结构不断升级，方式日益多元，新消费规模正迅速扩大，对提升人民生活品质、促进经济社会发展产生重要作用和意义。

　　5月11日，首届新消费品牌（浙江）创新发展大会在湖州市德清县举行。会上，华夏银行杭州分行党委书记、行长闫炯智作主旨演讲时指出，发展新消费是从需求端发力，发展新质生产力是从供给侧发力，双向合力能够高效推动经济社会发展。作为以华夏命名的银行，助推浙江经济高质量发展，以金融之力赋能新消费，华夏银行责无旁贷。

　　扎根浙江这片热土，华夏银行杭州分行始终践行“金融为民”初心，服务城乡居民，助力奔赴美好生活。近年来，华夏银行杭州分行积极贯彻落实中央政策部署，奋力书写金融“五篇大文章”，大力支持新质生产力发展，不仅通过金融服务创新，支持新消费品牌的成长与发展，而且通过不断赋予自身金融服务品牌“可持续、更美好”的新内涵，为助力新型消费进行了一系列有益的探索。

　　绿金滋润，文旅体深度融合

　　提振乡村消费新业态

　　绿色，是新消费概念中的关键词。近年来，华夏银行致力打造“绿筑美丽华夏”这一绿色金融服务品牌，用实践把绿色金融、乡村振兴和新型消费紧密关联起来，加速了新品牌的成长。

　　2023年，“村BA”“村超”等乡村赛事爆款频出，成为消费新潮流。在嘉兴平湖市徐家埭村，“中国第一棒球村”的名号也早已出圈。如今行走在徐家埭村的村道上，风景如画、绿草茵茵，与七年前的村容村貌不可同日而语。

　　2017年，徐家埭村人借着平湖开展小城镇环境综合整治的东风，大胆探索，把棒球与乡村文旅相结合，着手筹建徐家埭棒球基地。小山村希望通过发展特色体育产业带动乡村人气，进而实现赛事带动乡村旅游，旅游推动乡村文化，文化促进乡村振兴的良性循环。

　　乡村建设需要资金，但当时担保物不足、担保方难找，融资渠道单一，村民对金融政策和贷款手续不了解等困难都摆在眼前。为支持徐家埭村棒球基地项目建设，华夏银行杭州分行第一时间为其量身定制“美丽乡村贷”产品，该产品审批周期短、额度高、用款灵活，单笔贷款最高授信500万元，且为纯信用担保，很大程度上满足了该村经济合作社的资金需求。

　　在华夏银行的绿金活水浇灌下，昔日环境脏乱差的“养猪大村”华丽转身为美丽乡村。如今，徐家埭村棒球基地每年承接各类棒球赛事，吸引了不少人气，为村民带去了“想不到”的可观收入。徐家埭村变身“棒球村”案例，正是华夏银行杭州分行金融助力乡村实现产业转型升级和品牌建设的生动缩影。

　　在湖州，这个全国首个提出发展绿色金融的城市，华夏银行以金融助力农遗，让千年生态智慧穿越漫长时光依然在绿水青山间闪耀。

　　湖州市南浔区荻港村的“桑基鱼塘系统”是传承千年的农业文化遗产。这套自然生态系统至今依然高效又绿色，“塘基种桑、桑叶喂蚕、蚕沙养鱼、鱼粪肥塘、塘泥壅桑”，形成了种桑养蚕和养鱼相辅相成、桑地和池塘相连相倚的优美桑基鱼塘生态农业景观，以及丰富多彩的蚕桑文化和鱼文化。

　　2023年8月，华夏银行湖州分行成功为湖州荻港桑基鱼塘建设管理有限公司发放贷款2000万元，用于桑基鱼塘系统的建设和完善，有效保护农业文化遗产，让持续千年的生态系统成为代表有机、绿色的新型生态品牌。

　　得益于该行支持的2000万元贷款资金及时到位，桑基鱼塘系统岸边生态修复工程提速增效，又进一步带动周边旅游、民宿和研学产业，形成了一个生态共富的良性循环。

　　今年“五一”期间，荻港村6万余亩桑葚迎来成熟季节，吸引了众多游客前来体验“甜蜜之旅”。在渔桑寻趣间，让乡村旅游活了起来，有力推动了新型消费品牌的崛起。

　　相伴成长，当好金融服务商

　　助品牌企业创新发展

　　浙江是民营经济大省。民营企业作为浙江占比超九成的经营主体，一头托起市场供给，一头撑起消费能力，在恢复和扩大消费中发挥着重要作用。

　　“消费者是最好的生产者。”就如何解决中小企业融资难、融资贵问题，闫炯智表示，华夏银行将“中小企业金融服务商”作为重要的品牌定位，秉持“懂你所需，助你所求”的服务理念，通过定制化金融服务方案帮助品牌企业突破发展瓶颈提供强力金融支撑。

　　在杭州这座互联网之城，华夏银行杭州分行不断探寻金融密码，以打通链路方式，推动“网红经济”成为可持续发展的“长红经济”。

　　互联网时代造就大量网红产品，但这类新消费品牌企业在规模达到一定程度后，单一的线上销售模式已无法满足企业成长的需求。某主打潮流有色隐形眼镜的网红品牌企业，计划开设线下门店及建设美妆专柜渠道，但苦于流动资金不足，发展遇到瓶颈。经过深入调查研究，该行依据企业经营特性制定金融服务方案，投放了1980万元流动资金贷款，并为企业开设了体系内多个对公结算账户，满足了企业的资金需求及结算等多元化需求。目前，企业在该行的金融支持下，已在杭州、宁波开设了8家线下门店，对各大商超美妆专柜进行铺货，形成了线上线下相结合的业务生态。

　　惠商户，促消费。被誉为“世界超市”的义乌，拥有7.5万个商户，汇聚210万种商品,与全球230多个国家和地区有贸易往来。如何服务好这些市场商户，让其保持活力和动力，一直是华夏银行杭州分行探索的一个方向。

　　该行创新推出义乌国际商贸城专属批量信用贷款产品——商户贷。个体户黄先生就是这个产品的获益客户之一，其经营的产品为各类潮流玩具手办及文具，长期供货给行业巨头。他看准国潮兴起的发展机遇，计划对IP签约、产品研发、扩大产能加大投入，资金需求量较大。该行及时向他提供了商户贷组合抵押贷金融服务，目前，他已在义乌开设了5家市场选购商铺，签约多家潮玩IP，研发了多系列盲盒玩具产品，生意做得风生水起，盈利能力明显提高。依托“平台金融”大数据的优势，该行实现金融产品批量定制，不仅为客户节省时间和成本，更大大促进了市场的活力。

　　“城市发展，既要有历史的高度，也要有人性的深度。”闫炯智表示，着力于新消费品牌与金融服务相结合，华夏银行杭州分行打造连接消费品牌和消费者的金融服务平台——“浙家惠”，通过构建“互联网+金融+产业+生活场景”的金融服务生态圈，以线上线下服务和活动为载体，为消费者提供众多优惠的金融产品以及个性化权益和便捷化服务。这一创新举措不仅提升了消费者的生活品质，也促进了新消费品牌的发展。

　　“新质生产力的发展绝不能离开人文精神。”闫炯智表示，新消费时代的到来，为金融机构提供了新的机遇和挑战。品牌的力量在于它能够引领或创造美好，华夏银行将全力落实浙江新消费品牌陪伴成长计划，通过进一步倾斜资源，创造多元化融资通道、降低企业融资成本、提供便捷支付结算方案等措施，赋能新消费品牌企业发展。同时，为更好赋能新质生产力，华夏银行将进一步加强与各方的合作与交流，共同推动新消费品牌创新发展，助力浙江经济高质量发展。

　　（图片由华夏银行杭州分行提供）