■ 曹林

　　国庆中秋期间被“泼天的流量”捧得大红大紫的“鸡排哥”，如今已开始全国“巡炸”，视频里，他向镜头挥手，介绍自己已到达南京音乐节现场。媒体报道称，二手交易平台上出现多个IP地址在南京的发帖者称，可在音乐节代排购买“鸡排哥”的鸡排，费用标价在30-299元之间。

　　如果说“鸡排哥”刚火时，充满情绪价值的表达，朴实本分的行为，充满烟火气的摊位，赢得很多好感。但越到后来，越充满炒作营销的味道，到如今所谓的“全国巡炸”，闹剧式的流量变现，已经让人反感了。从评论区的舆论水温看，舆论对“鸡排哥”态度已发生微妙变化，厌恶这种过度营销与流量收割，一副要把一个普通人吃干榨尽的架势。一个普通人，彩票般的流量看似造就了他，但随着算法和流量机制的涌入和支配，他只能如一个木偶般接受流量机制的塑造。

　　我不认为这是流量机制对普通人的“赋能”，如果流量机制缺乏克制，没有对普通人的保护机制，只是一味地围绕一个人进行流量再生产，把网络造神推向极致，既容易对这个普通人形成伤害，也是对公共善意、公众注意力、公域资源的透支。“大衣哥”、“理发的晓华”、“手冲咖啡的南京老太”，都是鲜活案例，喧嚣流量后，普通人回归自己的角色，身后却是一堆网络口水。

　　从淄博到哈尔滨，算法和流量带火了很多地方，在洞察人心痛点和消费爆点中，确实创造了诸多价值，给文旅、传播、城市形象再生产增加了很多附加值。但当这种流量机制变得不可理解又无比强大时，就要警惕了。淄博烧烤火爆时，能找到合情合理的逻辑，尔滨和天水先后出圈，也能找到很多理由。但像之前的手冲咖啡，包括这个鸡排，火到如此程度，就完全不可理喻了。

　　这背后，或许存在一种围猎普通人的流量机制。正如有网友所言，排队的多是自媒体拍视频蹭热度，吃鸡排的人并不多，但排队蹭热度的网红多了，多发几个视频，就营造了一种全民排队吃鸡排的热搜景象。算法缺乏对“给算法喂养假流量”的防范，把几个网红流量围猎所制造的假象当成“大众态度”“公众选择”，跟风向鸡排倾斜流量，进一步强化了那种幻象和假象。归根结底，这一现象是平台、算法、网红的一种合谋。

　　回到常识，回到常情常理，让鸡排在应有的位置，让普通人在自己能驾驭的地方，不要让营销超过实力，不要让算法和流量把一个事物推向反常理的荒诞地步。鸡排再好吃，也只是鸡排，一个城市的文旅形象无法靠路边的鸡排撑起来，一个普通人也无法靠这种流量彩票真正改变命运。