木易 文/图

　　捷豹路虎始终以“重塑未来”全球战略为核心，在豪华汽车市场中占有不可或缺的地位。从品牌战略的深度落地，到市场表现的持续领跑，再到可持续发展与电动化的前瞻布局，捷豹路虎以责任为底色，勾勒出一幅“新现代豪华主义”的宏伟蓝图。

　　战略引领

　　开启品牌重塑新征程

　　自2021年启动“重塑未来”全球战略以来，捷豹路虎以“设计赋能、可持续发展”为双轮驱动，加速向电动化、智能化转型。2023年，品牌进一步推进细化战略，将揽胜、卫士、发现、捷豹四大品牌家族明确各自的市场定位与用户群体，以差异化定位覆盖多元用户需求：揽胜诠释奢华旗舰，路虎卫士定义硬核越野，发现聚焦家庭探索，捷豹专注英伦运动美学。这一战略不仅激活了品牌个性，更推动高利润车型占比提升至整体销量的70%，进一步增强了捷豹路虎在高端市场的竞争力。

　　在华发展层面，捷豹路虎以合资模式创新应对市场变革。2024年与合作伙伴奇瑞汽车在电动化领域达成全新合作，首款“Freelander神行者”品牌车型已进入研发阶段。同时，品牌在中国建立英国以外首个本土化运营团队，通过业务中台整合产品、销售、服务全链条，实现从“进口依赖”到“本土深耕”的战略转型，为在中国可持续发展奠定组织基础。

　　市场突围

　　豪华基因驱动强劲表现

　　捷豹路虎的战略成效直接体现在市场表现中。2024年，在竞争激烈的高端豪华市场，捷豹路虎中国市占率不降反升，表现异常稳健，品牌百万元级及以上高端豪华SUV市占率超30%，揽胜品牌更是在150万元级以上超豪华SUV细分市场连续27个月领跑，成为塔尖消费者的优选。路虎卫士则以硬派越野基因稳居百万元级SUV前列，与揽胜形成“奢华+性能”双旗舰组合。不久前，捷豹路虎刚刚公布了其2025财年（2024年4月1日至2025年3月31日）的全球财报业绩，其中，营收290亿英镑，税前利润为25亿英镑。

　　细分市场中，25年款揽胜通过价格下探扩大用户基数，叠加e+娱乐互联系统、ATRS全地形科技等配置升级，推动销量增长；路虎卫士V8车型以5.0升机械增压发动机（525马力）和全地形铂金几何车身，成为高端玩家的越野“信仰之选”，限量车型上市即售罄。

　　与此同时，捷豹路虎各大品牌积极打造高端用户体验，“2025揽胜之境”品牌高端体验活动巧妙融合揽胜品牌历史、高端产品矩阵、跨界艺术合作及英伦生活方式，与中国用户建立起深层次的情感共鸣，献礼揽胜品牌55周年。路虎卫士则通过“士在八方”持续为用户打造个性化升级的品牌体验活动；发现品牌标志性IP“发现无止境”落地九季，已经吸引3万多名车主和嘉宾，总行程超过5万公里。

　　责任为先

　　描绘可持续发展蓝图

　　捷豹路虎以“2030年全面电动化”为目标，2024年将未来五年投资从150亿英镑增至180亿英镑，重点布局JEA纯电平台和MLA豪华电气化架构。哈利伍德工厂投入5亿英镑升级电动化产线，实现纯电车型与现有车型共线生产，2025年首款纯电揽胜即将全球首秀。

　　在打造卓越汽车产品服务的同时，捷豹路虎持续致力于深耕企业社会责任领域。自2014年成立中国青少年梦想基金以来，捷豹路虎累计投入超1亿元，惠及70万青少年，形成“教育帮扶+视力关爱+中英交流”三大公益支柱。2024年，品牌凭借十年公益积淀斩获金轩奖“年度公益类金奖”，成为车企社会责任标杆。

　　此外，作为中英贸易“压舱石”，去年上半年，捷豹路虎占英国对华汽车出口额的22%，持续推进中英贸易增长。英国外交大臣访华期间，捷豹路虎作为英企代表积极参与中英双方的经济合作对话。

　　从品牌战略的精准卡位，到市场表现的量质齐升，再到社会责任的深度践行，捷豹路虎以“责任”为内核，完成了从“豪华汽车制造商”到“新现代豪华生活方式定义者”的蜕变。未来，随着电动化产品矩阵的完善、公益生态的深化、中英合作的升级，捷豹路虎将继续引领行业，在“重塑未来”的征程中书写更多可能。