消费的力量有多大？

　　2023年，中国最终消费支出拉动经济增长4.3个百分点，对经济增长的贡献率是82.5%，消费重新成为经济增长的主动力。

　　“热辣滚烫”的数据背后，是不可估量的超大规模市场优势，是中国经济长期向好的蓬勃力量。政府工作报告提出，着力扩大国内需求，推动经济实现良性循环。

　　内需市场是一个巨大的富矿，这是代表委员们一致的看法。面对当前消费升级和降级并存等现象，公众的消费底气从何而来？有潜能的消费如何激发？

　　激发消费潜能

　　2024年，“返乡过年”回温，“旅游过年”成为潮流，消费热情点燃了生活中的烟火气。

　　然而，复苏的背后却藏着冷热不均。一边是热门旅游城市人满为患，酒店涨价、餐饮排队；另一边是车企降价甩卖，电商大促远不如以往。

　　“消费者享受‘省钱的快乐’，也有尝鲜的需求。”银泰商业集团CEO陈晓东说，从行业角度来看，最关键的是要解决两件事：一是顾客为什么要来？二是顾客为什么买？前者是挖掘潜在消费需求，后者是优化消费环境和场景。

　　回归问题本质，就是消费市场有效供给仍显不足。因此，政府工作报告提出，从增加收入、优化供给、减少限制性措施等方面综合施策，激发消费潜能。

　　消费增长的关键是让百姓的钱袋子鼓起来。居民收入增加，消费才会逐渐复苏。浙江就是最好的例子，2023年浙江全体居民人均消费较上年增长8.3%，与之相匹配的就是当年全体居民人均可支配收入63830元，比全国平均水平高24612元。“只有钱袋子鼓起来，消费数据才会好看。”省统计局相关负责人说。

　　除了收入之外，市场供给尤为关键。

　　历史悠久的黄酒如何破圈，是全国人大代表、浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司质量技术部副部长李智慧一直思考的问题。他认为，绍兴黄酒酿制技艺是国家非物质文化遗产，但产品区域性特征明显，绍兴黄酒想要走出“包邮区”，既要守正，又要创新，市场端需要找到匹配的消费场景。

　　从鲁迅故里向东仅一个路口的距离，一家黄酒酒馆坐落于此，这是古越龙山为年轻消费者打造的慢酒馆。这里提供的菜单中，大象气泡酒酿、酒酿伯爵茶等多款产品里都有黄酒的身影。李智慧代表说，古越龙山正朝着高端化、年轻化、全球化、数字化转型，根据不同的市场定位进行产品创新，直达消费群体的内心。

　　消费的环境在变，激发有潜能的消费核心没变，不断创造消费场景、优化消费供给，让原本不想花钱的人有冲动，让想花钱的人有地方可花，消费市场定能“支棱”起来。

　　培育新型消费

　　有潜能的消费，从何而来？

　　回顾这一年，村超村晚、冰雪旅游、跨界联名上热搜话题，city walk、乡村慢游是潮流风向，马面裙等国货潮牌、县域消费成春节亮点……所有这一切说明，我国消费提质升级呈现新趋势，尤为引人瞩目的是新型消费蓬勃发展。

　　什么是新型消费？政府工作报告中提到三类：数字消费、绿色消费、健康消费。这三个领域正好迎合了当下的消费趋势：消费类型由生存型向兼顾发展和享受型转变；消费方式由传统型向绿色化、数字化转变。

　　全国人大代表、浙江省人民医院院长葛明华十分关注健康消费的发展。他认为，健康消费横跨一、二、三产业，正发展成为我国消费升级的新趋势、内需增长的新领域。

　　葛明华代表说，目前健康消费领域仍存在健康产业大而不强、健康消费供需匹配不够精准、优质健康资源配置不均衡、高品质健康产品和服务供给不足、法规制度与标准规范不健全等问题，“比如目前可穿戴健康产品发展迅速，但离医用水平还有一定的距离。”

　　他建议，激活健康消费潜力，需要强化政策保障，统筹出台财政、金融、产业、科技、社会一揽子支持政策，同时加快完善休闲旅游、文体健身、体医融合等消费体系建设，大力推进健康服务消费。积极拓展“互联网+医疗”等新型健康消费。加速生物医药产业迭代升级，提供优质健康消费供给。

　　培育壮大新型消费，需要找准增长点，如智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等。杭州武林夜市引入手工艺人，促进传统文化和创意商品有机融合，牢牢锁住了年轻人的眼球；舟山突破传统观光的局限，把剧本杀融入文旅场景，让游客从上岛就开启沉浸式剧本体验……浙江正在不断探索各类新型消费模式。

　　“年轻人是新型消费主体。”全国人大代表、义乌李祖村党支部书记方豪龙介绍，他们村尽可能多地吸引年轻人来创业，目前已经培育孵化60多种不同的业态。新业态不仅带火了乡村人气，更解决了村民就业。李祖村人均年收入从20年前的不到5000元变为2023年底的6万元。

　　如今，走在李祖村的石板路上，黛瓦白墙、绿树花草间，时不时能看见各种业态的商店林立。纯手工印染制作的扎染工艺品、1200年历史的梨膏糖、造纸刻字体验等……不少是时下年轻人追捧的消费热点。方豪龙代表说，今年打算对村里的原有业态进行迭代升级，并引入更多能吸引年轻消费者的新业态、新场景。

　　扩大传统消费

　　当下的消费市场，仍是传统消费撑起大半江山。

　　以家电、家居、餐饮、汽车为代表的传统消费“四大金刚”，占消费的四分之一，是恢复和扩大消费的重点领域。“鼓励和推动消费品以旧换新。”政府工作报告中的这句话，指明了今年拉动传统消费的发力点。

　　“对家电行业来说，这是个重大利好。”全国人大代表、松下家电（中国）有限公司康养事业营销部课长刘廷十分看好“以旧换新”。他认为，目前经济环境不确定因素较多，加上产品技术与质量的提升，消费者对家电这种大宗商品的更换需求不大，整个行业增长承受较大压力，必须借助“外力”驱动。

　　同时，更新换代的潜力也很大。刘廷代表认为，由于互联网技术迅猛发展，现在的家电和电子产品一样，更新迭代速度非常快。尽管消费者主动更换家电的需求不高，但如果出现相应政策补贴，企业能适时推出相关活动，新产品带来的新鲜感再加上优惠补贴的诱惑，还是能唤起消费者的消费冲动。

　　面对传统消费“降温”，政策驱动是最直接有效的手段。今年1月，浙江迭代升级“8+4”经济政策体系，其中有一条就是针对改善传统消费，如举办餐饮消费欢乐季活动200场以上，组织促消费活动2000场以上。

　　“叠加优惠基础上，满4000减100”“5000元以上机型每满2000减100，封顶400元”……三月的周末，杭州武林广场集齐美的、松下、海尔等数十个品牌商家，举办了一场家电消费展，随处可见品牌商“以旧换新”促销活动海报。

　　鼓励“买买买”，不只是补贴，还可以适当放宽一些政策限制。浙江工商大学现代商贸研究中心执行主任肖亮认为，适当放宽重点领域的消费限制，如老百姓关心的房地产、汽车。过去为了调结构，设置了相对严格的限购政策。随着新发展阶段供求关系改变，现在可以采取适度宽松的政策。这并不是说要回到以前那种全面过热的状态，而是要从需求侧出发，精准施策，真正实现优化调控。

　　“政府工作报告提出，开展‘消费促进年’活动。我们将办好系列消费促进活动，推出更多政策举措，推动商品和服务质量不断提升，更好满足人民美好生活需要。”省商务厅相关负责人说。