空山新雨后，树木青翠，云烟缭绕。

　　2000年，电影《卧虎藏龙》获得奥斯卡奖，作为取景地之一的湖州市安吉县大竹海名声大噪。20多年来，安吉旅游“热辣滚烫”：春品笋鲜茶香，夏可随波逐流，秋当“空中飞人”，冬享冰雪世界，这是专属安吉全域旅游的“四季歌”。

　　这些年，安吉上下全面贯彻县委、县政府工作部署，聚力全域全季全天候目的地建设，实干实效，推动文体旅游事业高质量发展。2024年，安吉旅游踏浪而行，以蓬勃之势展现出文旅融合的无限潜力，全年接待游客3402.1万人次，同比上升7.9%，旅游总收入475.6亿元，同比上升6.1%。

　　安吉如何将“泼天的富贵”接得住、走得远？这座小城何以脱颖而出？

　　抱团发展

　　描绘全域旅游山水卷

　　乘坐索道，一路而上，位于安吉县山川乡的云上草原引八方游客纷至沓来。“现在景区周末客流量一般在6000人次，非周末客流量在2000人次左右。”云上草原相关负责人说。

　　“要做‘网红’，更要做到‘长红’。”安吉县山川乡党委书记王孟天介绍，

　　目前，云上草原与周边乡镇牵手，加入大余村建设中，并把位于江苏的总部搬迁到了余村，充分发挥旅游乘数带动效应，实现周边“流量”共享。

　　单丝不成线，独木不成林。推动旅游产业实现质的飞跃，必须下好区域协调发展“一盘棋”，安吉通过整合各类旅游资源，统一规划、整体打造，让分散的旅游景点串成“珍珠项链”。

　　在天荒坪镇里长龙至外长龙段，一条海拔800多米的“云上天路”正在蜿蜒，这条长达8公里的道路将天荒坪镇、上墅乡、山川乡紧密相连，有望成为区域交通的新动脉。

　　在安吉报福镇铜锣山北坡的户外运动基地，新发展模式带来的活力有了具象化的体现。草坡上，滑翔伞爱好者们腾空而起，驭风翱翔；而身后，一座三面落地窗的咖啡馆仿佛“云端”而立，提供绝美的山林和河流景观。

　　“发展旅游，文旅部门首当其冲，是主力军，但绝对不是仅靠文旅一个部门单打独斗，需要上下联动、多方协作。”安吉县文化和广电旅游体育局党委书记、局长罗福娣说，安吉旅游的高质量发展，得益于县委、县政府将休闲旅游产业作为县域经济的主导产业、山区农民增收的支柱产业来谋划，明确相关部门职责，部门、乡镇、企业同频共振、共同发力，推动了各美其美、美轮美奂、美不胜收、美美与共。

　　眼下，安吉已成功打造了大余村片区（天荒坪镇、山川乡、上墅乡）、黄浦江源片区（章村镇、报福镇、杭垓镇）和临港绿水经济带片区（递铺街道、溪龙乡、梅溪镇、开发区）等3个组团区域。这些片区间各有特色，深耕差异化定位，而片区内则保持步调一致，合理分配产业资源。这种变化无疑为安吉的乡村发展注入了新的活力。

　　从“单兵作战”到乡镇组团，如今，旺季时，山间游人如织，村民开设民宿、餐饮店，销售特色产品，从中获益匪浅；而在淡季，片区则致力于项目的维护、基础设施的完善，同时组织村民参与服务、管理和技能培训，为新一季的运营做好充分准备。

　　仁者乐山，智者乐水。不远处，包括鄣吴镇、天子湖镇、孝源街道在内的安吉西北发展片区犹如一颗冉冉升起的新星，绽放着耀眼光芒。昌硕故里、荣耀天空之城、浮云谷乐园、古城遗址公园等核心景区相互赋能，特色民宿、网红露营、乡村咖啡等新业态逐步兴起，“人文历史游、非遗体验游、乡村休闲游、夏日玩水游”四大特色将成为安吉新的旅游品牌……

　　抢抓机遇

　　直面变革乘势开新局

　　播种土豆时，芽朝上还是朝下种？花生的花期为什么这么长？琳琅满目的农具都认识吗？3月2日，安吉县灵峰街道大竹园村内，安吉永安国际旅行社股份有限公司（以下简称“永安国旅”）推出的自然探索之旅，为孩子们打开一条通往神秘森林的小径，让大家学习农作物知识，体验农耕文化，发现人与自然的深刻联系。

　　这两年，永安国旅推出的研学活动受到了许多家长和孩子的青睐。“大部分亲子家庭都会更喜欢自然类主题产品，这类产品在我们的周末研学游产品中占比50%左右。”旅行社研学部相关负责人说。

　　文旅市场火热，“跟团游”遇冷是这些年不少业内人士的共识。据了解，安吉共有74家旅行社，从业人员近400人。面对市场之“变”，安吉颇为乐观，“危”中有“机”，行业正迎来变革。

　　永安国旅相关负责人石一峰介绍，2019年以来，公司朝研学板块发力，通过深耕在文旅市场的大赛道“以个性化取胜”。“2024年我们推出的研学产品，吸引了包括常州、无锡、上海在内交通圈2小时以内城市的游客达6万人次。”石一峰说。

　　永安国旅的发展方向是安吉面对变革而变的缩影。近年来，安吉以“文旅+研学”为发展新模式，将当地文旅资源融到研学实践课程中，丰富优质研学产品供给，创新培育研学业态，让青少年在研学游中获得更多文化滋养。

　　在博物馆感悟博大精深的传统文化；在田间地头体验农耕的劳作辛苦；在产业小镇领略工业智造的强城底蕴……安吉正通过挖掘城市文旅内涵，创建一批资源丰富、课程体系健全、活动特色鲜明的研学实践活动基地，建设一批具有较高知名度和美誉度的研学旅行产品与线路品牌，推动文旅资源与学生研学深度融合，从“走出去”到“引进来”，促进“研学游”迈向“研学优”。

　　紧随文旅改革的步伐，安吉再度以独特视角和创新模式，拓宽文旅边界，发展“景区+酒店”，带来了一种全新的文旅体验。

　　安吉英迪格酒店位于安吉灵峰旅游度假区，毗邻千年古刹灵峰寺，周围是绵延的竹海茶田。酒店的室内设计由来自泰国的P49 Deesign团队操刀，围绕“一青（竹）一白（白茶）一禅（灵峰寺）一宗师（吴昌硕）”的设计理念，如餐厅融入了吴昌硕的艺术作品，以及类似“竹幕”的空间隔断等，充分结合了安吉的本土特色，讲述了安吉独特的故事。

　　除了将安吉元素融入酒店设计外，安吉英迪格酒店还将当地的特色文旅项目融入了产品和服务中。酒店负责人介绍，酒店跟周边众多旅游景点进行合作，推出包含文旅项目和住宿的套餐以供选择，如夏季推出的将军关漂流套餐、冬季的江南天池滑雪套餐等。

　　深厚的文化底蕴、持续不断的创新……面对变革，安吉的努力折射出文旅融合的能量。

　　项目引领

　　专属IP成为“流量担当”

　　安吉，正以小切口融入大创意，这些文旅IP品牌的影响力正照亮安吉的“诗和远方”。

　　在安吉县灵峰街道大竹园村，“瓢虫咖啡”的落地窗前，成片的稻田在眼前铺开，一旁的吧台里飘出阵阵咖啡香，沁人心脾；

　　深蓝计划咖啡馆便是由一个废弃的矿坑巧妙改造而成，其浪漫的心形设计和深邃的湖水相映成趣，被网友们亲切地称为“小冰岛”；

　　戏楼咖啡则坐落于灵峰山脚下，其所在的老宅子不仅承载着百年历史，还融合了咖啡与文化的多种体验，让人仿佛穿越时空，置身于古风古韵之中……

　　文旅行业有句名言：得IP者得天下。在安吉文旅的众多IP中，村咖以其独特的魅力脱颖而出，成为无中生有的典范。安吉的村咖不仅数量众多，更在咖啡文化中融入了乡村的特色与风情。这些咖啡馆大多由草根自发兴起，每一家都独具匠心，与周围的自然景观或历史文化紧密相连。

　　安吉还把当地竹、茶、孝、民族、书画等文化元素挖掘出来，打造了竹文化、茶文化、邮驿文化、孝子文化、蚕桑文化、作坊文化、农耕文化等一大批文化名村，丰富了乡村旅游的内涵和人文体验。

　　同时，安吉县激活“沉睡”的文物资源，策划古城遗址全国考古大学堂、浙江自然博物院科普研学之旅、良渚—安吉历史文化之旅等一系列高质量主题旅游产品；依托昌硕文化、移民文化、畲族文化等地域特色文化，打造了乡村图书馆群、文化主题民宿群、户外运动群等“七大美丽文化集群”，创成浙江省级产业融合示范基地57家。

　　像抓工业项目一样抓文旅项目。自发展全域旅游以来，安吉以“项目化”为抓手全力推进文旅发展，像招引工业企业一样招引文旅企业、资本和人才，特别是大项目具有显著的“引擎效应”。

　　2023年，安吉县在建文旅项目共85个，其中10亿元以上项目11个。2024年统筹推进休闲旅游项目74个，1-12月完成文旅项目投资46.6亿元，实现新签约项目18个、新开工项目17个、新竣工项目11个。

　　为促使旅游项目加快推进，安吉像工业项目一样建立督促机制，倒排时限，实行“挂图作战”。扎扎实实的项目建设，让安吉收获了丰硕的成果。目前，安吉拥有1家国家级旅游度假区、1家省级旅游度假区、8家4A级景区、10家国际品牌酒店、1800多家民宿农家乐，39家高等级民宿。

　　“安吉是浙江省国际品牌酒店落户最多的县，共有10家。”罗福娣介绍，包括全球唯一落户乡村的JW万豪酒店以及悦榕庄、Club Med等国际高端品牌酒店。

　　为吸引高端酒店入驻，安吉积极推动新一轮基准地价调整，降低高等级酒店用地的基准地价，从成本端鼓励引导资本市场投资高品质旅游项目，提振经营主体旅游投资信心，扩大有效投资，从而推动了安吉文旅产业的高质量发展。

　　看到在安吉收获的成绩，高端酒店品牌在这里继续展开新布局。“洲际品牌为洲际酒店集团旗下的奢华酒店品牌，去年年底，洲际酒店集团在安吉金银岛国际旅游度假区打造了一个洲际品牌酒店项目，目前该项目已经奠基。”安吉县文化和广电旅游体育局相关负责人表示，该酒店预计将于2027年开业。

　　“厚积薄发、细水长流的‘长红’才是安吉旅游发展的长远之道。我们安吉所做的一切，就是无论你来自哪里，我们都要让你的身影，出现在安吉希望的田野上和美妙的山水间。”罗福娣说。

　　2025年已在奋斗中开启。安吉将勇于担负起新时代的文化使命，紧扣高水平文化强省建设，以高质量建设国际化绿色山水美好城市为目标，让游客尽享安吉之美。