在中国东南沿海的经济版图上，浙江特色产业集群独树一帜。当传统产业带遭遇成长烦恼，这片创新发展的土地开始积极拥抱电商浪潮。

　　“十四五”期间，浙江吹响了高质量发展建设共同富裕示范区的号角。作为新电商力量的典型代表，5年来，拼多多与浙江产业带同频共振，从温州的制鞋车间到平湖的羽绒服工厂，从宁波的家电企业到义乌的小商品市场，“百亿减免”“新质商家扶持计划”“千亿扶持”等惠商措施接连落地，使流量资源转化为服务实体经济的“活水”，助推产业带高质量新质转型，持续激发浙江区域经济的活力与韧性。

　　■ 陈爽

　　服务升级

　　与产业转型相向而行

　　温州制鞋业名噪一时，随着“传统批发—零售—消费者”的模式面临困境，产业发展一度陷入瓶颈。

　　2015年，温州制鞋业处于向电商转型的关键节点，温商王凯率先将温州鞋搬上拼多多，半年便实现日销两三百单。平台推出直播功能后，王凯作为最早一批入驻的商家参与了直播大赛，“最高时，冲到温州第7名，一个月拿到37万元广告费返利。”王凯说。

　　尝到了直播的甜头，王凯又将传统的经销商测款搬进直播间，让网友在线选款，“50款，至少选中30款。”针对被选中的款式，每天直播两小时、连播7天，然后参加“万人团”活动，以流量带动销量飙升，这一实践意味着温州制鞋业迈入直播测款发展新阶段。而得益于拼多多的10年陪伴，王凯的店铺已跃变为年产值三四亿元的规模型工厂，带动500多人就业，成为温州制鞋业成功转型的鲜活样本。

　　随着电商竞争白热化，不少商家陷入“以价换量”恶性循环，如何通过强化差异化、高品质，提升商家的盈利能力？去年以来，拼多多推出“新质商家扶持计划”，对具备产品和技术创新能力的新质商家，提供从产品、销售、仓储到供应链在内的全方位扶持。有经济学家对此评价，新质供给强调产品、技术等创新，从长远看，新质供给能引领电商行业走上更加健康可持续的发展轨道。

　　今年5月，“新质供给”专项团队深入温州鞋业产业带，致力于通过深度整合产业链上下游和电商数字化匹配能力，进一步激发产业竞争优势，为产业迭代升级埋下伏笔。

　　类似的产业变革也发生在嘉兴平湖。作为“中国旅行箱包之都”和“羽绒服之都”，平湖产业带曾长期依赖为国际大牌代工，利润不高。2023年前后，00后小伙巫鹏以大牌平替的方式在平台售卖箱包，实现年销售量破千万元，顺利拿下平台黑标授权，以品牌化发展形式将更多利润留在了平湖，随着更多商家加入打造新质品牌大军，平湖箱包产业逐渐实现“大牌代工—产业带白牌—新质品牌”的深度转型。

　　得益于“新质供给”专项团队深入开展服务，平湖当地另一个支柱产业——羽绒服也迎来转型升级两级跳。在平台秒杀、百亿补贴等资源加持下，头部工厂型卖家艾菩诺鸶一方面通过代理“雅鹿”旗下羽绒服深度覆盖县乡等市场，另一方面积极升级艾菩诺鸶新质品牌，通过“品牌代理+自主品牌”协同发展，今年实现产值破亿元。

　　精准赋能

　　助力区域经济提质

　　5年时间，拼多多平台深入浙江近百个制造业产业带、乡村产业带，通过从产品、渠道、营销到整条供应链的全链路数字化赋能，培育出数百个国货品牌、出海品牌、新锐品牌和乡村品牌，带动众多产业带商家“线上出圈”，为区域经济提质拓展新路径。

　　在“中国教玩具之都”温州永嘉县桥下镇，平台针对教玩具产业带定期提供专属扶持政策，开展专项活动，越来越多企业链接到了更广阔的市场。

　　陈成的玩具工厂线上销售额占比达85%，其中拼多多平台销量占30%—40%，借助平台测试和消费数据指导，工厂每年推出几十个新品，爆款不断。同为创业者的章常春，其公司在平台的销量实现了十倍以上增长。正是陈成、章常春等创业青年的不懈努力，桥下镇教玩具产业从传统加工制造，演变为集研发、制造、销售于一体的全产业链产业带。如今，该镇集聚着各类教玩具及配套生产企业1300余家，年营收近80亿元，从业人员达2万余人。

　　早在五六年前，义乌的众多小商品商家还在持续走低的利润中坚守，而来自平台的精准赋能，成为他们走出困境的重要助力。

　　“厂二代”张小杰押注拼多多，从颜色、外观、款式方面对小商品进行改良，这与平台的“新质商家扶持计划”“千亿扶持”等惠商措施相契合，“针对新产品，平台会提示哪些是机会产品、潜在产品，相应加大流量扶持，我们跟着指引做调整。”张小杰说，商品“微创新”带来了平台流量支持和销售火热，线下工厂进入发展快车道，眼下，他正积极扩大生产规模，新工厂落成后将带动店铺年销售额突破两亿元。

　　在“新质商家扶持计划”基础上，今年4月，平台出台“千亿扶持”，进一步扩大扶持范围，扶持对象从产业带的头部商家延伸至中小商家。

　　《新质供给一周年发展报告》显示，在“新质供给”赋能下，平台产业带优质增长超五成，产业带上的年轻商家已成为新质转型的核心驱动力——95后商家数量同比增长31%，00后商家数量同比增长44%。这些新生代创业者，用创新思维筑牢品质护城河，推动义乌小商品市场进入提质跃变新阶段。

　　普惠电商

　　更见担当与温度

　　5年的数实融合，拼多多责任在肩。平台和产业带之间的双向奔赴，不仅是简单的数据流动和资源衔接，更在于攻坚克难阶段的精诚相伴。

　　2020年以来，国际市场不稳定因素增加，外贸企业迎来严峻挑战，转型线上成为宁波众多企业和品牌商的迫切需求。拼多多平台与宁波合作上线“宁波优品馆”，集结上百家企业，涵盖智能家电、厨具等品类，上线当天，就打造出10款订单量达10万+的行业爆品。与此同时，借助“新品牌计划”的数据分析和定制化生产支持，平台以最低成本培育新品牌；开展大型线上展销会，打造宁波县域区域品牌专属直播展厅，推动奉化等区县的农产品数字化上行，带动慈溪等区县的智能家电、厨具产业带集中展销等。

　　宁波和拼多多平台的紧密拥抱是两个万亿平台的交汇融合，为宁波畅通内需和外贸双循环市场开辟了新航路，正如专家所言，“拼多多和宁波的合作，开启了制造强市和强大互联网平台合作的双赢模式”，也塑造着“平台强则产业带兴，产业带优则平台稳”的良性电商生态。

　　当个体的情怀与平台流量形成合力，传统农产品便演绎出独具魅力的商业现象。

　　2021年，台州涌泉镇95后网店老板陈凯，得知浙大博士生购买蜜橘用于科研实验后，主动免费寄送多箱橘子支持研究。这份善意经网络传播后，无数网友涌入他的店铺理性消费，订单量暴涨20倍，从日均100箱增至2000多箱，进一步打响涌泉蜜橘品牌，平台连接供需、传递温情的社会价值也因此再次彰显。

　　5年来，生产端与消费端在云端精准对接，汇聚成经济高质量发展的重要动力。

　　今年，拼多多迎来创业10周年。“站在10周年的新起点上，我们将继续坚持消费者导向，专注电商主业，服务广大群众，加快推进产业生态的高质量发展。”拼多多集团执行董事、联席CEO赵佳臻表示，平台将提供更多的真金白银投入到生态建设，未来将推出更多类似“千亿扶持”的惠商举措，以更大的力度回馈社会。

　　图片由拼多多提供