习近平同志在《之江新语》中曾指出，文化产品也要讲“票房价值”。先进的文化产品，应当既体现先进性，又能体现群众性；既不“趋利媚俗”，又不远离市场、忽视市场。他还强调要注重“推陈出新”，传承历史优秀文化，赋予时代发展内涵。

　　作为一座有着2500余年历史的江南名城，绍兴这些年在城市文化IP出圈上的实践，正是围绕这一理念的有益探索。如从文创市场来看，近年来，年轻消费者对文创产品的需求已经从“颜值高”转换到“情绪价值高”，从有纪念意义转换到有社交意义。因此，要打开消费市场，必须让产品走近年轻人。

　　这两年，越城区以招引年轻创客为重要方式，通过政策支持、资金激励广纳贤才。最为重要的是，越城区融合政府部门、热门景区、文化公司、群众等多方力量，在充分尊重本地文化基础上，探索营造灵动、轻松的文化发展氛围，给了年轻人玩转文化的底气。

　　这样的培育发展模式，或许能给相关城市带来新的思考。