当丽水莲都古堰画乡的人文底蕴融入艺术生态，当仙渡乡的红色基因邂逅青创力量，当衢州江山三卿口的千年窑火照亮研学之旅——金融动能，正如此澎湃地为浙江文旅产业注入全新活力。

　　工商银行浙江省分行紧扣中央及地方推动文旅消费升级、建设文化强省旅游强省的脉搏，依托省内丰富资源禀赋，着力创新金融产品与服务机制，推动“金融+文旅”深度融合，有力赋能浙江文旅产业驶向高质量发展新蓝海。

　　■ 孟文 朱华 沈力 杜晓明

　　古堰画乡

　　吟唱瓯江山水新诗韵

　　步入丽水莲都古堰画乡的“古堰”所在地——堰头村，千年樟群如盖，石桥渠水潺潺，尘世喧嚣在此遁隐，唯余满目苍翠、一脉清流。溯水而行，豁然江阔——始建于南朝的通济堰如巨龙卧波，湍流激荡，轰鸣贯耳。这座迄今仍在灌溉碧湖平原3万亩良田的“水上立交桥”，不仅是古人治水智慧的丰碑，更是今日“绿水青山就是金山银山”的鲜活注脚。

　　从“古堰”乘船至瓯江南岸，与堰头村隔江相望的大港头，是“画乡”之所在。埠头、集市，与瓯江畔的静谧景色相得益彰，入镜入画皆美不胜收。

　　20年前，这一带还是并不出名的江边村落。转折点出现在本世纪初，莲都区将隔江相望的堰头村与大港头镇，以“古堰+画乡”创新实践“两山”理念，按照艺术小镇、旅游小镇和创业小镇“三镇合一”理念，全力打造“景美、民富、镇强、业兴”的特色小镇。

　　焕然一新的面貌，吸引着新业态纷至沓来；而新产业的繁荣，又成为驱动小镇持续发展的引擎。如今，漫步古堰画乡，仿佛踏入千年水墨丹青。村里的古宅被改造成民宿和餐馆，木窗雕花、青瓦石墙，推窗即见瓯江帆影。一幅宜居宜业、和美乡村的时代画卷正在这里徐徐展开。

　　值此“两山”理念提出20年之际，作为诗画山水与千年文脉兼容并蓄之地，如何让文旅融合的活力在这里竞相迸发？莲都区农文旅集团正全力冲刺古堰画乡国家级旅游度假区的创建目标，整体谋划实施项目达30个，总投资额逾37亿元。

　　在这个过程中，长期并肩同行的工行丽水分行提供了关键的金融动能，向莲都区农文旅集团累计授予15.62亿元项目贷款授信额度，其中11亿元专项用于古堰画乡景区的品质跃升，重点投向文旅综合体、艺术街区、高端酒店等核心项目。

　　莲都区农文旅集团相关负责人李丽艳表示，工行的资金支持为景区“艺术+旅游”的生态链打造注入了强心剂。其中，古堰文化产业园作为省级“千项万亿”重点工程，将极大完善旅游接待、康养服务等功能，成为提升区域品质的重要地标；国内首个“六边形”艺术综合体——古堰画乡艺术中心已启用，通过展览与活动的持续举办，不断探索着艺术与文旅产业跨界融合的无限可能。

　　今日古堰画乡的蓬勃图景，正是工行以金融笔墨书写共富新篇的生动缩影。当通济堰的奔流与艺术中心的灯光交相辉映，我们看见——金融活水润泽处，千年诗画正青春。

　　仙渡乡

　　谱写红绿融合共富曲

　　车子去往莲都革命老区——仙渡乡的路上，一处正在修整的“机车驿站”立于眼前，这处机车发烧友的聚集地，不仅吸引着来自全国的骑手，更因将丽水秀丽风景和独特潮流文化结合，受到年轻人的追捧，成为“网红打卡点”。

　　青春力量与革命老区结合，仙渡乡的“红绿之旅”令人期待。

　　仙渡乡是莲都唯一所有行政村都是革命老区村的乡镇，这里红色资源丰富，“水果之乡”的名号也叫得响亮，单是桃产业的种植史已近30年。

　　2022年，仙渡乡政府立足乡土资源，打造红绿金融合发展路径，丽汽集团全资子公司至逸文旅入驻仙渡乡，围绕“一乡多产、一村一业”产业布局，探索出一条“非遗传承+红色文旅+生态农业”的融合共富之路。

　　和合古街上，经过修缮后的非遗传习馆，融合展览、研学、体验功能，开发木偶戏体验、拓印、漆扇等互动课程，年接待游客超5万人次，并入选浙江省乡村博物馆。归乡创业的番薯大王、匠心独具的建筑修复大师、创办机车驿站的资深发烧友……一个个共富合伙人接踵而来，有着悠久历史的红色乡镇，正焕发出新的生机。

　　仙渡乡党委书记吴昊介绍说，2024年，当地农业产业破圈出海，“仙薯共富工坊”年均产值破千万元，带动百余名村民在“家门口”就业，旅游综合收入达千万元，助农增收连续3年实现翻番。

　　为进一步丰富乡村产业业态，同一年，仙渡乡北乡片区乡村振兴创新示范基地核心区项目——北乡研学基地项目应运而生。项目需要结合农村综合开发，项目运营融入村民的日常生产、生活；同时，又与区域内的各类红色资源、农事资源串联成线，具有较高的公益属性和创新性。

　　“项目总投资5000多万元，因为在农村区域，市场前景和资源禀赋缺乏数据支撑，审批上具有一定难度。我们多次实地走访踏勘，同时邀请省行专家调研，省市县三级（行）联合作业，成功为项目授信2800万元。”工行丽水分行营业部项目负责人季晓艺介绍说。

　　如今，非遗传习馆的木偶仍在咿呀吟唱，研学少年的笑声、骑行客的打卡声、直播间的订单提示音，共同谱写着革命老区的发展乐章。这座浙西南山乡向世人证明：当文化记忆被赋予当代价值，“红色基因”底色将助力乡村描绘出更美的画卷。

　　三卿口

　　燃起古瓷村落新窑火

　　距离江郎山仅半小时车程，浙江西部层峦叠嶂的仙霞古道旁，有一个静谧的村庄，这里青山环抱，溪水清澈蜿蜒，山中有着做瓷器上好的白泥。走进村庄，水碓、淘洗池、拉坯房、球磨坊、窑炉……关于窑的记忆瞬间被唤醒。

　　衢州江山三卿口古瓷村保留着中国现存最古老的窑址之一，在上世纪90年代市场变革浪潮的冲击下，三卿口那曾象征薪火相传的龙窑，在叹息中熄灭了炉火。

　　重大的转机出现在2023年，这一年，国家文物局对《三卿口制瓷作坊之龙窑、遗址保护修缮》项目给予宝贵批复，而在此之前的2006年，三卿口制瓷作坊已被国务院公布为第六批全国重点文物保护单位。千年窑场拂去历史的尘封，开启了新时代保护与传承的华彩序章。

　　政策暖风甫至，工行闻讯而动。工行江山支行高度重视，迅速成立专项服务小组，主动对接当地文旅开发主体与属地政府，高效联动、特事特办，以“工行速度”完成了1.5亿元项目贷款审批流程。最终于2025年初，成功为该项目注入首笔关键性资金——2700万元项目贷款。随着项目的进展，资金将持续输入……

　　1.5亿元贷款背后，是国有大行守护文明根脉的拳拳之心。

　　正如江山市文旅投资集团有限公司工作人员蔡祺祯所言：“三卿口制瓷作坊真正的价值并不是因为其古老，而是它承前启后，背后保留了一整套完整的制作工艺流程，这让三卿口制瓷作坊拥有独特的魅力。”

　　窑火不熄，创新不止。来自工行的源头活水，精准滴灌到古瓷村的“新生”工程。江山市组建专家勘察队及建筑修复工匠，恢复三卿口古瓷作坊整体建筑群的建筑风貌，并对三卿口制瓷作坊周边的民房、公房及古建筑进行重新开发利用，完善公共服务基础设施，同时建立了完善的文物监测系统，加强文物的预防性保护。当地通过“文物带动旅游+非遗+乡村+农业+创意”的“1+4+N”开发模式，复兴三卿口制瓷作坊烧窑、祭窑仪式，并整合农、文、旅资源，打造集产、研、学、游于一体的文物保护利用和乡村振兴文旅基地。

　　“我们将紧紧围绕‘让文物活起来’的理念，挖掘我们古瓷村特色，让三卿口得到各层次人群，尤其是年轻人的喜爱。”江山市文旅投资集团有限公司市场营销部副部长姜栎莉如是说。

　　目前，集展示、接待于一体的游客中心已投入使用；汇聚陶瓷名家的大师工作室灵感碰撞，再现古法技艺；承载文化传承功能的研学工坊也已启用，匠心的种子正在年轻一代心中萌发——三卿口的故事早已超越一村一窑。工行的金融薪火，不仅守护了“中华古瓷第一村”的文脉，也点燃了沉浸式文旅新业态的燎原之火。

　　从山乡民宿到街头餐饮，从数字人民币便捷支付到智慧景区一站式结算，如今，金融服务已渗透至文旅毛细血管。近年来，工行浙江省分行累计支持100多个文旅项目，融资余额超300亿元，项目覆盖生态修复、景区升级、乡村民宿等多领域。

　　未来，工行浙江省分行将继续创新服务模式，增加文旅专项信贷规模；拓展服务边界，融合文旅产业全链条发展；依托科技力量，深化“智慧文旅”场景应用，推动浙江文旅产业在数智时代焕发新的活力与生机。山河为卷，金融为笔，共富新韵，永续传唱。

　　图片除署名外由工行浙江省分行提供