■ 李笑颜

　　近日，一名村干部为帮助村民销售滞销柿子，展示健美身材进行宣传，销量随之激增。在他爆火后，各地村干部纷纷效仿，“赛道”也愈发多元：有通过抖音特效变身西瓜、熊二、电风扇的；有带儿子出镜，开启“父子双人”赛道的……村干部们的视频越来越有“网感”，数据越来越好，产品销量也越来越高，但与此同时，争议的声音也越来越大。

　　不少人认为，尽管此类宣传模式对拓宽销路、改善农民生活有一定帮助，但一些村干部拍摄短视频“用力过猛”，存在“作秀”的嫌疑，为了博取个人流量“不务正业”。

　　质疑的声音反映出这一宣传方式存在的局限，流量过度依赖村干部的个人形象，而非与当地特色直接关联，同时，部分短视频可能存在浅薄娱乐化甚至低俗化的倾向。但应对并不困难：在鼓励他们大胆创新探索宣传模式的同时，通过清晰的规范准则，明确行为边界、守住内容底线。唯有如此，这条宣传转型之路才能走得更稳、更远，真正实现社会效益与传播效果的统一。

　　村干部们尝试花式宣传，让传统农业以更贴近时代、更平易近人的方式走进群众之中。这并非“不务正业”，而是一次以人民为中心的鲜活实践——它以改善人民生活的真切愿望为驱动，倾听民声、汇聚民智，在互动中搭建起基层干部与群众的“连心桥”。

　　时代在变，传播方式也在变。我们应当做的，不是因噎废食地否定这种转变，而是引导它在创新与规范、流量与责任之间，走向更稳健、更可持续的未来。

　　（作者系上海交通大学学生）