唐宝 江敏 李俊新

　　非遗展演、民俗歌舞、趣味农事……这些场景也能入选乡村春晚豪华套餐？近日，全国“四季村晚”之冬季村晚示范展示暨“丽水乡村春晚”全国标准化试点建设现场推进活动凭借热闹喜庆的节目，行进式、沉浸式的新玩法，打动了不少游客。

　　在丽水，“村晚”早已成为一个具有深厚文化底蕴、广泛影响力和显著效益的文化品牌。常演常新，更多好玩、好看、接地气的“村游”“村玩”“村麦”等乡村元素逐渐融入，“村晚”不断焕发出时代风尚，也成为吸引更多游客到丽水体验年味的特色文化旅游品牌。

　　这样的“创新”与“巧思”在丽水文旅领域随处可见。“抓IP热点”“送消费福利”“引新兴产业”……如今的丽水亮点纷呈，也分外“诱人”。据统计，2024年丽水市全域接待游客3299.1万人次，同比增长5.9%，其中，过夜游客1899万人次，同比增长4.2%；全域旅游综合收入339.5亿元，同比增长6.9%。

　　爆火IP赋能

　　打开名气 提升热度

　　谈及2024年最火的IP，你会想到什么？是开年“顶流”哈尔滨的无限热情，还是甘肃天水的路边小店里，一碗辣而不燥、麻而不苦的麻辣烫？时值岁末年初，回望丽水过去一年，同样也充斥着游戏、影视剧、动漫等一个个难忘的文旅IP，成为人们了解丽水新鲜生动的“入口”，丽水不负众望，稳稳地“抓住”了这波泼天富贵。

　　2024年，随着游戏《黑神话：悟空》的上线，景宁畲族自治县的大漈乡时思寺迅速成了网络热点。

　　高耸的山峦四面环绕，层叠的云雾恍若仙境，而这座始建于南宋绍兴十年的寺庙，正是游戏中老蜘蛛精所住的兰房原型。游戏中的场景与现实中的古建筑完美融合，让无数玩家心生向往。

　　据统计，该游戏发布三天内，以“时思寺”为关键词在新浪微博客户端的搜索量超过2600万，微信搜索日环比指数达到191.2%，#跟着悟空打卡时思寺#等话题登上微博热搜。这一波热度，让景宁获得了超出以往数百倍的曝光，也迎来了旅游的高光时刻。

　　为了借助这一IP实现城市的成功“破圈”，2024年8月28日，“跟着悟空游丽水”——2024游戏IP赋能丽水文旅产业新闻发布会暨云中大漈“《黑神话：悟空》实景游”主题活动在时思寺举行。活动现场，丽水发布了“跟着悟空游丽水”主题线路，涵盖仙境寻踪游、山水剑瓷路、田园淘金旅等特色线路，以及专为游客设计的大漈专属游线。

　　此外，丽水还推出多项优惠政策。从2024年8月28日起至9月30日，游客在《黑神话：悟空》中通关四章，即可免费畅游云中大漈、仙都景区、古堰画乡等13家景区，当地民宿也对注册玩家提供不同程度的优惠。

　　无独有偶，缙云仙都景区也因电视剧《与凤行》的热播声名鹊起。剧中的“行云小院”成为新潮的旅游打卡点。自电视剧播出以来，仙都景区的门票销售量同比增加三到四成，创下同期历史之最，带动了周边住宿、餐饮等消费的火爆。

　　游客的蜂拥而至除了借“光”爆火IP外，也与文旅部门的服务息息相关。

　　在仙都景区，游客不仅能欣赏到自然风光，还能参与由景区第一时间组织的国风变装、旅拍体验等活动，推出的“水上市集”等传统文化活动让游客仿佛置身于仙侠世界。

　　缙云县文化旅游发展投资有限公司工作人员介绍，他们通过系统整合县域旅游资产管理体制和运营机制，提升了全县旅游产业运营水平。同时，也瞄准“潮”趋势，推动国潮元素融入仙都景点、文创、美食中，吸引了大量年轻游客。

　　在丽水的另一端，龙泉市也因动漫《剑来》的热播而备受瞩目。龙泉宝剑作为武侠剧中不可或缺的元素，多次出现在荧幕上。《剑来》动画开播首映礼就在龙泉市望瓯·陶溪川文创街区举行，吸引了来自全国各地的400多位小说和动漫粉丝。

　　龙泉市借此机会，努力打造“仙侠第一城”，复刻动画中的“骊珠小镇”，设立金句打卡点，让游客能够沉浸式探秘小镇，体验动画中的场景。

　　一位来自江西的学生在参与首映礼后，在网络上分享了自己的体验：“龙泉的宝剑与青瓷元素，都被充分运用到动画中，与动画中的服饰和武器结合得很好，视觉冲击力很大，我也是第一次在动画中认识了龙泉这座美丽的城市，这里值得再来！”

　　在丽水，“借助IP力量，声名远扬”的故事还在续写……

　　促消费送福利

　　引客入丽 增加“留量”

　　有了“名气”加持的丽水，更是把真诚好客体现得淋漓尽致，不仅用十八般武艺吸引着来自四面八方的游客，更激发了丽水文旅市场的消费潜力。

　　“既在景区玩了，又中了奖，丽水给我2025年开了个好彩头！”近日，来自上海的游客吴女士拿着云和梯田的景区门票在景区内兑换了一张体育彩票，幸运地中了50块钱，很是开心。

　　2025年元旦前夕，丽水宣布在元旦至2月底推出“掀起你的彩头来”文旅主题活动，诚邀天下游客共赴盛宴，体验极具丽水特色的“六重年味”。活动涵盖了“吃住行游购娱”六大方面。全市13家重点景区如缙云仙都、云和梯田等联合推出“游丽水、送彩票”活动，游客凭门票即可兑换体育彩票，多游多送。此外，打卡指定数量景区还有机会赢取加油卡等大奖，春节期间自驾游丽水可享受免费停车服务，入住指定高品质酒店还有机会赢取房券。同时，丽水过年期间推出500余场乡村春晚、非遗大戏等文旅活动，让游客在浓厚的文化氛围中欢度新春。

　　时间轴回拨至2024年国庆假期，熟悉的热闹与繁荣依旧。丽水全市线上线下累计推出百余场文旅活动，营造出浓浓的节日氛围。红酒音乐会、缙云仙都“凤同行”寻仙、河阳“画中游”、缙云低空飞行体验、“巴士蹦迪”系列活动，云和梯田《稻梦秋日里》打卡活动、“漈往开来 悟空奇遇”《黑神话：悟空》实景游等多种创意“新玩法”纷至沓来，花式宠客引客。再加上丽水实施的美食免费吃“百县千碗 寻味丽水”长桌宴、出行免费停、景区直通车、国风艺潮，灵动丽水“文艺一座城”等“畅游丽水”四大保障行动，让游客流连忘返。据统计，去年国庆假期丽水接待旅游人次147.2万人次，增幅全省第三。

　　2024年暑期，丽水的“暑假游 到丽水——高铁票（飞机票）即门票&住民宿品美食打折”活动同样靠丰富的优惠活动拉动了一波游客过夜游及文旅经济的新增长。

　　此外，丽水还发布了《关于进一步促进文化和旅游消费若干措施》，旨在通过奖励“引客入丽”、支持大型商演、优化通景交通、扶持项目建设、鼓励多元推广等方式，进一步激发文旅市场消费潜力，推动文旅产业高质量发展。

　　对内，施展魅力“引客入丽”；在外，热情推介“拉客来丽”。在2024年与2025年年初的时光交错中，丽水的文旅舞台同步上演着一场场精彩纷呈的推介盛宴。

　　在上海市丽水商会高质量发展庆典大会上，丽水文旅借机向上海游客发出了诚挚邀请，邀请他们走进秀山丽水，探寻江南秘境。推介会上，丽水9县（市、区）文旅推介官身着特色服饰，上台进行特色旅游产品展演推介，让现场嘉宾仿佛置身于那片美丽的江南秘境之中。

　　在泰州、无锡、常州推介会上，丽水更是携手9县（市、区）文广旅体局负责人、重点旅游企业负责人与当地畅叙友谊情长，搭建合作共赢之桥。丽水不仅成功举办主题为“江南秘境 遇见丽水”的文化旅游推介会，还在常州与常州旅游协会、常州旅行社协会进行交流座谈，发布解读了一系列新政策、新活动、新产品，全方位展示丽水特色文化旅游资源，并就客源互送、市场共拓、发展互惠等方面达成广泛合作。

　　在南京，一场名为“丽色撩人 一见倾心”的遂昌、缙云、云和、景宁、莲都联合推介会，再次将丽水的文旅魅力展现得淋漓尽致，5县（区）文旅部门携手亮相，带来了各自独特的文旅精品，向南京游客发出了最诚挚的邀请。

　　同样，借助展会契机开展的2024丽水文旅发展政策（金华）推介会、2024丽水文旅（宁波）推介会等也都在向外界主动展示着秀山丽水的独特魅力。这些努力，也必将为丽水的文旅市场注入新的活力，推动其向着更高质量、更高水平的发展目标迈进。

　　探索共富路径

　　一十百千 筑“基”文旅

　　走进丽水，仿佛踏入了一幅流动的山水画。缙云仙都的仙气缭绕、云和梯田的层叠如画、古堰画乡的浪漫艺术……每一处都是大自然最真挚的馈赠。在这座被群山环抱的生态之城，一场关于文旅产业的革命正悄然发生。

　　“我们正在打造‘一圈引领、十寻丽水、百秘处州、千亿文旅’的‘一十百千’工程。”丽水市文化和广电旅游体育局主要负责人介绍，为了给丽水文旅增加厚度，他们将以此工程为笔，将这些散落的珍珠串点成线。

　　在丽水市区的南明湖畔，未来，这里将常态化打造别开生面的灯光秀，让古老的城墙与现代的灯光完美融合，让人感受古今交融的魅力。这正是“一圈引领”战略下，丽水提升城市文旅品质的主要谋划之一。“一圈引领”，是以南明湖为核心圈，主打环湖夜游演艺、环湖马拉松等“体验经济”，形成“以文带旅、以体活旅、以旅兴商、以商兴文”的环湖可持续发展闭环。

　　春天在庆元巾子峰仰望星空，夏季在青田“潭连潭”沁润翠绿“玻璃水”，秋天在龙泉凤阳山观云卷云舒，冬季在景宁敕木山赏雾凇冰花……“十寻丽水”由此而来。未来，丽水将通过吸引游客全景式寻找和打卡最美玻璃水、星空、瀑布、冰臼、奇石、古树、雾凇、云海、日出等十类以上自然奇景，打造爆款旅游产品，建立“全域大景区＋爆款新业态”的文旅产品矩阵。“百秘处州”是通过挖掘丽水的百个人文秘史、寻游话题，打通“文化IP—文旅项目—文旅业态”的链条，最终谋划生成优质文旅项目。

　　“千亿文旅”更侧重项目发展和业态融合，是丽水市文旅产业的终极目标，力争在“十五五”期间牵引出“千个文旅储备项目和千亿文旅投资”，形成“十五五”丽水文旅投资项目库。

　　走在丽水的街头巷尾，处处都能感受到文旅产业带来的生机与活力。无论是古色古香的民宿、热闹非凡的夜市，还是充满创意的文旅活动，都让这座生态之城焕发出新的光彩。

　　随着“一十百千”工程的深入推进，丽水正逐步构建起一个以文旅产业为核心、多元产业协同发展体系。不久的将来，这座生态之城将继续以其独特的魅力，吸引来自四面八方的游客，共同书写山区文旅共富新篇章。

　　（本版图片由丽水市文化和广电旅游体育局提供）