金春华

　　采写“村字头”IP有一大难题：它们的成员，正层出不穷地出现，参与的地区也在不断增加。比如刚采访完诸暨“村BA”没几天，其隔壁的柯桥区也开始了比赛，也有自己的特色。作为一种基层自发产生的新现象，其实连统一的叫法都没有，网上有叫“村字号”IP的，也有叫“村级IP”甚至“村IP”的。但正是这种“混乱”，展现了它们一个突出特点：没有边界。

　　这种没有边界，首先体现在生命力的旺盛。因为它们的底色，是群众性文体活动，最大的驱动力是满足本地群众日益增长的文化需求。村民有需求，加上一定的组织策划，就能热热闹闹办起来，不怕冷场，更不怕没有市场。拿了冠军的想卫冕，没拿到的准备来年再战，一般都能持续办下去。如果引导得当，“村字头”IP很有可能成为乡村发展的新增长点。

　　这种没有边界，也体现在想象力的丰富上。因为用户黏性高，渗透率和参与度都不低，每个村、每个镇街、每个县，都抓住机会想着法儿，或尽地主之谊，或“推销”自己。我们在“村BA”赛场上，看到展现各村特色的啦啦队；在“村越”赛场外，品尝到别具地方风味的小吃美食。甚至，随着“村字头”IP的不断成长，这种文化想象力的呈现，成为各地吸引人气的重要抓手。采访中，多名“推手”、专家带着些遗憾说，“我们现在的文创产品设计、生产跟不上，外地游客来了不知道哪些可以带回去”“对比贵州、湖南等地的‘村超’‘村BA’，我们的地方特色展现得还不够，旅游元素加的不多，观众还是以本地及周边为主”……这有各地发展阶段上的客观差异，浙江的“村字头”IP现阶段确实更多关注于满足群众需求、把本地氛围先搞起来，但从中也可以看出，各地之间的竞争之激烈。

　　这种没有边界，给了“村字头”IP无限的发展空间，也催生了如何做精、做特、做强等新课题。采访中，嵊州曾经对取名“村越”还是“村DA”的讨论这一细节引人深思。“村DA”，指“村 Drama Association（村级越剧联赛）”，文字上说得通，也跟“村BA”“村VA”等命名保持了一致。但当地干部说，一方面“drama”翻译成中文是戏剧，但没有越剧的“越”更直白；另一方面，“村某A”若太多，是不是不够有特色？而这，也是“村字头”IP没有边界但有“界限”的地方。