经过近两年的建设，今年元宵节前夕，嘉兴市秀洲区新塍镇蓬莱公园正式开园。“鳌山灯会”的花灯美轮美奂，令人目不暇接。蓬莱公园是小蓬莱景区的拓展延伸项目，增设了不少主题和特色场馆。从南往北，依次有蓬莱广场、鳌山灯会馆、蓬莱阁、青少年活动中心等。

　　登上蓬莱阁，无论是向南俯瞰，还是向北眺望，都可以看到整个古镇的风貌。蓬莱公园设计理念又古又新。“新”是增加了一些大众化的共享型空间，如青少年活动中心等；“古”是突出了仿古建筑，除了蓬莱阁外，还有鳌山灯会馆等。整个蓬莱公园升级后，将成为一个集文化、生态、景观、休闲于一体的城市绿地空间，同时也是举办非遗传承、礼仪体验等文化主题活动的重要载体，发挥着营造文旅艺术氛围、激发城镇活力的重要作用，是风貌特色镇创建的一个标志性工程。

　　作为嘉兴市本级唯一的省级历史文化名镇，新塍镇以风貌特色镇创建为发展契机，以“文化引领、运营前置”为思路破题，全域谋划、辐射带动，打造精细化保护、人居型本底、特色化风貌的长三角古镇样板，打造“烟火古镇·寻味新塍”品牌，成为秀洲区乃至嘉兴市一道亮丽的风景线。

　　立足城镇基础，塑造品牌形象。“一半时光古镇，一半身心田园”，创建“烟火古镇·寻味新塍”品牌。新塍镇围绕谋划4类空间对应“4种寻味”——特色街区·寻市井烟火味、城乡空间·寻乡野趣味、公共空间·寻文化韵味、存量资产·寻生活品味。聚焦以蓬莱路——胜利路为十字发展轴的约为225公顷的特色风貌片区，谋划总投资约8.5亿元的6大项目，分别为一条老街、万亩田园、一个公园、一条绿道、粮仓精品艺术空间和旧厂全民健身中心。顺接新塍塘绿道贯通契机，谋划“走绿道 寻美食”周末游品牌路线，打造从田间到摊头、再到餐桌的完整产业链，擦亮“美食”金名片，以“寻味新塍”品牌形象带动整个镇域活力。打造人文美学、自然研学、美食生活的魅力小镇。

　　做好市场调研，找准古镇定位。对全市域旅游产品、商业数量、市场喜好进行排摸，结合周边其他古镇开发的经验教训，抓住古镇功能调整契机，通过“吃在新塍”的差异化定位，布局N+特色美食品牌阵地，与乌镇、西塘形成联动效应。同时，充分考虑产业和城镇建设的互补性，依托国家级农业产业强镇，以第一产业作为主导产品放大影响力，形成浙北粮仓“大米哥哥”、浙北树王“银杏妹妹”、“塍塍”3大形象IP，打造国家级农业产业品牌，助推新塍好物走出嘉兴、代表嘉兴，实现产业反哺、产城复兴，塑造有神韵、有腔调、有品位的烟火古镇。

　　彰显运营前置，提升团队协同。东北大街承载了几代新塍人的记忆。东北大街以3200平方米的东岳庙广场为先行试点，引入“规划、设计、运营”全阵容团队，实现项目全过程协同。引进福州三坊七巷、景德镇陶溪川、淄博烧烤等有操盘经验的运营团队，以一二级业态把控体系招商，一级业态强引流，二级业态丰主街，兼顾匹配度较高且具备网红引流属性的品牌资源和本地特色品牌，设计以“历史时光+焕新场景”“最老味道+最新潮流”新旧交融场景保留时代记忆，融入现代生活。截至目前，首开区已对外开放，项目进度较普通街区开发速度提档30%，初步展现新塍“运营前置”模式的实践成果。