因湖而生，因水而富，因海而兴。作为“鱼米之乡、浙北粮仓”，平湖经济富庶、人文荟萃。“胜地自多名俊彦，他乡无此好湖山”，清乾嘉年间，江南就有“金平湖”之民谣广为流传。

　　2017年，平湖市开始打造“金平湖”农产品区域公用品牌，持续擦亮“金平湖”金字招牌。2021年，在商务部公布的电子商务进农村综合示范县名单中，平湖市位列其中。三年踔厉奋发，平湖市聚力电子商务提质增效，不断推动电子商务体系发展，为乡村振兴、共同富裕注入澎湃动能。

　　电商“金手指”，点亮“金平湖”。近年来，平湖市深入贯彻落实乡村振兴战略部署，通过强化政策保障、夯实基础设施建设、推动农产品上行，农村电商取得快速发展。2023年1—12月，平湖市累计实现网络零售额265.92亿元，农产品电子商务销售额达7.29亿元。截至目前，累计建设电子商务专业村23家，累计服务企业238家，服务企业1110余次，开展农村电商人才培训78场，培训人才2000余人。

新模式 废弃猪棚建起花卉电商产业园

　　深秋之时，稻穗飘香。远远望去，平湖仿佛铺上了一层金灿灿的底色，白墙黛瓦点缀其中，水乡风景美不胜收。

　　一边是金色稻浪，一边是花卉大棚，平湖新埭镇旧埭村一派丰收景象。走进村里的花卉电商产业园，这个由废弃猪棚转型升级而来的花棚，插上了电商直播的翅膀，让旧埭洋溢花“漾”年华，实现美丽蝶变。

　　打造长三角花卉电商产业园。2023年，根据新埭镇旧埭村花卉产业拓展线上的实际需求，长三角花卉电商产业园项目在旧埭村西侧正式起步，建设花卉科普馆、花咖、直播间、培训会议室等功能板块，累计建成6个乡村共享直播间、6个电商办公室、1个培训会议室，共计面积1298平方米。产业园的建成，使旧埭村从以线下工程花卉为主向线上电商销售拓展。

　　9月19日，旧埭迎来了自己的高光时刻——长三角花卉电商产业园开园仪式暨2024年平湖农产品精品发布会顺利举办。本次活动由平湖市商务局、新埭镇人民政府主办，新埭镇农业农村局、供销社（农合联）协办，旨在进一步推进国家电子商务进农村综合示范项目建设，加速平湖农村地区电商产业集聚发展。据统计，长三角花卉电商产业园开园仪式暨2024年平湖农产品精品发布会上，直播累计观看达10万+人次，实现农产品、花卉带货3200+单。

　　长三角花卉电商产业园的正式开园，是平湖农产品电商产业聚集发展的新突破。自开园以来，依托旧埭村特色花卉产业，园区积极鼓励本地传统企业和村民开展电商经营，开展“旧埭花海·绽放精彩·直播有约·共赏芳菲”线上直播活动，累计开播10场，观看人数超24万人次，成交订单5000余单，有效提升了旧埭花卉产业知名度，营造出电商直播的浓厚氛围。引入电商源头企业，助力本地花卉、多肉等农产品新增销售渠道，丰富旧埭花卉产业新业态。通过招商引资，已经有6家电商销售企业成功入驻旧埭村花卉电商产业园。电商企业的入驻，为产业园发展注入新活力。

　　平湖市商务局负责人表示，希望以产业园建设为新起点，充分发挥园区在创业孵化、信息交流、教育培训等方面的示范集聚、辐射带动作用，以此推进平湖农村电商领域数字化转型。希望借助长三角花卉电商产业园的引擎作用，带动平湖的花卉、蔬果等优质农产品走向全国、走进千家万户。

　　近年来，平湖以实体经济为着力点、互联网经济为突破点、产业结构转型升级为重点，积极拥抱电子商务新业态、新模式，不断完善配套服务体系，全力打造数字经济竞争新优势。

　　资源整合，打造线上“驿路共富”综合平台，链接“金平湖本家鲜”“金平湖鲜到家”“邮乐优鲜”等小程序，汇集了优质农产品展示销售、活动推广、物流配送和大数据分析等功能。建设线下农产品零售体验店，通过线上线下多种渠道推进农产品推广，打造9家农产品O2O新零售体验店，开拓线上销售、直播带货等新模式，不断提升平湖本地农产品品牌知名度，提高农产品销售量。为畅通电商助农“最后一公里”，平湖组织开展农村电商服务站点提质拓面工程，截至目前，共建成农村电商服务站172家，实现平湖全域行政村电子商务服务站全覆盖。建设金平湖驿站26个，实现快递进村通达率100%，形成一站式农村物流服务体系。

新浪潮 电商直播助力“金平湖鲜到家”

　　作为电商新业态，网红直播带货迅速兴起，推进农产品上行和工业品下行，有效提升电商产业发展。

　　达人助农，直播共富——“平湖模式”入选全国农村直播电商优秀案例。“2023中国农村直播电商优秀案例”评选活动中，由平湖市商务局报送的《平湖：“网红带货+电商助农”激发乡村共富新活力》入选2023农村直播电商县域优秀案例；平湖党员达人张晓明案例入选2023农村直播电商个人优秀案例。

　　“平湖小明哥”张晓明上过大学当过兵，2018年开始进入电商直播领域，成为远近闻名的直播达人。其间，他和朋友成立雨路传媒，运营抖音账号“平湖小明哥”，开展电商运营、品牌运营、网红孵化、实体帮扶、助农公益、培训等。

　　2021年12月，雨路共富工坊正式投入运营。2022年运营独山港镇韩家庙村千亩花卉基地线上板块，帮助村集体增收超500万元。2023年运营林埭镇陈匠村坚林农场白瓜基地线上板块，帮助白瓜农户增收超50万元。2024年运营平湖西瓜线上板块，首创农产品夜市直播形式，开发市内5个农产品夜市直播点位，帮助农户增收超100万元。

　　近年来，平湖以直播助农推动本地农产品上行，开展各类主播培训，举办平湖星主播网红直播大赛，孵化壮大主播群体。积极联动“平湖小明哥”等直播达人，2023年至今累计开展助农直播带货活动120余场，累计成交订单3万余单，累计销售额达90余万元。帮助本地农户100余家，平湖花卉、水蜜桃、莲雾、葡萄等一系列农产品通过农产品直播间走进了更多观众的视野，充分带动平湖优质农产品上行。

　　聚焦“金平湖”品牌提升，持续擦亮“金平湖”名片。加大品牌主体培育，服务农业生产主体加入“金平湖”品牌矩阵，2023年新增“金平湖”农产品区域公用品牌集体商标授权使用主体8家，累计授权49家。举办金平湖农产品展示展销会、第二届区域产销一体化农特展，实现“金平湖”品牌优质农产品及外地品牌优质农产品的双向购销流通，两次展会交易额共计近580万元。

　　常态化运营“金平湖直播间”，“金平湖”电商公共服务中心组织团购活动335次，走访农业主体42家，推送短视频230条，开展直播24次，实现销售额124.6万元。平湖糟蛋、金平湖西瓜、西瓜灯技艺非遗项目首次在上海进博会推介，2023年，品牌农产品销售额达6.3亿元。开展金平湖高铁冠名活动，利用高铁出行场景的传播，沉浸式推广品牌，列车的各个环节都能让每一位乘客看见“金平湖”品牌和产品，让高铁列车成为“金平湖”的专属移动名片。

　　电商赋能，以工坊示范带动平湖产业共富。以电商直播式“共富工坊”建设为抓手，带动农村地区电商经济提档升级。积极组织电商直播式“共富工坊”参与到助农直播中来，除了农产品直播还有羽绒服、箱包、童车、保温杯等平湖特色产品，充分发挥共富工坊助农增收、示范引领作用，提升“平湖制造”知名度，打造乡村振兴、电商共富的“新引擎”。截至目前，平湖共培育孵化电商直播式“共富工坊”24家，今年1—9月，工坊累计实现网络零售额19亿元。目前全市共有8家工坊入选省级典型案例，2位共富工坊坊主获评省优秀坊主。

　　近年来，平湖以活动举办提升直播助农凝聚力，通过举办主播技能培训、开展平湖星主播大赛、组织直播共富工坊游学活动等，培育孵化本地主播，为平湖直播电商发展注入活力。

新平台 电商公共服务中心“孵化”新动能

　　秋冬时节，正好是羽绒服销售旺季。而羽绒服是平湖的支柱产业。在平湖市电子商务公共服务中心直播间里，本地网红主播正开启新一轮直播带货，让平湖产的羽绒服飞入千家万户，温暖万千民众。

　　2021年，平湖市电子商务公共服务中心借助平湖获评电子商务进农村综合示范县的契机，于12月开始提升改造，2022年7月正式投入运营，建筑面积近1300平方米，集中打造线下产品展示区、多功能培训室、公共电商办公区、创客中心等功能区，并配备4个共享直播间，为入驻企业提供了集产品展示、共享办公、技能培训、共享直播等功能于一体的多功能“共享空间”。目前中心拥有15个服务联络点、3个合作电商园区和1个省级电商直播基地。

　　孵化电商向心力。中心设立电商创业孵化区，为本地企业免费提供办公场所、水、电、网络等基础设施。做好企业和政府的桥梁，一方面通过走访调研、座谈交流、线上沟通等途径了解企业发展电商的实际需求；另一方面积极对接政府相关部门，把相关的扶持政策、电商发展方向传达给企业。值得一提的是，中心已累计开展各类电商活动共86场，共计参与2400余人次。截至目前，中心共入驻企业15家，其中服务商类5家，电商孵化类3家，直播电商6家。企业自入驻直播至今，成功培育孵化2家电商直播企业，年直播成交订单金额达3000余万元。

　　新时代新消费，平湖市将继续全力助推农村电商健康发展，加快形成电商集聚区，提升服务水平，为电商高质量发展营造更优环境，更好发挥电子商务稳增长促消费的作用。

　　（本版图片由平湖市商务局提供）