近年来，随着直播电商的迅猛发展，“农产品带货”成为助农增收的新渠道。然而，新渠道带来新商机的同时也带来了新问题。部分商家利用滤镜、特效等手段对农产品进行过度美颜，甚至虚假宣传，导致消费者收到的实物与直播展示的严重不符。这种“美颜直播”乱象不仅损害了消费者权益，也不利于农产品电商的可持续发展。 高晓建 作