日前，“2024年全国县域旅游综合实力百强县”名单发布，其中，浙江占35席，总量居全国第一。浙江的县域旅游为什么强，“列队”并进的底气在哪儿？

　　2004年，省委、省政府明确提出建设旅游经济强省的目标。此后，浙江启动“十百千”工程，创建10个旅游经济强县、重点培育100个旅游强镇和1000个特色旅游村。2021年，浙江作为文旅促进共同富裕的全国唯一试点省，在推动县域旅游发展上加速发力，不仅创新实施万村景区化工程，还通过文旅深度融合工程将25个县（市、区）列入省文旅产业融合试验区，并着眼区域协调发展推进26个山区县旅游高质量发展。

　　站上C位

　　县域渐成文旅流量“主力军”

　　今年“五一”“端午”假期，不少人“逃离”人潮涌动的大城市、著名景区，深入浙江版图上的“毛细血管”。

　　更小众的旅行目的地，更独特的旅宿体验，更有趣的旅行方式……如今，到县里去，不再是退而求其次的选择，那里具备了度假的天然条件：在一个可以“放轻松”的地方，既能体会现代生活方式的便利，又能享受得天独厚的自然环境。

　　去年，舟山市普陀区旅游人次首次突破1000万。近年来，普陀区培育一批具有独特视觉体验的最美民宿、网红打卡地，打造一批如“梅岑福集”“彩虹街”等现代“潮”街和文创线上众创空间；开设“海岛环飞”俯瞰东极岛等文旅项目；举办国际海岛旅游大会、千人斋等大型节庆活动，不仅扩大了普陀山海洋文化的国际影响力，也让文化变得亲近，让旅游有了灵魂。

　　一些热门县域文旅目的地着力开发新区域、新模式，提升游览体验。

　　台州市温岭石塘半岛依托得天独厚的自然和山海民俗人文资源优势，创新发展“民宿+”产业，依托民宿打造户外婚庆、文化艺术、会务会展等融合业态，丰富游客游玩体验。如今，石塘不仅是一个承载着厚重历史记忆的古镇，更是一个充满蓬勃生机的地方。它展示了传统文化与现代发展的精妙融合，也为其他传统村落的保护和发展提供宝贵的经验。未来，石塘将继续书写属于它的精彩篇章，成为更多人向往的心灵栖息地。

　　同为台州市沿海小城的玉环市，依托“台州1号公路”，开发七珠环玉文旅项目，打造漩门湾旅游度假区、海山生态旅游岛等多个文旅产品，将沿途旅游资源串珠成链，努力打造东海岸最美风景道。眼下，这里已经成了省内自驾游热门目的地，有力推动“交通+文化旅游”深度融合发展，并带动沿线镇、村联动发展。

　　“流量密码”的背后

　　新业态撬动文旅消费新场景

　　毫无疑问，县域的相继出圈，互联网是关键催化剂。随着智能手机、社交媒体普及尤其是短视频兴起，地方风物穿透了时空限制，美食、美景、趣事等通过镜头在指尖传播，触达每一个角落。

　　今年4月，温州文成百丈漈武侠大会在文成县开启。而且它将作为常态活动，成为该县打造“5A+武侠”文旅品牌的核心产品。

　　近年来，百丈漈景区探索将“武侠风”作为文旅主题，推动线上短视频播放量、话题热度等均超百亿数量级，线下接待游客数、门票收入等大幅增长，年轻游客占比从过去四成增长到七成，初步形成文旅爆款，实现景区出圈。以百丈漈武侠大会和“5A+武侠”文旅品牌为契机，文成致力推动品牌带来的流量外溢到周边景区和乡镇，同时补齐旅游交通、配套设施等领域短板。

　　流量背后，驱动市场崛起的真正底层逻辑还是需求。城市化进程中，消费市场对归属感和稀缺性的空前需求，被投射在文旅市场。

　　那里，有更小众的旅行目的地。

　　周末，上海“00后”上班族宋志驱车来到湖州市长兴县，只为暂时逃离人山人海、告别城市喧嚣。白天，远山如黛，诗画江南，山水之美、文化之美在这里交汇。乡村寻幽的人，总是爱浪漫的。入夜，灯火璀璨，街巷通明。太湖龙之梦乐园在夜色中渐渐显露。在这里，你可以感受动物世界、打卡一场浪漫的烟花秀、解锁北国冰雪风光……享受一站式度假乐趣。

　　那里，有更独特的文旅产品。

　　角色海选、换装化妆、导演说戏、开机拍摄……在东阳横店的清明上河图景区，游客闲逛北宋市井之余，还可以参与拍摄《我在横店当群演》，过一把戏瘾。只需1个小时，你就可以在电视剧同款场景里拍摄一部自己出演的古装影视大片。

　　“我们是从江苏过来的，每个人都有一个角色，体验感很棒！”大学生刘江说，他们几位是大四学生，趁课业不忙的时候相约提前来一场特别的毕业旅行。数量众多、千姿百态的县域，显然更能承接不同客群的需要。它们赋予游客的，正是那份“专属于我”的情绪价值。

　　那里，有更有趣的旅行方式。

　　宁波市北仑区既有港通天下的豪迈，也有山海人城的和美。串联整合“港、湾、山、海”等景观资源，北仑形成了“望星空、看日出、吃海鲜、踏沙滩、观大港”的特色滨海旅游线路，邀请四方游客来北仑“春赏花、夏戏水、秋听风、冬观鸟”，推动打造梅山湾沙滩、红桥、花海等网红“打卡地”。

　　从大城市返回北仑参与文旅项目运营工作的金明明说：“这里可以找到适合不同人群的旅行方式。可以‘特种兵式’打卡，也可以来一场放松身心的休闲之旅。”

　　县域旅游“火起来”，折射出文旅市场的发展潜力，也为提振县域经济提供了重要契机。主打性价比的县域文旅，一定能在文旅产业的有力支撑下“火下去”，带给游客更多惊喜。