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00007版:观点

让“卖惨”带货吃不了兜着走

  编造“父母双亡”人设,骗取网友同情和爱心,卖的居然还是假货……近日,四川凉山州昭觉县人民法院对“凉山孟阳”“凉山阿泽”案作出一审宣判,共有8人因虚假广告罪被判9个月至1年2个月不等的有期徒刑。

  “凉山孟阳”是四川大凉山最早走红的网红之一,曾拥有386万粉丝。她的“悲惨身世”和“哭穷卖惨”一度感动了众多网友。积累一定数量的粉丝之后,她开始带货,自称卖的都是“凉山本地”的核桃、雪燕等农特产品。殊不知,镜头背后都是精心编造的谎言。贫穷善良的人设是编造的,网红是MCN机构孵化包装的,连带货的农特产品也是从外地低价买进的……一切欺骗、摆拍,都是为了利用人们的爱心牟取暴利。

  类似的“卖惨”流水线不只存在于大凉山。去偏远山区,找“最穷”村民,拍“最破”房子,讲“最惨”故事……这样的“悲情骗局”已成为一些视频团队的致富密码。虚假的“卖惨”营销,宛如网络视频领域的一颗“毒瘤”,消费着公众爱心,损害着社会诚信体系。特别是打着“助农”“扶贫”旗号编造谎言和制售假货,负面效应极其严重。

  对于这类行径,尽管网友批评声不断,相关部门也多次打击,但依然有不少网红铤而走险。2021年,凉山州公安局公布了一起摆拍卖惨带货牟利的典型案例,除了策划人赵某某被行政拘留7日之外,其他成员分别被罚款500元。但这样的处罚力度和收益相比,远不足以以儆效尤。

  一些网红依赖这一产业链获益十分惊人。比如,“凉山孟阳”一案中,在警方深入侦查后,一条从前端打造人设、孵化网红,到中端内容编撰、剧情拍摄、电商运营,再到后端农特产品供应、流量变现的制假售假灰色产业链浮出水面。背后的MCN机构靠摆拍、孵化网红非法牟利超1000万元。

  面对这一现象,当地祭出重拳。2023年,四川首例“系列网红直播带货案”中,凉山州昭觉县人民法院就以虚假广告罪判处网红赵某(赵灵儿)、阿日某某(曲布)等人8至10个月不等的有期徒刑,其背后的所谓助农公司负责人张某获刑3年2个月。此次,同样以虚假广告罪将“凉山孟阳”团队判刑,再次给“卖惨”带货敲了一记响亮的法律警钟。

  相关法律专家表示,卖惨、演戏炒作式带货涉及虚假宣传,违反广告法有关规定。同时,刑法第二百二十二条也规定:广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定,利用广告对商品或者服务作虚假宣传,情节严重的,处二年以下有期徒刑或者拘役,并处或者单处罚金。

  两份判决,彰显了对“卖惨”营销的严惩态度,给唯利是图者以巨大震慑。网红主播们应当清醒,“卖惨”不能成为卖点,带货也要走正道。企图以歪门邪道博取流量、虚假欺骗牟取暴利,注定只能“吃不了兜着走”。

  让虚假“卖惨”带货彻底“凉凉”,还需要多方合力。网信、公安、市场监管等部门应联手行动,加大监管执法力度,斩断非法利益链。作为平台方,应当扛起运营管理责任,在审核筛查、举报核查等方面采取切实有效的技术手段,不给“摆拍卖惨”提供表演舞台。


浙江日报 观点 00007 让“卖惨”带货吃不了兜着走 2024-03-20 26721835 2 2024年03月20日 星期三