■ 本报评论员 高路

　　近期，一些社交平台上出现所谓“营养专家”出镜推荐的“独家减肥食谱”，不少消费者信以为真，纷纷下单购买。据央视新闻报道，一条AI仿冒视频中，侃侃而谈的专家，商家称是北京协和医院临床营养科主任、营养与健康领域的权威专家于康教授。记者随后联系北京协和医院调查核实，于康教授明确表示，他本人从未参与录制此类视频。

　　于康教授自述看到视频后脊背发凉，一方面是因为视频的逼真程度，几可乱真的言行举止造成被侵权人产生身份被冒用的焦虑。AI名医顶着自己的面孔和身份，四处走穴，如同一个诡异的分身，甚至比本人还要活跃，让本人有种被取代、替换的荒谬感。另一方面则是一种后怕，AI名医所做的事、所发表的言论都可能被当成本尊所为，他可能被造谣、被代言，发表的一些不负责任、错误的言论，也会被归咎于他本人。面对这样一颗随时可能引爆的炸弹怎能不让人心惊肉跳？事实证明，于康教授的担忧并非没有道理，科普视频中，商家不仅盗用其形象，其介绍的营养知识也毫无依据，没有得到科学验证。而视频里的错误信息，甚至会让营养学界长期以来的科普努力，付诸东流。

　　不仅是专家，事实上每个人都从于教授的经历中读出了一种不寒而栗的感觉。“我会不会也成为受害者？”这是最直接的疑问。在技术的包装下，哪怕是极亲近的人都会失去辨识能力，何况是陌生人。从AI恶搞名人、重生茶业泰斗张天福到演员温峥嵘被AI盗播，AI“克隆”侵权问题日益严重。从一开始的娱乐性质，恶搞一下名人取乐，到“克隆”专家带货，从中谋利，我们能清晰地看到AI在技术进步一日千里之下另一条隐蔽的发展脉络：试图扰乱正常的市场秩序，从中找到一条低成本、可复制的攫取暴利的捷径。

　　可以肯定的是，名人明星、专家学者只是开始，AI的不良应用会不断渗透进个人生活，成为附生在社会肌理中的毒瘤。11月4日，针对有网络账号利用AI技术仿冒公众人物形象，在直播、短视频等环节发布营销信息误导网民，涉嫌虚假宣传和网络侵权，严重破坏网络生态，造成不良影响的社会现象，网信部门严厉处置“百货超市小店”“娜娜好物联盟”“环球护肤美妆甄选”等一批违法违规网络账号。同时，督促网站平台发布治理公告，举一反三，开展集中清理整治。这传递出监管部门加强监管、从严治理的信号。接下去，还需要厘清治理难点：AI内容的规范化标识问题如何深入推进解决，侵权的维权门槛如何降低，等等，都需要在治理层面给出清晰的答案。