朱浙萍

　　还记得两年前北京冬奥会期间“一墩难求”的盛况吗？龙年春节前夕，“冰墩墩”换上中国龙元素的“新皮肤”，化身新春特别版“龙墩墩”，再次成为年货顶流。据媒体报道，这几天，在北京、南京等城市，“龙墩墩”引发排队抢购热潮，不少产品已经断货。

　　一般而言，历届奥运会举办之后，诸如吉祥物、会徽等关联产品就完成了自己的使命，热度会很快消退，鲜少有持续焕新的案例。然而，冰墩墩却成为一个例外。

　　作为奥林匹克历史知识产权再次授权开发的文创产品，从“冰墩墩”到“虎墩墩”，再从“兔墩墩”到“龙墩墩”，两年来始终成为“爆款”，让冬奥会宝贵的文化遗产持续在公众心目中熠熠生辉。正如“龙墩墩”设计师林存真所言：“这在奥运会历史上都是罕见的。”

　　火出天际的“墩墩家族”，自有其成功密码。年年“换装”、推陈出新的背后，是对优秀传统文化的热情拥抱。初代“冰墩墩”基于国宝大熊猫憨态可掬的形象设计，是对习俗、科技与自然的巧妙整合，融合了中国神韵与奥运之美。此后，“墩墩家族”嫁接传统十二生肖文化、春节文化，不断创新表达。北京传统民俗经典“兔爷”的融入、中国龙图腾和精神标识的加持，为“墩墩”们呆萌可爱时尚的外表增添了更加丰富的文化色彩，展示了更加生动立体的中国形象。持续焕新的“墩墩”们，在不断激活冬奥记忆的同时，契合当代年轻人求新求变的审美情趣，为持续“破圈”注入不竭动力。

　　不断吸收传统文化基因的“墩墩”，再一次在春节期间受到全民追捧，见证了中华优秀传统文化的独特魅力和蓬勃生命力，也是对优秀传统文化进行创造性转化、创新性发展的生动示范，为我们如何活化利用文化遗产提供了启发。

　　新时代为文创提供了强大动力和广阔空间。当下，如“冰墩墩”一样的“中国范儿”正方兴未艾，越来越多优秀传统文化以鲜活的方式走入当下。杭州亚运会开幕式上的良渚、诗词、越剧，让世界领略独特东方魅力；故宫文创产品持续火爆，让文化遗产“活”在当下；还有别具匠心的考古盲盒，让人舍不得吃的文创雪糕……今日之中国，“文博热”火爆，“文创风”劲吹，中国优秀传统文化在现代时尚和创意设计赋能之下，玩出越来越“潮”的新面貌。

　　面向未来，更好地传承历史文化遗产，深入挖掘优秀传统文化多重价值, 并以时代精神去观照传统文化，讲好中国故事，相信一定能打造出更多如“冰墩墩”一样的“中国范儿”，向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象。