2020年是特殊的一年，突如其来的新冠肺炎疫情，给我们的生活和社会经济带来了极大的影响，国内、国际经济形势发生了巨大的变化。也是在今年，民族品牌越来越受到消费者的关注，老字号以优质的产品、服务和强大的号召力，成为“新国潮”的主将之一。

　　在这样的背景下，老字号企业更应该迎接挑战，抓住机遇，做好资本和销售两篇文章，焕发新生机。

　　一直以来，国家发改委、商务部等部门都鼓励股权投资机构、金融机构对品牌价值高、发展潜力大的老字号企业加大资金、管理、技术投入，从而推动其转型升级。浙江的不少老字号企业正在迈出新步伐，引入社会资本为企业发展注入新的活力，顺应转型升级的浪潮。

　　为使销售实现线上线下融合发展，一些老字号企业将经营受限的线下门店转为“线上下单，线下配送”模式。浙江省老字号企业协会为“触网”难的老字号搭建了充足的平台，多次举办直播活动，邀请淘宝、抖音、快手等电商平台的头部主播对省内最有代表性的老字号进行直播推介，助力拉动销售。与此同时，发展线下销售要发挥聚集效应。浙江省老字号企业协会正着力推动老字号商业街打造，老字号企业应抓住这一契机，入驻商业成熟的街区，如乌镇、南浔等古镇，借助当地旅游优势，融合老字号特色，打造“老字号新国潮”主题街区，充分发挥聚集效应，带动线下老字号的销售。

　　老字号历史悠久，拥有世代传承的产品、技术或者服务，具有中华民族的传统文化底蕴。同时，企业历经百年风雨而存，拥有着良好的信誉。想维持老字号的这份荣誉，继续更好地传承和发展下去，不能故步自封，应与时代接轨、坚持创新发展，迎接“又一春”。

　　（作者系浙江省老字号企业协会常务副会长兼秘书长 ）