这个国庆假期，杭州又“火”了。

　　顶着历史最热国庆假期的“头衔”，有超过2264万人次游客涌入杭城。西湖上赏月、德寿宫品宋、满觉陇寻桂，除传统观光之外，还有嘉年华、音乐节、主题市集等潮流业态迭起。老少咸集，潮韵迭起，助推这座城市描摹出一幅更多元化的文旅画卷。

　　在人气旺盛的中山北路、大兜路等路段，一只憨态可掬的小黄鸭也成了焦点，引得路人驻足拍照打卡——小红书吉祥物“鸭马路”带着其最具影响力的线下活动“马路生活节”，为“人间天堂”带来新的生活气息。

　　手握一杯咖啡，跟着一份Citywalk地图，在街头巷尾的个性小店与限时活动中重新发现，生活最终回归到了一条条既熟悉又新鲜的马路之上。

　　■ 杨吟

　　街头变身游乐场

　　“荡马路”玩出新花样

　　国庆假期的最后一天，22岁的大学生小罗在朋友圈等社交平台分享了一张特别的体验照，他驾着一艘皮划艇，正穿梭在不少新潮小铺之间，身旁是身着汉服的妹妹和带着孩子的父亲。“今天算是过足了水乡瘾。没想到在杭州还能这样‘荡马路’！”他在配文中写道。

　　这是本次小红书马路生活节的亮点活动——“秋日游园会·甜香站”。在拱墅运河体育公园，游客划着船，在湖上读诗、听曲、游戏、品尝“流水甜品席”。一条不足百米的水上市集，将传统水乡韵味与当代市集文化巧妙融合，商家摊位和互动游戏板块错落有致，浓缩成一个五彩斑斓的休闲空间。

　　与此同时，在其他都市角落，另一种城市探索正在发生。基于平台社区笔记和消费数据，马路生活节为杭州量身定制了7条Citywalk路线，涵盖武林路、孩儿巷、小河直街、大兜路、馒头山等特色区域，覆盖咖啡馆、古着店、独立书店等多元业态，让参与者得以深入城市肌理，发现不一样的杭州。

　　与传统旅游指南不同，这些路线更像是一份本地生活指南。在小河路的咖啡店外，捧着一杯商家赠送的特调，你可以坐在躺椅上欣赏经典电影片段，享受一份独属秋夜；百米外的文创小店则精心布置了“发呆角”，参与者用体验卡兑换创意“发呆头箍”，便可心安理得地放空自己；沿着中山北路一路溜达，沿街酒馆在夜幕中开启限定活动，抽取一张印有爱因斯坦、牛顿等名人的“梦语卡”，就可模仿着来上一段脑洞“脱口秀”。

　　遍布杭城街头巷尾的近百场免费主题活动，为市民游客带来了全新的城市体验。“路灯诗歌展”将诗句投射在街头，行人只需驻足抬头，便能与诗意不期而遇。“带着孩子在马路上捡起一片‘秋天的礼物’，投递到‘马路秋收点’，就能兑换一份‘秋天的礼物’。”王女士分享着参与“马路捡秋小会”的体验，她说，“以前我们带着娃就是随便走走，现在感觉每条马路都有故事。”

　　马路生活节并非凭空生造的概念，而是小红书基于真实社区进行的再创造，许多热门活动与人气单品背后，真实反映了青年人的喜好与社区趋势。去年上海马路生活节吸引近60万市民游客线下体验，成为城市消费季的标志性活动。通过将线上内容转化为线下场景，马路生活节不仅引领着新的生活方式，也在促进着新型消费体验的形成。

　　一张小红卡

　　打通线上线下消费闭环

　　打开当下极受年轻人喜欢的生活兴趣社区“小红书”，杭州探店和娱乐的相关笔记数量超过百万篇，从传统老字号到新锐甜品店，线上社区与线下商业的互动，为杭州的商铺带来了可观的流量和商机。

　　借着今年马路生活节的契机，杭州也成为小红书本地生活“小红卡”的首批战略合作城市。拿着这张定位为“精选吃喝玩乐一卡通”的卡片，不仅能让用户在全国范围内的精选门店享受9折，还能参与小红书线下专属活动。这一设计将有效引导线下消费，为商家带来实实在在的客流量和销售额提升。

　　“折扣之外，小红卡的核心价值是精选。”小红书马路生活节相关负责人说，首批“小红卡”杭州合作店铺，都是通过大数据和团队实地考察筛选出来的口碑店，既有知名老字号，也包括新兴创意店铺，覆盖餐饮、休闲活动及展览演出多个品类，全面展现杭州商业生态的多元面貌。

　　对消费者而言，小红卡让“线上种草”到“线下消费”的路径变得更加顺畅。中山中路上的意大利餐厅“鹈鹕野餐”，是时下最闹忙的小众馆子之一。整个国庆期间，拿着小红卡来探店的饕客显著增多。“鸡汁牛肝菌烩饭和青芒鸡肉沙拉几乎是桌桌必点，还有外地客人专门冲着活动限定的鸭马路盲盒而来。”鹈鹕店长的话，也代表了不少小红卡精选商家的感受，进店消费的年轻人不仅多了，参与活动后他们还会主动拍照分享消费体验，无形中又帮忙做了宣传。

　　对于杭州商家，小红卡带来的不仅是客流量，更是品牌曝光和口碑传播的良机。大兜路一家茶馆的负责人说：“有位顾客用小红卡来消费后发布了笔记，后来陆续有十几个人跟着笔记来店里，这种模式比传统推广有效得多。”

　　通过结合马路生活节与小红卡，借助“马路”这个人们再熟悉不过的日常场景，小红书尝试为城市消费架起一座新的桥梁，它的一端是小红书平台庞大的流量和用户内容生态，另一端是本地商家的真实门店。

　　从线上内容激发兴趣，到线下场景促成体验，再到社交分享形成新一轮传播，这个正逐步构建的消费闭环，为城市商业带来了新意，也推动年轻人以全新视角发现和探索城市玩法，感受城市的温度与生活气息。

　　图片由小红书提供