■ 李承华

　　在担任浙江省文化特派员期间，我被派驻到杭州市富阳区洞桥镇文村村开展工作。一年多来，我们以国家级重大文化工程“中国历代绘画大系”（以下简称“大系”）为载体，推动中华优秀传统文化广泛传播、扎根乡土。对内，通过文化宣讲、“国宝+乡土”主题巡展，让大系与乡村生活共鸣，形成“展览-体验-分享”文化传播链，培育本土文化人才、联动研学资源，助力乡村文化振兴；对外，依托“大系”影响力，将其美学元素与乡土非遗、农耕文化、乡村旅游深度融合，打造农文旅一体化体验，让海内外游客在游玩和消费的过程中享受美学盛宴。

　　巡展破圈：让大系展览成为乡村的“生活场景”。文村是浙西群山中有着900多年历史的古村，历代村民种香榧、做豆腐、编竹器，农耕烟火气从未消散。在我们的策划下，2024年5月23日，“国家级重大文化工程‘中国历代绘画大系’”宣讲在文村文化礼堂进行；10月，“跟着文化特派员看‘大系’”乡村巡展首站在洞桥举办，拉开浙江乡村巡展的帷幕。展览以“浑厚华滋”为主题，构建“国宝图像—乡土叙事—村民参与”策展逻辑，核心思路为“三融”：融国宝于乡土，让经典画作与富阳山水、农耕生活共鸣；融传统于当代，将古画内涵转化为现代场景；融观看于参与，让村民成为“文化共建者”。展览分两大板块，“富阳文化篇”聚焦本土文化，如展出黄公望作品及临本；“乡村美学篇”以农耕文明与乡村文化为核心，如展出先秦至明清重农劝农画作，将古画山居场景与富阳乡村现实对应起来。此外，我们还开发了“乡村美学小课堂”，联动浙江大学“百生进百馆”项目，推动村民参与文化建设，让优秀传统文化“看得见、摸得着、用得上”。

　　品牌筑基：让“大系”美学成为文村的“文创基因”。我们从“大系”中汲取灵感，设计了“文村”乡村文化品牌。“状元百业”IP的设计灵感源自《耕织图》“百业兴旺”的乡村农耕场景，色彩则是从《黄甲图》提取“状元红”作为专属色。以文村产业为蓝本，从传统产业取竹编、桑蚕、耕作，延续田园意境；新兴业态纳入直播卖货，传递新时代的乡村匠人精神，让产业从“经济业态”升维为“文化载体”。

　　同时，我们也注重在文化传播中实现村民增收，遵循“从‘大系’来，到乡土去，为村民用”的原则，将“大系”美学转化为文创产品，实现“文化变资产”。这些文创收益是实实在在的——与文村强村公司合作推出的“文村共富礼包”，累计卖出1.5万多份，直接增收150多万元。现在还有村民主动上门问：“能不能给我家红薯粉做些文化设计？”当村民主动追求“文化美学”，文村已从“被动接受文化”变“主动创造文化”。

　　文村实践的启示：乡村美学传播的“三阶路径”。文村实践，是浙江省首创的文化特派员制度“种文化、育文化、兴文化”的生动体现，是以文化活化推动文化传播，以文化传播赋能乡村发展的有力印证。通过“活化”，“大系”唤醒并串联起了乡村沉睡的文化资源，实现了高雅和通俗、文化艺术与乡村美育的完美结合；通过“教化”，促使村民自觉接受优秀传统文化的熏陶，从旁观者变为参与者、传播者；通过“转化”，让文化从“展品”变“产品”，助力农产品销售和开拓文创市场。村民产业增收后更加重视文化建设，形成了“文化-产业-文化”的良性循环。如今，文化礼堂月均活动增加5次，村民文化参与度提升40%，农产品线下复购率增长25%。

　　“大系”下乡让中华优秀传统文化不仅“藏于馆、见于展”，更“活于乡、润于民”，为乡村文化振兴提供了中国美学文化与传播方案。

　　（作者为省文化特派员、浙江大学艺术与考古学院教授）