春和景明，金华市磐安县双溪乡樱花公园内樱花展蕊怒放，琴声悠扬。3月23日，磐安赏花季正式启幕，一场融合竞技、艺术、康养的文旅体盛宴，拉开了浙中山城“新春第一盛事”的序幕。

　　一树樱花百业兴

　　文体旅融合涌动春日活力

　　五彩斑斓的“花花世界”在磐安徐徐铺开，吸引着各地的游客纷至沓来。如何在各地争相发力“樱花季”中脱颖而出？磐安的做法是：创新引领，丰富体验。从一朵花出发，磐安不断升级“花样”玩法，打造多元消费场景，形成独具特色的“赏花+”复合旅游模式。

　　今年赏花季期间，游客不仅可以徜徉于浪漫花海，还能在樱花园中聆听音乐会，在文旅市集品尝地道药膳。浙江省第六届桨板救生大赛、磐安第十届全民健身运动会草地气排球比赛等活动轮番登场，赋予赏花游更多新意与活力。

　　今年，以“繁花深处 康养磐安”为主题，磐安系统整合文体赛事、乡村旅游、四季花事、康养旅居等核心元素，推出具有独特印记的康养旅居产品。

　　赏花季启动之际，磐安同步发布乡村旅游“六百行动”，为文旅产业转型升级注入强劲动力：百所高校乡村研学对接、百支团队乡村文艺赋美、百家旅行社乡村共建结对、百个单位乡村旅游营销、百位达人乡村旅游宣传、百场赛事乡村旅游赋能。

　　“此次启动仪式的目的就是要借赛事这一重要的平台、借樱花这一靓丽的花事，向四面八方传递美丽的磐安旅游故事，向五湖四海发出诚挚的磐安旅游邀请。”该县文化广电和旅游体育局局长虞晓峰介绍，“六百行动”是全域联动的系统工程。例如，“百场赛事赋能”将依托古村落的独特风貌，举办传统武术、山地马拉松等赛事，让体育为乡村引流；“百位达人宣传”则通过短视频、直播等新媒体手段，让“磐安炼火”“赶茶场”等非物质文化遗产走向全国。

　　从“美丽生态”到“美好生活”

　　打造康养旅居金名片

　　这场樱花盛宴的背后，是磐安乡村旅游的深刻变革。近年来，该县秉持“全域旅游、全域康养”理念，不断完善康养产业体系，丰富康养旅游产品，推动文旅事业高质量发展。杭温高铁开通后，上海至磐安的行程缩短至2.5小时，沿线乡镇涌现出麓湖宿集酒店民宿、寺前志趣度假营地等一批精品项目；花溪秋千平台、金鸡岩霍比特小屋等“微改造、精提升”工程，则让乡村旅游焕发出新的生机与魅力。

　　沉浸式体验项目更是成为亮点。“赶茶场”“村VA”“磐安炼火”等特色活动，让“打卡游”转变为深度旅居。据相关数据显示，2024年，磐安已开展系列文旅活动100余场，累计吸引游客超50万人次，“繁花深处 飞驰磐安”话题全网传播量达1.45亿。

　　乡村旅游看浙江，乡村康养在磐安。磐安正将生态高颜值转化为发展高质量。当体育赛事遇见古村新韵，当传统养生文化拥抱现代生活方式，以文体旅融合加快康养旅居转型，磐安的春天故事，正在演绎更多情节。