如盲盒、手办、汉服等）买单。杭州2024年举办了154场音乐会、音乐节，票房收入超20亿元，年轻人是消费的主力。他们在消费中不仅实现精神需求的满足，更追求社交关系的建立和群体的认同。

　　在打造文化消费新空间上，要着力推进“文化+科技”“文化+旅游”“文化+民生”。首先，推进人工智能、VR/AR、区块链、大数据、云计算等在文化领域的应用，为文化创作、生产、传播和消费提供新工具、新场景、新模式。充分利用数字技术全面赋能文化产业，推动文化传播和消费形式的变革，促进文化产品和服务的创新。深入推进“互联网+”，发展云演艺、云展览、云视听、云阅读等新型业态，培育壮大云旅游、云娱乐等数字文化消费形态。着力打造一批网络文学、网络视听、网络直播、数字出版等领域的数字文化创新基地，进一步形成数字文化消费优势。其次，文化旅游是文化消费的重要领域。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化有利于提升旅游的特色化、品质化、效益化，旅游有利于提升文化的吸引力、竞争力、影响力。要努力创造新的文旅消费场景和新的文旅体验，打造更多出圈的文旅项目和产品。充分利用各种手段扩大浙江文旅品牌的影响力和传播力，吸引更多的人到浙江品味“诗画江南、活力浙江”的韵味。最后，让文化为提升生活品质注入动力。多年来，浙江持续提升基本公共文化服务的可及性与均等化水平，努力提供个性化、多样化的供给形式，推动公共文化服务提档升级，让人民享有更加充实、更为丰富、更高质量的精神文化生活。目前，浙江已建成1.8万余家农村文化礼堂、1.6万余个“15分钟品质文化生活圈”，将城乡居民的学习、生活、交流、创业等需求串联起来，形成了一个个“文化聚落”，让人民群众有了满满的文化获得感。接下来，要从城市到乡村、从线下到线上、从“送文化”到“种文化”，进一步全方位、多层次地丰富居民文化生活。

　　（作者为浙江省政府参事）