■ 王晨曦

　　从湖州城区驱车沿着104国道一路往南开，当一座造型别致的“大化妆盒”——国际美妆时尚博览中心映入眼帘时，便到达了美丽产业集聚的美妆小镇。

　　十年前，在巴黎卢浮宫的光影下，一个关于“中国美妆产业梦想”的种子悄然播种。珀莱雅化妆品股份有限公司董事长侯军呈描绘出他的愿景：“我们将在中国湖州建设一个全新的、世界级的中国化妆品产业集聚地。”那一刻，这颗种子远渡重洋，在埭溪的青山绿水间找到了归宿。

　　光阴似箭，十年的时间过去，如今的小镇汇聚了国内外303家化妆品及其相关企业，2024年总产值更是突破百亿大关，达到109.18亿元，成为全国三大化妆品产业集聚区之一。

　　然而，这片如今氤氲着芬芳的土地，曾经却是一个因过度开采而满目疮痍的废旧矿山。从矿业遗存到美妆产业地标，这场蝶变何以发生？一座浙北小镇，又如何崛起为中国的美丽产业新地标？请走进美妆小镇，探寻其破茧成蝶的“发展密码”。

　　问题一：废旧矿山何以孕育“美丽产业”？

　　腾笼换鸟

　　绿水青山引来“美丽凤凰”

　　走进今天的美妆小镇，现代化厂房林立，青山云雾环绕，很难想象它曾经的模样。“上个世纪90年代，这里还是矿尘飞扬的景象。”埭溪镇副镇长吴霜介绍，全镇曾有30座矿山，靠山吃山曾是当地的经济支柱，却也让当时的生态付出了沉重代价。

　　面对可持续发展的时代命题，一场深刻的绿色转型拉开序幕。2005年，埭溪镇陆续关停所有矿山，盘活大量矿地，开工建设老虎潭水库，着手进行生态修复。美妆产业对水质、空气等环境要素要求极为严苛，埭溪高达73%的森林覆盖率和国家一类标准的水质，恰恰构成了无可比拟的核心吸引力。

　　“筑好巢”自然引得“凤凰来”。2006年是埭溪镇美妆产业发展的重要转折点，正在为珀莱雅寻找新生产基地的侯军呈来到了埭溪。他后来回忆：“埭溪镇山好水好，居民友善，更重要的是政府一直都将企业的大事小情放在心上。”从考察到落户，仅用了短短两周时间。

　　浙江省特色小镇的建设浪潮为美妆小镇按下了“加速键”。2015年，浙江省正大力推进时尚产业发展，将其确立为“十三五”规划期间重点打造的八大万亿级产业之一，并提出利用三年时间打造100个特色小镇。在这样的时代背景和政策指引下，“美妆小镇”的建设正式启动。同年10月，美妆小镇在法国巴黎卢浮宫举行了全球首次新闻发布会，向全世界发出合作共赢的信号，宣告了其打造国际美妆高地的雄心，美妆小镇的发展步入快车道。2016年1月，美妆小镇成功入选浙江省第二批创建类时尚产业特色小镇。

　　政策东风劲吹，龙头企业引领，产业集群成型。25年深耕自研原料的浙江高妍科技有限公司签约入驻；积累香精配方逾5万个的乐尔福（湖州）香精香料有限公司签约入驻；一款护手霜国内年销量突破2000万支的莱玛（中国）化妆品有限公司签约入驻……珀莱雅发挥“以商引商”的龙头企业辐射带动效应，国内外的化妆品企业纷至沓来，扎根于此。

　　问题二：产业生态如何实现“百花齐放”？

　　抱团发展

　　构建共生共荣的产业雨林

　　如何帮助企业完成从0到1的孵化？又如何让产业集群形成持续的内生动力？面对这些关乎长远发展的命题，美妆小镇构建一个“各美其美、抱团发展”的产业雨林。

　　在这里，龙头企业不再是孤独的领舞者，而是产业生态的“圆心”。以珀莱雅为核心，小镇吸引了覆盖研发、生产、包材、营销、物流等环节的303家上下游企业，形成了高度协同的全产业链。据统计，今年前三季度，美妆小镇累计工业总产值达75.46亿元，1—10月出口额达2.84亿元，同比增长34.59%，远销欧美、东南亚等70多个国家和地区。

　　一种独特的“邻里互助”文化在这里蔚然成风。美妆健康协会会长束毅峰透露，协会成立5年来，30多个企业建设、生产难题得以解决，协会会员企业从41家增至目前的112家，“抱团闯市场”的氛围愈加浓厚。湖州欧思兰公司的灌装机出现故障，在协会群里求助后，不到1小时就拿到了同行支援的设备；御梵科技急缺原料，经协会协调后原料半小时内送达……这样的故事在小镇时常发生。这种超越了简单商业合作的“人情味”，正是吸引众多中小企业扎根于此的重要磁力。

　　在“抱团”的同时，众多企业也在细分赛道上“各美其美”，构筑起强大的市场竞争力。臻研科技的指甲油，将国标8分钟的成膜时间优化至3分钟；御梵科技深耕香氛领域，用专利技术诠释“中国香”的东方韵味；尚色科技获得国内首个“全硅胶口红自动灌装机”专利……这些企业共同撑起了小镇创新驱动的产业高地。

　　政府的“有为之手”则为这片产业雨林提供了充足的“阳光雨露”。为了做强产业集群优势，今年以来，当地政府牵头举办30场供应链对接活动，同比增加25%，并且组建了专业服务团队，开展全生命周期企业发展指导服务，搭建产业资本与创新创业项目对接平台。此外，创新推出全省首个化妆品生产企业基础设施共享试点，为企业提供备案审批、质量监管等一站式服务，降低企业运营成本。目前，小镇在全省率先实现化妆品备案当日办结、2天内完成生产许可取证，极大加快了产品的上市速度。

　　从龙头引领到全链集聚，再到企业间的协同共生，美妆小镇的产业生态，深刻诠释了浙江民营经济强大的韧性与活力，也为区域特色产业集群的发展提供了极具价值的样本。

　　问题三：“美丽经济”如何走向“美好生活”？

　　三生融合

　　工业园区变身生活美学窗口

　　当产业发展到一定阶段，如何避免“有产无城”的空心化，实现产业、生态与生活的和谐共融？美妆小镇给出了答案：以“三生融合”为路径，让生产线巧变风景线。

　　走进四季玫瑰庄园，上百种、近百亩的玫瑰花海不仅是提取精油的原料基地，更是游客沉浸式体验芬芳的文旅胜地。庄园负责人季梅认为：“眼下，人们对旅游的认识不再只是看山看水看风景，而是向体验生活、享受人生的模式转变。”

　　以美妆产业为核心，小镇积极丰富美妆体验场景，串联起时尚谷、赢谷度假区、四季玫瑰庄园等5大点位，创新构建出“美妆+文旅+康养+农创”复合业态融合共生的繁荣图景。聚焦“青年人喜欢、喜欢青年人”的目标定位，眼下，大乐之野、云端梦幻森林世界等项目正加速落地，情景商业街、汇美商务中心即将投入运营。

　　此外，这些年，美妆小镇在上级部门的指导下进行大胆创新，相继办起浙江诗词大会、香氛艺术节、中医药与芳香美容产业发展国际会议等精彩活动，围绕美妆主题，从迎客集散、产业汇聚、美妆中枢、生态美谷4个角度出发，为游客提供全方位、多视角、沉浸式、体验化的文旅参观路线。如今，小镇的年游客量突破30万人次，带动新增民宿52家，让当地百姓实实在在地分享到“美丽经济”的红利。

　　生态赋能生产，生产反哺生活。这场“三生融合”的探索，其背后是对“人”的价值的深度关照。为了解决产业发展的人才瓶颈，小镇前瞻性地与浙江药科职业大学等合作共建美妆产业学院，并设立“产业教授”，让企业高管和一线工匠走上讲台，实现了“产学研用”的无缝对接。

　　从曾经尘土飞扬的工矿区，到如今推窗见绿、人景相融的“江南生活美学窗口”，美妆小镇的故事，生动诠释了“人不负青山，青山定不负人”的真谛。回望来时路，小镇的崛起根植于浙江深厚的民营经济土壤，得益于“两山”理念的科学指引，更凝聚了企业家敢为人先的魄力和政府“亲”“清”服务的智慧。展望未来，向着400亿元产值目标和“东方格拉斯”的梦想，这份“美丽答卷”正续写着更加精彩的篇章。