苎萝山下，浣纱江畔，美女西施倩影翩翩；江南福地，群山深处，飞瀑五叠誉千年。

　　这是一座为美丽而存在的城市，从美人西施到美景五泄再到美品珍珠，都是好美诸暨的霓裳罗缎。

　　昔日的诸暨，凭借“五泄飞瀑”“千年榧林”“东白山水”，深深吸引海内外游客，已然走在了优秀旅游城市的前列。从2010年被命名为浙江省旅游经济强县（市、区），到2021年创成浙江省全域旅游示范县（市、区），诸暨市先后荣获中国优秀旅游城市、全国县域旅游综合实力百强县、长三角高铁旅游小城等多项荣誉。

　　踏诸山暨水，看气象万千。如今，再次行走诸暨，美景美食美宿美物美酒，无不拨动着游客的心弦，留住游客的脚步。二十年的发展，“大美诸暨”迈向“好美诸暨”。

　　花开满园

　　奏响全域共融的山水华章

　　美丽是诸暨的鲜活底色。五泄飞瀑一瀑五折、千年榧林静谧悠远、东白山水引人入胜，白塔湖湿地湖田交错，还有斗岩和汤红岩景区用大自然的鬼斧神工与历史的沧桑交融，成为游客向往的旅游胜地。诸暨用心雕琢每一块土地，在保护中求发展，让每一处风景都充满生命力。近年来，五泄景区通过整体改造提升，如新增南入口自动扶梯等新业态、新项目，让老牌景区又成当代“新宠”。走马岗、东白山、五指山、秦皇古道等一批游步道，是现实版的“绿野仙踪”，成为徒友体验“丛林探险”的绝佳去处。

　　在发展过程中，诸暨注重对整体空间布局的科学规划，坚持以项目赋能促进产品迭代、能级提升，让文旅魅力“花开满园”。

　　伴随着西施故里“一江两岸”、珍珠小镇、芳草地度假酒店、尧珈·养心墅、春风十里小镇、米果果小镇、阳春山月·枫FUN 游乐度假村等一个个重点文旅项目相继落地运营，成为诸暨文旅最具辨识度的引流产品，为游客提供了多样化选择。今年，位于西施故里省级旅游度假区内的时空马剑主题游乐园火热开园，又新增一处诸暨西部休闲康养、农商文旅体验的度假乐园。

　　近年来，诸暨在着力优化产品供给的同时，也坚持“主客共享”理念，持续做优服务供给。推动文旅标识标牌整合提升、普及第三卫生间、完善停车场建设、创建省级旅游驿站，推出了“好美诸暨”数智文旅服务应用，集成行程订制、景区购票、VR旅游等功能，小程序用户数已达到20万人，组建“游暨”文旅志愿服务队等等，无不彰显温情，让人忍不住驻足。

　　美丽传咏

　　演绎流传千古的动人故事

　　2500年前，西施自苎萝村走出，万古留芳名，成为中国传统文化中爱与美的象征。

　　“西施文化”是诸暨最鲜明的文化标识，是深深根植于诸暨人血脉的文化基因，美女西施的故事早在2006年就入选了国家首批非物质文化遗产，并于2020年入选首批“浙江文化印记”，“西施”也被列入浙江省示范级文化和旅游IP。如何擦亮西施文化“美丽招牌”，促进文旅融合走深走实，推动优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，是塑造诸暨文旅新格局的应有之义。

　　走在诸暨的大街小巷，处处可见“西施”文化印记：西施大剧院、西施大桥等一批以“西施”命名的地标建筑是展示诸暨之美的形象窗口；西施豆腐、西子团圆饼更是让世人用味蕾记住的另一种关于“西施”的美好记忆。

　　而踏入最具西施烙印的西施故里景区，仿佛这位拥有绝世容颜的娇俏美人随时会与我们相遇。近年来，景区通过业态布局优化调整，上新《梦寻西施》《醒石惊梦》沉浸式演出，让观众穿越时空，与西施进行一场心灵对话。

　　夜幕降临，西施故里旁的湖面和大桥随处可见全息投影装置，湖两岸的表演人员准备就绪，《遇见西施》浣纱江夜游拉开序幕。这是诸暨在西施故里“一江两岸”改造过程中全新推出的夜游项目。全长6.6公里的水上夜游航线有效串联西施故里景区与浣江公园、青悦城商圈等景观点，形成夜食、夜赏、夜游等在内的多元夜间消费路线。

　　时代律动

　　激发跨界融合的内生动力

　　近两年来，诸暨紧跟时代脉搏，聚焦年轻市场客群，通过音乐、体育、演艺等多种形式，培育“文旅+”“+文旅”融合发展新业态模式，催生出文、商、旅、康、体、农、工融合发展的创新实践，推出了西施音乐节、西施跨年音乐节、西施马拉松、村BA、“龙腾诸暨·诸事大吉”元宵踩街、国潮动漫嘉年华等系列活动，成功打造了一系列深受年轻人喜爱的爆款文旅产品，形成多元文旅消费新场景。

　　以2024西施音乐节为例，已连续举办3届的音乐节，今年独创主舞台红蓝大战玩法，创新副舞台演出模式，让音乐节玩出不一样的“新鲜感”。

　　不仅如此，音乐节更在配套服务上升级，在延续往届定点停车场、免费公交接驳等便民举措基础上，增设“烦恼解决中心”、特殊人群观演区、女性专用厕所、24小时电话专线等暖心服务，大大增强了游客的参与体验。

　　2024西施音乐节期间，带动全域接待游客36.2万人次，同比增长21.07%，全网各大平台相关热词曝光量破2亿。

　　今年4月，诸暨还掀起了一股篮球热潮，在“村BA”的赛场上，上到拄着拐杖的耄耋老人，下到年仅5个月的幼童，球场四周围满了人，冠军赛连赛三场，5000余个座位座无虚席。

　　值得一提的是，诸暨“村BA”的出圈牵动了在外诸暨青年人的“乡土情怀”。据不完全统计，在这次比赛中，1000余名在外诸暨籍大学生回乡比赛，是各支队伍的中坚力量。

　　诸暨通过一系列创新的方式，不仅为自己带来了实实在在的旅游经济增长，更让传统文化与现代元素有机融合，打造出了一个多元、包容、国际化的时尚活力之城。

　　今年1至5月，诸暨累计接待游客701.5万人次，增速排名全省第5位，年轻游客占比达53.84%。

　　未来，诸暨将继续深化文旅融合，不断创新提升，以更加开放的姿态吸引更多游客，让诸暨成为长三角乃至全国的旅游消费新热点。

　　（图片由诸暨市文化广电旅游局提供）