2024年10月28日，习近平总书记在主持中央政治局第十七次集体学习时强调：“要不断提升国家文化软实力和中华文化影响力。推进国际传播格局重构，创新开展网络外宣，构建多渠道、立体式对外传播格局。”作为世界上最悠久和最丰富的文化形态之一，中华文化要为人类命运共同体的构建提供精神滋养，要为全人类共同价值的弘扬筑牢文化根基。作为新时代全面展示中国特色社会主义制度优越性的重要窗口和高质量发展建设共同富裕示范区，近年来，浙江不断创新文化体制机制，在推动宋韵文化对外推广、中华文化海外传播领域取得突出成就，打造出2024年风靡世界的新国民游戏《黑神话：悟空》等系列文化产品，为推动中华文化走出去提供了鲜活的实践样本。

　　挖掘优秀文化内涵，塑造本土与现代结合的“浙味”风格

　　推动中华文化走出去，深刻把握中华文化的地方意蕴。中华文化博大精深，浙江历史文化源远流长。其中，宋韵文化、南孔文化、和合文化、阳明文化、吴越国文化等是浙江文化在时间淬炼和空间拓展中形塑的地域文化精品，是中国文化基因库的重要组成部分，具有浙江精神、浙江价值、浙江力量的高辨识度，是中华文化在浙江大地上涌现出来的文化生命体。从古代的诗词歌赋、书法绘画，到现代的影视作品、动漫游戏，都蕴含着丰富的中华文化内涵和浓郁的宋韵美学韵味，具有鲜明的中华文化标识和深厚的地方历史价值。

　　推动中华文化走出去，充分提炼中华文化的精神标识。2021年7月，浙江省委印发《浙江高质量发展建设共同富裕示范区实施方案（2021—2025年）》，明确提出“打造具有代表性的浙江文化符号和文化标识”，积极彰显“诗画江南、活力浙江”省域文化品牌。浙江省文化广电和旅游厅推出“浙江文化标识”培育计划，开展浙江文化基因解码工程。这是推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展行之有效的顶层设计和战略布局。2020年以来，浙江探索实施的文化基因解码工程已经累计调查登记了3万多个文化元素，研究解码了近2000个重要文化基因。这些文化标识充分体现了浙江文化的开放包容、义利兼顾、敢为人先，展现出“求真务实，诚信和谐，开放图强”这一与时俱进的浙江精神。

　　推动中华文化走出去，创新挖掘中华文化的时代价值。传统文化的现代叙事、地方文化的当地表达，是推动中华文化国际传播的关键路径。浙江华策影视以影视作品为载体，以地域文化的时代性表达和国际化呈现为制作理念，先后制作出《去有风的地方》《向风而行》等多部在海外广受好评的影视剧，成功地实现中华文化和本土文化“扬帆出海”。杭州游科互动科技有限公司制作的《黑神话：悟空》通过语言风格、视觉设计、叙事手法等多方面的创意转译，将经典的历史故事转化为新颖的时代叙事，让玩家既享受到游戏体验的互动乐趣，又感受到传统文化的时代魅力。

　　搭建数字赋能平台，促进文化与科技融合的“浙潮”风范

　　发展新质生产力，培育和壮大数字文化产业。随着数字技术、网络技术和智能技术的迅猛发展，文化新业态层出不穷，数字文化产业成为我国文化产业高速增长的新引擎和文化产业创新发展的新亮点。2023年浙江数字经济核心产业制造业增长8.3%、高新技术产业增长7%、战略性新兴产业增加值增长6.3%，成为全国数字经济发展的主力军。杭州作为全国数字经济创新中心，数字文化产业发展迅速，是数字文化消费的中心城市和数字文化技术的创新策源地。浙江省文化产业的发展形势，为推动文化数字化转型提供了新载体和新机遇，为数字文化产品和服务走出去提供了新平台和新空间。

　　营造数字创新生态，搭建数实融合基础设施。要推动中华文化走出去，就要推进文化产品的内容创意、表达方式、传播渠道和消费体验的综合创新，让文化产品既贴近现代审美，又满足国际审美。这些都离不开数字技术的使用、文化数据的驱动、数字平台的交易和数字终端的体验。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实（MR）等数字技术的应用，为文化消费者提供了沉浸式、全感知、泛娱乐的场景体验。在杭州“西湖遇见敦煌”文化综合体内，《永恒的巴黎圣母院》VR展、《深空未来》8K超高清沉浸式探索等数字展览，充分利用现代数字手段，不断提升文化产品的内容品质和体验效果，为文化产品的国际传播和海外推广提供了有力的发展基石。

　　加强数字技术研发，提升数字化感知效应。要推动中华文化出海，就要不断提升文化产品的品质竞争力。浙江积极加强游戏引擎、人工智能、特效制作、剪辑技术等技术研发，不断提升数字文化产品的音画表现和剧情吸引力，不断提升数字文化作品的视觉效果和叙事能力。《黑神话：悟空》运用三维测量、点云建模、可视化3D、光影效果、游戏引擎和渲染引擎等数字技术，对全国各地的精美古建和文化遗产进行数字复刻，创造出一个既符合古典审美又充满现代意蕴的游戏世界，让玩家能够身临其境地感受中华优秀传统文化的魅力。

　　加大知识产权保护，守护数字版权价值。文化大数据和数字版权是数字文化产业的新资产，数字内容和数字文娱是推动中华文化出海的新载体。网络游戏、网络影视、网络文学成为文化出海的“新三样”。中国的影视、游戏、文学、综艺、音乐等数字文化产品通过社交媒体、流媒体、数字平台和电子商务等新兴渠道进入国际文化市场，成为新时代中华文化走出去的重要途径。数字内容的国际传播本质上是数字版权的服务贸易，知识产权的保护是对外文化贸易的前提和基石。我国高度重视对外文化企业的海外合法权益，不断加强版权保护、打击盗版的国际合作，积极与国际知识产权组织开展多种形式的合作与交流，共同建立健全全球知识产权保护体系。杭州正在建设“中国数谷”，开发数据交易凭证业务，积极探索区块链跨链互认机制，努力实现数据文化产品的海内外规范交易。

　　探索市场竞争机制，展现政府与企业合力的“浙派”风采

　　破除行政性垄断，保障民营企业公平竞争。文化企业是中华文化走出去的重要主体，是开展对外文化贸易的主体力量。在现代文化市场结构中，民营文化企业和国有文化企业都是文化产业高质量发展的主体力量，具有优势互补的市场作用。民营经济在浙江经济发展中占据特殊的地位，民营企业是浙江经济社会发展的主要推动力量。浙江是民营经济大省，民营企业在推进浙江共同富裕先行示范道路上发挥了重要的作用。2024年5月，在中宣部召开的第二届文化强国建设高峰论坛期间发布的“2024·全国文化企业30强”和“2024·全国成长性文化企业30强”中，浙江共有4家企业上榜“30强”，2家企业上榜“成长性30强”，涵盖新视听、演艺、出版、影视、动画、数字装备等领域，引领了浙江文化企业的发展方向和文化出海的竞争格局。

　　加大文化体制改革，构建文化创新体系。浙江积极推动要素、政务、市场、法治、创新等环境建设，探索政府基金扶持、社会资本投入和企业自主探索的多元化资金模式，培养具有国际竞争力的世界一流的文化航母。杭州为推动文化出海，更是制定了扶持人才、技术、资金、消费等文化生产要素的多项政策，为文化企业的自主创新提供了良好的营商环境。现代企业经营，绝不是单打独斗就能获得成功的，而是需要政府、社会和企业共同发力的结果。

　　创新国际合作机制，建立文化出海平台。杭州围绕国际文化创意中心建设目标，先后在英国、意大利、瑞士建立文化创意产业交流中心，探索海外文化贸易的新模式。推动本地文化企业与国际知名文化企业、海外主流媒体机构建立合作关系，积极参加国际文化节、影视展览活动。注重文化多样性，尊重国际受众需求，按照不同国家和地区的文化背景和审美习惯进行内容改编。《黑神话：悟空》将精美绝伦的画面构图、精致细腻的角色设计、精彩跌宕的剧情故事、精雅深厚的文化内涵，在不同国家和地区进行不同的语言翻译和文化解读，帮助玩家更好地理解故事背景和体悟游戏内容。

　　【作者为北京大学艺术学院教授、北京大学文化产业研究院院长】