当“芹江大明星”邂逅直播热潮，一场盛况空前的文化盛宴在衢州市开化县火热上演。2024“芹江大明星”全民才艺大舞台户外直播活动以全新阵容重磅升级回归，不仅为市民与游客带来了一场场视听享受，更成为推动开化文旅产业高质量发展的强劲动力，为县域经济注入了全新活力。

　　在3个月的时间里，开化县文化和广电旅游体育局利用“直播+文旅+演艺”的模式，通过90余场次的精彩直播，不仅延续了去年活动的热度，更直接带动了根宫佛国火爆出圈。据统计，活动期间线上线下观众累计达1000多万人次，直播间互动点赞数累计突破3000多万人次，直播间粉丝量也从去年的1.8万暴涨至如今的10万，实现了质的飞跃。

　　“大流量”的获得，并非一日之功。这背后有怎样的秘诀？

　　升级：

　　全面焕新

　　不断打破热度“天花板”

　　“芹江大明星”是开化县近年来倾力打造的活动品牌，以声乐、舞蹈、脱口秀等艺术形式为载体，为全县民众提供了一个展示才华和精神风貌的舞台，不仅成为提升县域全民艺术素养、高水平打造新时代文化高地的有力抓手，也成为推动文旅深度融合的有效引擎。

　　今年的“芹江大明星”活动在赛程设置、舞台搭建、参赛方式等方面都进行了创新与突破。活动增设海选环节，通过线上连麦直播秀和线下登台表演的方式，打破了地域限制，真正做到“全民参与，共享文化”。

　　活动依托抖音直播平台，由接地气的主播搭档常驻，调节气氛，保持观众参与度。决赛当晚，直播间在线人数达3万，点赞量突破100万。#芹江大明星#话题，抖音累计播放量达1369万次。

　　活动选址也是一大亮点。今年的活动主场地在根宫佛国文化旅游区内举办，这里以根载道,融合了华夏5000年历史文化的精髓，也为彰显开化地方特色、展示“草根明星”的风采提供了绝佳舞台，立意深远，意义非凡。

　　在“芹江大明星”活动的推动下，通过“音乐+旅游+直播”的形式，营造了根宫佛国的主客共享大场景，不但为景区带来了源源不断的人流和关注度，也为周边的餐饮、住宿等产业带来了可观的收益，有效拉动了开化的文化消费和旅游业发展。据统计，2024年8月—10月，景区游客量达50.96万人次，同比增长183.12％；景区营收达4916.66万元，同比增长118.79%。11月18日景区游客量突破百万大关。

　　跨界：

　　创新玩法

　　不断开大推介“云窗口”

　　“95后”陆晴峰是今年“芹江大明星”总决赛的第一名，也是土生土长的开化人。作为密赛村的文艺积极分子，经常参与村里各类晚会的演出，自从比赛获得了优异成绩后，他的歌声便传到了桐乡、临安与越城等地。

　　今年，自“芹江大明星”全民才艺大舞台户外直播活动开播以来，人气火热，成为开化县对外展示魅力的重要“云窗口”。为了持续放大活动效应，开化县精心策划，组织年度“芹江大明星”优胜选手走出去，赴365共富协作区和山海协作区等地区，与当地基层文艺骨干进行才艺切磋，并通过直播的形式，搭建起“文化走亲”新舞台。直播间里，除了精彩纷呈的才艺表演让观众目不暇接，主播还巧妙融入了文旅互动推介环节，通过发放福袋等趣味方式，极大地调动了网友们的参与度，使得“世界那么大，我要去开化”等县域文旅宣传口号频频刷屏，让整个直播间充满了浓厚的文化氛围，激发网友对来开化旅游的无限向往。

　　此外，开化县还积极探索文艺赋美与乡村旅游的深度融合，将直播镜头对准华埠、音坑等乡村旅游热点，既丰富了当地民众的文化生活，又让“文艺之花”在全县绽放。借助当地丰富的旅游资源，主播们讲述人文故事、追溯历史足迹，向观众呈现即时的旅游画面，吸引他们实地探访，使直播间成为“云游”开化乡村的新入口。

　　近年来，多个城市因“红人”出圈，跻身网红城市，出新出彩。在出圈人物的流量助力下，不少曾经低调的城市、地区闯入大众视线。为此，开化县积极组建了一支由“芹江大明星”选手组成的开化旅游星推官队伍，并成立了文旅宣推联盟小分队。这些星推官利用自己的影响力和创意，以短视频为支点，围绕“吃住玩游娱购”等维度产出优质短视频、直播等内容助力文旅产业高质量发展。

　　詹新成便是“代言”队伍中的一员。“不会做烧烤的老板不是好歌手”，詹新成于不久前从杭州回到自己的家乡开化，开启摆烧烤摊的创业之路。在他的抖音账号中，在烧烤摊面前唱歌是他的明显标签，为此收获了不少粉丝。同时，他还不遗余力地为家乡文旅做代言，不久前还参与了开化文广旅体局的宣传视频拍摄。

　　沉淀：

　　流量转化

　　不断打通文旅“全链条”

　　开化县深知，新时代文旅产业发展，把流量转为“留量”才是关键。利用直播热度，持续释放消费潜力，赋能文旅深度融合高质量发展。

　　围绕“夜游、夜娱、夜秀”等主题，开化县通过“直播+演艺”模式，积极丰富业态、增强体验感、促进消费，打造了一个充满活力的夜生活圈，不仅为游客提供了丰富的夜间消费选择，还延长了他们在开化的停留时间。

　　利用“芹江大明星”直播平台，开化县的特色应季农特产品成为直播间的宠儿。自直播上线以来，已成功举办了多次农产品推介活动。在一次小香薯的直播推广中，仅通过直播带货就售出小香薯6万斤，为当地村民人均增收达6000元。这种模式不仅为农产品销售带来了流量，还成功打开了市场、拓宽了销售通道，实现了农文旅融合的共赢局面，推动实现“人人有事做，家家有收入”。

　　为进一步提升文旅服务质量，开化县通过直播间上架特色民宿、品质酒店、核心景区等文旅产品，结合免费游政策发布，实现了新媒体平台与在地旅游服务的高效连接，助力打造“短链”文旅经济。通过活动直播推荐，带动根宫佛国景区门票线上销售量较直播前增长超3倍，助力根宫佛国游客年度接待量提前突破100万人次。

　　开化县文化和广电旅游体育局相关负责人表示，未来，将继续加大直播平台的推广力度，吸引更多优质农产品和文旅产品入驻，为乡村振兴注入新动力。

　　（图片由开化县文化和广电旅游体育局提供）