提起旅游休闲街区，你是否会感到陌生？

　　可是，如果抛出“成都春熙路”“哈尔滨中央大街”“西安大唐不夜城步行街”等地名，便又会一下子感到熟悉而亲切。这些都属于旅游休闲街区，它们中既有古老的历史文化街巷，也有繁华的现代商业中心。

　　最近，第三批国家级旅游休闲街区名单公布，长三角有10条街区上榜，包括上海静安嘉里中心—安义路街区、江苏常州三堡街旅游休闲街区、浙江宁波南塘河历史文化街区、安徽安庆古城·倒扒狮历史文化街区等。

　　近日，我从杭州出发，来了一场citywalk：在古运河畔，找寻市井繁华；踏步盂城，体味汪曾祺笔下至纯至美的乡愁；闲步安庆，感受宜城复兴“皖省第一街”的崭新姿态……

沿着大运河走读

　　这10条街区中有6条来自大运河沿线。天气转冷，位于杭州临平的运河·塘栖古镇历史风情街区依旧火热，龙年新春将至，百余家国潮、非遗、老字号涌入市集，一批批游客接踵而至。

　　塘栖，早在清末就位列“江南十大名镇之首”，站在广济长桥上，看京杭大运河缓缓流淌而过，水南庙、郭璞古井、乾隆御碑等古建筑古文物无声诉说着当年的风采。

　　塘栖糕点名扬天下，枇杷也是远近闻名。我漫步古街，看到名为云合小院的铺子里人头攒动，推门而入，展台上摆满了枇杷花、枇杷酒等特色产品，配上复古国潮包装，很是吸睛。

　　“光卖特产还不够有吸引力。”90后店主施洁莹很热络，她指向里面的小院，里面藏着的6间茶室里，三三两两的年轻人正聚在一块“围炉煮茶”。“一到周末，我们的茶室一座难求呢。”施洁莹说道。

　　彰显文化主题，突出地域特色，是“国字号”旅游休闲街区评选的硬杠杠。

　　我来到毗邻中国大运河宁波段的南塘河历史文化街区，发现不足千米的老街，竟然集聚了七处文物保护点。蟹壳黄、油赞子、豆酥糖、千层饼……在这条街上，还可以品尝到各种“老底子”宁波小吃。

　　我前往江苏，三堡街旅游休闲街区有着常州“小外滩”之称，运河文化与工业遗存在这里相融相生，给人留下深刻印象。

　　我沿着三堡街往前走，来到运河五号创意街区，一个大烟囱和一排排厂房矗立眼前，曾经的恒源畅厂，烟囱不再冒烟，机器不再轰轰作响，摇身一变改成了创意商店、美术馆以及纪念馆。

　　“我们通过引进咖啡、文创等首店首牌，吸引年轻人来游玩，单日游客最高达4万人次。”常州运河五号创意产业发展有限公司运营专员黄妍告诉我，街区商铺由起初的51家增加到132家，年游客量超过200万人次。

　　一条街区，浓缩了历史，承载了记忆，也是时间的延续。

　　烟花三月下扬州。高邮市的盂城驿，是目前全国规模最大、保存最完好的明代水马驿站，被称为中国邮驿“活化石”。

　　我漫步运河·盂城驿街区，打卡主题邮局、集邮家博物馆等19处历史文化旅游场馆，昔日盛景浮现眼前：马蹄远去，扬起历史的尘埃。古老的驿站，传递过京城的风、江南的雨。

　　沿运河北上，江苏省徐州市云龙区户部山-回龙窝街区又是另一番景致，户部山古建筑群格外醒目，既有北方四合院的雄浑庄重，又有南方民居的曲折秀美；项羽戏马台巍然耸立，传递着西楚霸王项羽的豪迈情怀。

　　依托厚重的历史文化资源禀赋，当地将文化遗产保护与城市更新美学巧妙结合，打造出汉风体验新高地。身临其境，一边是唱曲儿的老徐州，一边是喝咖啡的新青年，传统与新潮和谐共生，迸发全新的活力。

　　离开徐州，我沿着运河往南来到安徽省淮北市，在隋唐运河古镇街区，依稀能感受到当年隋唐大运河码头沿岸街市的繁华，而保护修缮后的濉溪石板街，也再现了酒镇昔日盛景，古老的柳江口得到全新的演绎。

　　沿着大运河逐个打卡“国字号”旅游休闲街区，处处激荡“古与新”的律动，千年运河文化在一座座运河城市焕发新的生机。

凭什么脱颖而出

　　长三角街区那么多，缘何这10条街入选“国字号”？

　　我前往千年古城安徽省安庆市寻找答案。

　　倒扒狮历史文化街区开街于2019年，由四牌楼街、倒扒狮街、国货街三条古老的商业街相连而成。

　　老街区是如何焕新的？我在古街上碰到了项目运营方、安庆滨江文旅公司总经理王芬，她正带着团队忙着筹备新春灯会。

　　“安庆虽然底蕴深厚，可我们经过调研，发现不少年轻客群对安庆了解并不深，我们要做的就是挠准年轻人的‘痒处’。”王芬指着街边的一家家特色商铺说，以前古城多是夫妻店、小品牌，公司接手后，到全国多个旅游休闲街区取经，成功引入漫猫咖啡等6家品牌加盟店，商户入驻率从45%提升到95%。

　　能打动人心，便是加分项。端午节国风达人打卡、中秋灯会、国庆主题快闪……过去一年里，倒扒狮历史文化街区热闹不已，仅中秋国庆“双节”假期，古城游客量达到近30万人次。

　　“悠久的历史为不少街区赋予了岁月的积淀,也让其拥有了更饱满的形象与故事，这也是评定‘国字号’旅游休闲街区的必要条件。但要想评上‘国字号’旅游休闲街区，亮出自己的特色，就显得尤为重要了。”安庆师范大学副教授朱磊认为，文旅特色、环境特色、业态布局等指标是各地可发挥自身优势的领域，街区传统风貌保护与塑造、景观小品的设计与布置、标志性的文化遗产体验等都是可以打动游客的加分项。对街区运营单位而言，在符合评选标准必要条件和一般条件的同时，更要守正创新、精益求精，做到“人有我优”。

　　业态创新后，老街区更活了。夜幕降临，南塘河历史文化街区处处散发人间烟火气。以入选全省首批夜间文旅消费集聚区为契机，街区鼓励商家开展商品、桌椅外摆，策划“后备箱市集”“奢野潮集”等促消费活动，2023年1到10月，街区总客流量约378.65万人次，总营业额约1.85亿元。

　　越新颖越吸引人。为抓住年轻客群，金华婺州古城历史文化街区推出金华市区首个景区实景剧本杀《古婺千重卷》，将名胜古迹用于剧本场景，构建出真实的实景演出空间。

　　老巷弄新生，变身时尚地标。漫步新天地石库门街区满眼是上海最有代表性的民居建筑，以石头做门框，以乌漆实木做门扇。建筑外表整旧如旧，内部则彻底现代化，创新地将私人居住空间改造成为国际性的餐饮、商业、文化、娱乐都市休闲景区。

　　认准“国字号”，各地竞相出招。2023年以来，全国至少有15个省份出台政策，鼓励创建国家级旅游休闲街区。比如辽宁省2023年9月提出，对新获评国家级旅游休闲街区给予一次性100万元奖补；杭州市出台政策，对国家级、省级文旅融合发展示范区、旅游休闲街区，给予50万元、30万元补助。浙江省日前印发的《关于进一步促进文化和旅游消费的若干措施》也明确，到2027年，要打造文化特色鲜明的国家级旅游休闲街区10个。

　　如何抢抓好政策利好，实现街区晋级和发展？对此，浙江传媒学院副教授厉春雷提醒道，旅游休闲街区的形成，一定有它自身历史、传统、人文、建筑、商业元素的积淀，首先要确保街区的底色和底调不能丢。原住民是街区发展的亲历者，街区的发展要处理好与原住民的关系，在引入商业、导入流量的同时，要让原住民能有更强烈的场景自豪感和身份认同感，包括其他可能潜在的获益。

　　厉春雷说，旅游休闲街区要想在全国“出圈”，还必须要紧紧抓住时尚、流行、文艺的元素，也就是能吸引年轻人的元素，能够在新媒体形成迅速传播走红的元素。在新媒体上传播的关于街区的人物、事物或是事件必须符合新媒体传播的特质，能引起年轻人强烈的共鸣和向往。在这里，传统的与流行的要有闪亮的碰撞。

“泼天的富贵”，接得住吗

　　从北方的哈尔滨中央大街，到南方的上海黄河路，在互联网时代，天南地北的旅游休闲街区都有可能瞬间爆火，可“泼天的富贵”到来时，能否接得住呢？

　　在小河公园的油罐里喝星巴克，在桥西的米其林餐厅里就餐……我来到位于杭州市拱墅区的第二批“国字号”旅游休闲街区——桥西历史文化街区，一连串热门的休闲打卡点让人目不暇接。

　　为了让“国字号”深入人心，杭州市商旅运河集团将桥西历史文化街区定位提升为“老杭州，新生活”，大量引入品牌层级高、受年轻人欢迎的店铺，让街区遍布商业餐饮品牌和文化创意品牌，街区商户总数比2019年增长54.17%，去年客流量达到1500万人次。

　　“运河‘上新’后，变得更精致、更时尚了！”我在拱宸桥边遇到出门散步的90后陈嫣，她说，几乎每天都要从拱宸桥、桥西街区逛到小河公园、小河直街，再往南，漫步大兜路、香积寺等，看似茶余饭后寻常的散步路线，发到社交平台后，却引来不少朋友的羡慕，他们也纷纷前来打卡。

　　“桥西历史文化街区就像一条线，串珠成链，擦亮‘大运河第一街’的金名片。”杭州市商旅运河集团有关负责人说，接下来将以“全面推动大运河保护传承利用暨国家文化公园建设”为基点，做好街区品牌化、精细化运营，倾力打造杭城老百姓家门口的大运河历史文化名街。

　　“如果安庆像哈尔滨一样火了，街区接得住吗?”我把问题抛给了王芬，她也坦言，“既要把游客吸引来，也要能留得住。倒扒狮历史文化街区紧挨着安庆喧闹的人民路，车流量较大，自己最担心的还是停车难问题。”

　　当地政府也在想方设法破题。我了解到，倒扒狮历史文化街区所在的迎江区政府推出了暖民心便民停车行动，每天晚8时至次日早8时，路面收费停车位免费停车，城区泊位免费时限由15分钟延长至30分钟，去年就新增5720个停车位。

　　破解“停车难”还只是一小步。王芬还认为，“国字号”旅游休闲街区要想“出圈”，离不开城市整体资源的加持，包括便捷的交通、特色的酒店、丰富的消费业态等。街区需要思考的是持续不断地进行业态更新和服务升级，这样才能与城市共同接住“泼天的富贵”。

　　“获得‘国字号’招牌仅是个开始，塑造属于自己的品牌，吸引客流尤其是年轻客群，这是一个长期的命题。”扬州大学中国大运河研究院研究员、新闻与传媒学院副教授杨健直言，他走过不少运河古镇街区，一圈下来，哪里热火哪里显冷清，一目了然。

　　杨健举例说，运河·塘栖古镇历史风情街，吃喝玩乐购住应有尽有，还有24小时图书馆、文化广场等，即便淡季，游客量也比较多。借着大运河文化带建设上升为国家战略的时代背景，沿运河古街区更加要强化交流，共享发展经验，让古街区持续释放新活力。