前两月出口化妆品及洗护用品超9亿元
义乌美妆圈粉海外市场
记者 何贤君 共享联盟·义乌 吴峰宇
本报义乌3月20日电 (记者 何贤君 共享联盟·义乌 吴峰宇) 20日,记者从义乌海关获悉,今年1至2月,义乌出口美容化妆品及洗护用品超9亿元,同比增长79.8%,占全省同类产品出口额近五成。其中,自主品牌产品出口增长1.8倍。
义乌是我省最大的彩妆生产基地之一,化妆品生产企业数量约占全省三分之一,外销占比高达80%以上。这些年,国产美妆势头渐起,义乌美妆企业将重心放在了质量提升和产品研发创新上,深耕品牌,在这股大潮中逐渐形成了自己独有的竞争力,实力“圈粉”海外市场。
义乌国际商贸城三区,现有美妆产品经营户1011户,九成以上拥有自主品牌。20日,记者在这里见到义乌市玖丽化妆品有限公司负责人金纯晓时,她正在与注册代理机构商谈在俄罗斯、法国等40多个国家注册“MOCOALLURE”品牌。“以前,我们的化妆品品牌附加值太低,反观欧美、日韩化妆品品牌,附加值是义乌产品的好几倍。没有品牌,他们吃肉,我们只能跟着喝汤。”金纯晓告诉记者,这次在40多个国家注册品牌,花了10多万元,但她觉得超值,“品牌可以缩短用户购买决策时间,提升产品定价,并能提高复购频率。”
在义乌打拼了15年的叙利亚商人贾万·穆斯利姆也坦言,在产品出海初期,可以靠供应商模式提供物美价廉的商品迅速打开市场,获得营收和利润,“要想提高产品附加值,在市场竞争中立于不败之地,仍然需要有自己的品牌。”因此,他注册了BELENDA BEAUTY品牌,并在中东、欧美的二三线市场取得了不错的业绩。