本报德清3月19日电 （记者 吴丽燕 见习记者 刘凌云 通讯员 潘小飞） 19日，2025莫干山民宿大会在德清举行，来自国内外民宿行业、旅游协会、研究机构的1000多名业内人士、嘉宾学者齐聚一堂，深入探讨民宿成本管理、内容打造、营销渠道、管家服务等热点话题，共谋民宿发展未来。

　　当前，国内旅游市场持续升温，民宿行业竞争日益激烈，乡村文旅深度融合，民宿发展迎来新机遇，也面临诸多挑战。作为莫干山民宿的典型代表，裸心系列一直名声在外。裸心集团首席执行官马偌杰在“从‘洋家乐’到野奢度假 寻找下一个乡村度假的风口”的分享中表示，裸心乡的火爆让市场意识到人们对高品质、生态友好的乡村度假有着极大的需求。文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员、世界旅游城市联合会专家委员会副主任张辉表示，在度假旅游时代，民宿如何满足游客“放空”与“赋能”的需求，成为发展的关键。

　　作为全国高端民宿的发源地之一，近年来，德清通过“农文旅体”融合模式，将民宿与体育赛事、非遗、乡村体验深度结合，打造多元化消费场景，推出“让心度假”文旅IP。

　　“莫干山民宿众多，必须独具特色，才能吸引顾客。”民宿主郑亚涛毕业于景德镇陶瓷大学，去年8月他打造的以陶瓷为主题的莫干山可遇outland民宿开业。他不仅在民宿里开设了陶瓷DIY活动，还将自己收藏的上千款陶瓷艺术品展出，让顾客深入了解陶瓷文化。

　　和郑亚涛一样，为打破同质化竞争，形成独特的品牌形象和吸引力，莫干山越来越多的民宿主试图跳出民宿做民宿。云岸山居主打草本私汤疗愈，推出了本草园、本草咖啡、本草膳食、本草缸沐等系列体验；梦也弥宫投资近百万元开设马场，让“在马背上看莫干山”成为其新IP……德清“民宿+”新业态的兴起，让从业者更加清晰地认识到：要主动适应市场需求变化，只有提供差异化、个性化的体验，民宿才更具竞争力。

　　当天，民宿品牌主理人与产业链上下游企业联合成立“民宿产业共富联盟”，并发布《莫干山共富宣言》，探索民宿产业的可持续发展路径。数据显示，德清环莫干山区域拥有各类民宿近900家。从2007年创建全国首家“洋家乐”至今，高端民宿行业已吸引法国、英国、荷兰、韩国等18个国家的投资者参与。德清“民宿+”持续升温，2024年接待游客超900万人次，营收超30亿元。