来一趟“福气满满”的city walk，赴一场赛博朋克与国潮碰撞的奇幻夜游，去溪巷里沉浸式赶一回“古风”雅集……既传统又创新，既优雅又有活力，这还是人们熟悉的那个古镇溪口吗？

　　位于四明山麓的宁波市奉化区溪口镇，是一个出圈较早的老牌旅游强镇。旅游业一直是溪口最大的优势，辖区内有国家级风景名胜区、国家森林公园、国家AAAAA级旅游区雪窦山。

　　前不久，2024全国“千强镇”榜单发布，溪口镇荣膺第198位。该评选涵盖经济发展、创新活力、发展潜力、生态宜居、生活富裕等众多指标。目前我国的镇域发展中，依托文旅资源的不在少数，去小镇、去乡村寻找“诗与远方”也正成为旅游新风尚。要在一众文旅特色小镇中“突围”，找准核心IP，向“新”求变，可能正是地方文旅出圈的“留量”密码。

　　因地制宜创新旅游模式

　　作为文旅特色镇，旅游业是溪口镇域经济发展的主动力。

　　这两年，在宁波的新媒体广告中，有两条让宁波人印象深刻，一条是“这辈子‘直’了”的某甬企升降椅，另一条就是公交车身上应梦里景区广告。

　　2022年7月，以溪口历史文化元素为设计理念打造的应梦里景区惊艳亮相，凭借当时比较稀缺的“沉浸式夜游加赛博朋克的视觉呈现”卖点，一炮而红。很快，这一景点也给周边杜鹃谷森林亲子乐园带来了一波客流。当地趁热打铁，推出“应梦里+杜鹃谷”家庭畅游套餐。

　　“日游杜鹃谷、夜游应梦里”，一度改变了以往来溪口只能“看山看水品民国风情”的刻板印象。这也是传统旅游小镇向“新”求变的一个缩影。

　　但是，小镇的资源、知名度都有限，如何持续“上新”？近年来，溪口镇向内挖潜，用好山水资源和文化遗产，因地制宜创新乡村旅游模式，打开了文旅市场的新空间。

　　位于溪口镇西北部的雪窦山，相传是书圣王羲之的隐居地，文旅资源优渥，为乡村旅游打开了新方式，更为镇域经济发展添柴加火。

　　在雪窦山半山腰的东山村藏着家网红店“一览咖啡”。“手持咖啡，在草地上席地而坐，尽览溪口美景，抬头是蓝天白云。”在溪口镇上班的小董，最近一有空就来这里“去班味”。“一览咖啡”负责人说，只要天气晴好，草坪上都是游客，很多人也不是单纯为了这一杯咖啡，而是整体的氛围和环境，喜欢“在云端被阳光和草坪治愈的松弛感”。

　　“唐诗之路”上的千年古村栖霞坑村，近年来引进资本打造景村融合的经营模式，一辆辆大巴车运来了上海、杭州等地的游客，带动村民在家门口增收致富。2023年，该村实现村集体经济收入217万元，经营性收入占52万元。目前，溪口镇有在册民宿49家，其中，雪窦山、岩头村成功创建宁波市首批民宿产业集聚区。

　　随着一批“村咖”“村宿”走红，老景区“长出”了文旅融合新场景，带动了新流量。2023年，全镇旅游接待人数超过1000万。

　　“千强镇”发展迎新机遇

　　近年来，随着浙江佛学院、弥勒博物馆等一批雪窦名山建设标志性工程的投用，以及紫璋台度假酒店、溪口曼特丽豪生大酒店、溪上桃源大酒店等新酒店的启用，“千强镇”溪口又迎来发展新机遇。

　　10月下旬，弥勒博物馆对外开放后，迅速成为当地热门打卡点。“‘流量大、留下来少’‘老年游客多、年轻游客少’‘白天游客多、晚上游客少’，是当地旅游的三大短板。”溪口镇相关负责人介绍，当地正在抓紧谋划，把游客文章做成“留客”文章，把一日游做成两日、三日游。

　　不仅镇域一级，奉化区级层面相关单位，也正在抓紧研究部署文旅赋能城市品牌传播工作。这种迫切感，更来自当地希望把雪窦山打造成“世界级大名山、世界级旅游景区和度假区”的期许。

　　雪窦山是溪口乃至奉化的核心文旅IP，其中雪窦资圣禅寺是全国重点文物保护单位，“布袋和尚传说”被列入国家非物质文化遗产名录。数据显示，2023年，雪窦山游客数为719.28万人次，贡献了溪口镇七成以上游客数，实现旅游综合收入37.08亿元。

　　但是，横向比较普陀山、九华山、峨眉山等名山，这十余年间，雪窦山的发展速度还不够快，名山的带动效应也有较大提升空间。“下一步，我们还希望在运营体制机制、营销模式方面有新突破。”溪口镇相关负责人说。

　　酒香也怕巷子深，品牌营销与运营在旅游领域扮演着至关重要的角色，有助于提升旅游目的地吸引力、促进旅游经济发展、塑造城市形象。

　　连日来，全国百家旅游采购商、百城网媒大咖等陆续走进溪口，全方位感受当地的自然风光、人文历史，进一步提升了溪口文旅的品牌知名度和传播力。

　　探索转型提质新赛道

　　机遇，往往与挑战并存。

　　扩大雪窦名山影响力是一项系统性、长期性工程，光靠一个乡镇，恐怕力有不逮。

　　首先，作为一个乡镇，财力、专业人才以及资源配置统筹各方面能力毕竟有限。“每年，溪口镇仅用在绿化养护、道路保洁、污水处理、安保等事务方面的支出，约3500万元。”溪口镇相关负责人坦言，日常运维压力很大。

　　而且像溪口镇这样一个以山系景区为重点旅游资源之一的小镇，境内又集国家风景名胜区、国家森林公园、浙江省省级文化传承生态保护区等于一体，相应有诸多的生态红线限制，发展空间有限。

　　气动和美容美发是溪口镇两大特色产业，因土地资源有限难以满足企业扩张和产能提升过程中的用地需求，近年来，陆续有企业外迁。

　　它山之石，可以攻玉。

　　全球首批世界地质公园、国家级风景名胜区、国家首批AAAAA级旅游景区——河南焦作云台山，近年来，通过创新管理模式、体制机制等，实现了人才、资金、资源、建设、管理的统一调配和合理使用，充分发挥了旅游资源的整合效应。几年间，云台山客群结构发生了质的转变，90后、00后游客占比达七成，景区从“老牌山水景区”转变为全网公认的“青春云台山”。

　　在市场经济背景下，如何在政府的支持和引导下，探索出传统旅游强镇转型提质的新路径，促进文旅产业的创新升级，还需要当地进一步思考与探索。“溪口镇正计划通过丰富场景业态、焕新升级产品、打造文旅爆款等，使溪口旅游变得更好玩，让游客‘越来越欢喜’。”溪口镇相关负责人说。