■ 荆钰婷

　　乡村文化振兴是乡村全面振兴的“铸魂工程”，人才则是助力乡村文化振兴的“第一资源”。习近平总书记多次强调推动乡村文化振兴，指出“乡村不仅要塑形，更要铸魂”。2024年4月，浙江在全国首创文化特派员制度，选派1500多名高素质文化人才，带动优质文化资源直达基层，帮助乡村解决对高品质文化、推进乡村产业发展、挖掘提炼弘扬地域优秀文化等方面需求。

　　作为乡村文化振兴中的一支新生力量，文化特派员承担着活动组织、人才培育、产业赋能、文化传播等多项任务。面对千头万绪的地方文化建设状况，文化特派员从何处着手、怎样锚定工作重点才能切实取得工作成效？这不仅是文化特派员工作开展所面临的现实问题，也是完善文化特派员制度所需的必要思考。笔者认为，文化激活与资源适配，是文化特派员在乡村文化振兴过程中发挥作用的重要抓手，对于挖掘和释放文化资源潜力，促进文化传承发展，满足人民群众日益增长的精神文化生活需求，推动地方经济社会发展具有重要意义。

　　文化激活与资源适配的内涵

　　文化不仅是需要被保护的“遗产”或“资源”，更是可以融入生活、投入生产和建立情感连接的“文化资本”。所谓文化激活是指通过一系列创新手段与行动，唤醒沉睡的文化资源，使之在生产、生活中重获生命力。文化激活的目标是恢复乡村文化生态，以文化建构美好生活。文化激活的对象既可以是“天人和谐”“守望互助”等文化理念的落实，也可以是节庆习俗和文化礼仪的传承再造，还可以是建筑空间或生产技艺等的改造利用。

　　文化激活具有以下特征：一是主体性。激活文化，就是要激活当地民众的文化创造力，使之成为文化发展的内源动力。培育文化主体是文化激活的关键环节，要通过一系列举措使当地居民从文化的旁观者转为参与者。二是活化性。所谓活化，就是区别于博物馆式静态保护，强调文化资源以具有生命力的方式融入现代生活或生产。三是创新性。创新的目的是使中华优秀传统文化服务于现代生活，创新的策略是利用现代科技和艺术手法实现传统与现代文化的有机结合。区别于简单的文化符号提取，强调基于文化基因的融合创新与价值再造。如针对非遗刺绣工艺，对接现代设计师开发时尚单品，订单收益反哺绣工创收。这样就使传统工艺在融合现代审美的同时得以传承，并在现代生活中实现新价值、焕发新生机。

　　所谓文化资源适配，是指根据特定区域、群体或场景文化需求，通过科学判断和资源整合，将城乡各类文化资源（空间、技术、人才、市场等）进行优化配置，使之能够满足目标群体的文化需求，实现文化经济社会功能的最大化发挥。其具有以下特征：一是精准性，即明确目标群体的潜在文化需求并与当地文化资源精准匹配，强调基于广泛调研的“痛点需求”，避免需求错判导致高投入性浪费；二是协同性，即建立由政府、企业、社会组织、目标群体等多方参与的纵向联动机制和横向协同机制。纵向上，可向上对接政府文化保护基金等，向下发挥文化带头人作用。横向上，可协同市场、社会力量、企业、学界等力量共同推动项目有效运转并实现社会经济价值。三是可持续性，即使当地文化群体具备自适应能力，成为文化资源匹配项目可持续发展的主导者或重要参与者。本地文化资源从“被唤醒”走向“自生长”，也是文化资源适配成功的重要标志之一。

　　文化激活与资源适配的策略

　　文化激活与资源适配工作虽然目标有所差异，但两者并非截然分开、毫无联系。相反，现实中两者不仅具有相似工作环节（如主体培育），甚至有时候还需要紧密配合。如文化激活工作往往包含人才、技术等资源适配环节，而文化资源适配（如文旅项目）往往需要激活文化才能赋予项目以生命力。但因为工作目标不同，具体工作策略仍存在差异。

　　文化激活的主要工作策略是文化挖掘、价值再造、主体培育与点燃“火种”。具体而言：文化挖掘是基础工作。文化特派员应以高度的文化自信深入挖掘当地文化资源，通过大量田野调查与专家访谈，对特色文化资源，如特色习俗、民间艺术、历史遗迹等进行系统记录、整理，并将其交付专家团队进行价值评估。价值再造是核心环节。即不局限于文化资源的表面形式（图案或标志），而是首先深度挖掘其蕴含的历史故事、生活方式、美学价值和哲学思想等，然后以创新之意链接现代生活，找到其与现代人生活、情感、价值观链接的共鸣点，再请专业人员结合现代科技和当代艺术手法，对特色文化资源进行创新性转化与创造性表达，使之能够融入现代生产与生活。主体培育是重要环节。制定长期而周密的工作计划，进行有效社群动员，开展主体培育与普及性文化教育。前者如发掘当地能人、引入文化骨干、建立共治平台和青少年浸润计划等，后者如通过讲座、工作坊、展览等形式开展文化教育活动，宣传文化知识，提高居民文化素养，提升居民对本土文化的认知与传承能力。点燃“火种”是关键一步。即通过文化转译和体验设计，以当代人喜闻乐见的方式，将传统文化元素设计成沉浸式、可感知、能引发情感共鸣的物理或心理空间。文化激活的目标不同，场景设计侧重点也有所不同，但遵循叙事性、真实性与可参与性是其核心原则。总之，要通过设计适宜参与的具体文化场景点燃文化“火种”，完成文化激活工作闭环，使其生长、壮大成为地方文化发展的基石。

　　文化资源适配主要工作策略是需求诊断、项目设计、资源整合与长效赋能。首先，文化特派员应熟知当地文化资源，并具有敏锐的文化需求识别能力，包括当地群体和目标群体文化需求，能进行有效资源与需求匹配判断。在此基础上再通过大量调研提高匹配精准性。然后，根据文化资源现状，包括人员数量、空间现状、工艺水平等，请专业人员介入，借助现代技术和现代文化视角，规划设计文化项目类型。其次，根据项目设计制定资源整合优先级，打通资源整合层级壁垒和行业壁垒，建立完整的资源适配网络，实现上下联动、横向协同，企业、学界、社会组织与目标群体协同工作机制。最后，根据当地自主性原则，建立人才梯队培育机制，如传帮带体系等，建立数字资源或文化合作平台留存、维护制度规范等，建立定期动态评估、可持续优化配置机制和特派员角色退出机制等。

　　（作者为浙江省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心浙江树人学院平台研究员）