深化长三角一体化，打造文旅融合新样板

　　西塘古镇的“现代表达”

　　陈潇奕 陈 康

　　对于西塘，熟悉又陌生。“春秋的水、唐宋的镇、明清的建筑和现代的人”，全然融合交汇在西塘古镇这个空间里，恰似静止中的脉脉深情，隽永而灵动。

　　长三角一体化东风渐起，站在历史发展的新起点，这个荡漾在梦里的江南水乡，再一次激荡起涟漪阵阵，以古镇焕新、重构长三角一体化文旅发展空间，深化区域联动，为高质量发展赋新能。

　　徜徉于此，传统与现代在这里交际、碰撞出新的活力与生机。如今的西塘，已经迈入国内古镇旅游景区的第一方阵，于2017年就已荣升5A景区。

　　2019年，古镇实现旅游相关收入达35亿元，古镇景区门票收入超2.4亿元，接待游客量破千万人次，成为名副其实的“千万级”大景区。其中在核心景区，拥有餐饮、住宿、娱乐、购物等经营户1500多户，大小民宿600多家，富民增收，共享旅游发展红利。

　　历久弥新，风华正茂。这个“生活着的千年古镇”以景区全域化构建大图景，拓宽旅游发展空间想象力，注入升级扩容的新动力；以文旅IP赋能铸魂，促进品牌活动落地，营造沉浸式体验，引领西塘古镇内涵式差异化发展；以“旅游+”跨界融合，加快新业态产品培育，为游客提供多样化选择，让老百姓共享旅游开发新成果；以长三角一体化国家战略为契机，加强区域协同发展，开启互利共赢新模式，提升古镇新能级……

　　跬步千里，西塘在新旧之间找突破，在破立之间焕新貌。每一回眸，都令人惊艳。二十多年的漫漫征程，西塘古镇以其独特而深远的力量，审时度势，顺势而为，在江南古镇群落中保留独有的气韵，熠熠星光，引领文旅高质量发展新风向，寻找古镇的“现代表达”。

后5A时代再启航

深化全域旅游新发展

　　白墙灰瓦雨如烟，古意石桥月半湾。西塘民居傍水而筑，廊棚悠长，古弄深邃。如今，这一千年古镇也正在悄然变化，演绎出与时俱进的新风采。迈向5A时代，西塘以景区村庄旅游、祥符荡线路开发、“旅游+”融合为重点，深度发展全域旅游，妙笔勾勒出西塘古镇的新风貌。

　　在小处精细着笔，匠心打造精品景区村庄，由点及面，点点生花，串珠成链，变一处美为处处美。按照A级村庄创建标准，对周边的自然村进行充分挖掘、培育、拓展，逐步进行创建，使其成为景区延伸的附属地带，与古镇完美融合，连片成景。目前，下甸庙、红菱、东汇、茜墩已成功创建省级A级景区村庄，其中下甸庙港北村为3A景区村庄。与此同时，进一步加快祥符荡景区建设。一方面，雪松花巷、西塘八九间项目已投入运营，继续协调推进宋城演艺谷、恒天祥符荡等项目建设，为景区的延伸增加舒适空间；另一方面，充分利用本地水系发达优势，开辟新的水上游线，将祥符荡区域与古镇东区一带连接起来，从而扩大西塘旅游游览空间。周边区块协同发展，挖掘旅游资源，共同为西塘赋能、助力，形成多元整合优势。

　　如果说，物理空间的提升改善拓宽了西塘旅游游览空间，那么做好“旅游+”文章，实现跨界融合发展则为西塘旅游业注入了新的动力来源，增加了新的体验维度，为西塘全域旅游发展提供了品质化、差异化的旅游新供给。“旅游+演艺”，借助宋城品牌，合作开发“景区+演出”的文旅组合产品；“旅游+研学”，与专业的研学机构合作，以当地传统民俗和江南古建筑知识为主要学习内容，全面开发古镇研学线路。目前，五姑娘主题公园内的西塘书院会分时段开设不同的研学课程，深受好评；“旅游+电商”，利用嘉兴综合保税区B区的优势，借助跨境电商、进口交易等外贸新业态，以及进口商品展示交易中心启动建设的契机，做好古镇景区与保税区的连接，引导游客先旅游后购物，增加西塘旅游新亮点。

　　阶前流水桨声远，巷月桥影梦里长，晓市闻渔唱。西塘已不仅仅是一个传统的江南水乡，这里积蓄、涌动、迸发着新的活力与升级。以西塘为核心，全域覆盖、产旅融合、核心引领、多元发展，呈现出“众星拱月”的良好局面，放飞西塘古镇今时今日的想象力。

提质升级新业态 打造美丽经济增长极

　　有行业专家提出，“古镇发展不能光靠门票收入，好的配比是门票收入占三分之一、住宿收入占三分之一、综合性营收占三分之一”。

　　古镇是一种生活方式，也是一种商业模式。为此，西塘以“敞开着的古镇生活”为核心吸引力，鼓励支持当地百姓发展民宿、农家乐等旅游业态，探索建立让当地百姓合理分享旅游经营收益的机制，最大限度解决当地百姓就业问题，促进百姓增收，使旅游真正成为惠民产业。

　　民宿在西塘得以蓬勃发展，成为西塘旅游的一张“金名片”。近年来，西塘进一步推行民宿全域化，景区目前民宿1100多家，实现了100%的办证率，并完成了所有景区民宿的住宿实名登记系统安装，先后成立了旅游业协会、客栈协会、酒吧协会、三轮车协会以及餐饮协会等，实现业态行业协会的全覆盖。据悉，景区内现有白金宿1家、金宿3家、银宿8家。

　　西塘古镇虽小，但可游、可居，人们在饱满且丰富的空间组织内穿梭和观望，仿佛一张永远不会重复的画面。散落的西塘民宿以各自的空间逻辑，将西塘古镇生活缓缓道来。正如白金宿“饮居九舍”的负责人所言，民宿是地域文化的反馈，九舍没有直接的古镇影子，但到处都是古镇的记忆和体验。

　　体验经济时代下的西塘旅游，依旧保有先天的发展优势。在西塘1.01平方公里的核心区内生活着2600多户原住民，这是一个社区型的景区，而他们的存在也正给西塘的“月色经济”提供了良好的发展土壤和得天独厚的优势，打开全天候旅游新模式。据了解，自2002年开始西塘就发展夜游经济，目前有摇橹船、樱花大道、社戏等夜游活动，有效促进了西塘本地民众的就业，“夜游经济”也成为景区的新增长点。接下来，西塘还将继续优化夜游服务和产业结构，为游客带来更好的体验。

　　在景区核心区的永宁桥下，有一家永远忙碌着的饭店，老板丁国强是土生土长的西塘人。他说：“我们是见证了西塘从衰落到复兴的全过程，这家饭店也是跟西塘共同成长起来的。老家建设得越来越美，老百姓的日子也是越过越好，生活在西塘，美得很！”这家用老丁祖宅返修的“夫妻店”，在西塘一做就是20年。

　　“西塘全域旅游的一个显著特点就是藏富于民，全民参与旅游开发，我们鼓励支持当地百姓以主人翁的态度置身到西塘全域旅游，共同推动旅游基础设施、旅游公共服务的共建共享。”嘉善西塘旅游休闲度假区管理委员会副主任陆丰表示。

IP内涵深挖掘 打开文旅融合新格局

　　IP的打造是推动旅游目的地建设、支撑文旅持续发展的关键内容，是盘活存量资产、创建品牌优势的重要手段，而不同主题的文化旅游节庆活动更是为文旅融合添上一抹亮色。

　　汉服，就是西塘新的形象标签。一提到西塘的汉服节，眼前倏然浮现出衣冠赫奕、蝉衫麟带、华裾鹤氅、缓带轻裘、锦衣华服，曲悠扬、歌嘹亮、舞翩跹。自2013年，西塘成功举办首届中国西塘汉服文化周以来，西塘汉服文化周活动已逐渐发展成为了全国极具影响力的礼乐文化活动，七年来累计吸引了50多万人参与其中。西塘，已经成为万千汉服同袍的家，“穿汉服，游西塘”已成为汉服同袍的重要仪式。每逢金秋十月，在航站楼、在高铁站，从天南海北赶来的汉服同袍汇成一道道美丽风景线，而最终所有的风景线都交汇在西塘古镇，汉服文化正以她独特的魅力帮助我们坚定与彰显属于华夏民族的文化自信和审美。

　　活化汉服的文化吸引力，线下线上，同频共振。据统计，2019年文化周期间相关活动吸引超10.8万人次参与，游客量22.5万人次。“西塘汉服文化周”“西塘汉服文化节”两个话题在抖音的总播放量达7.7亿，登上微博热搜话题榜单。“穿汉服，游西塘”，为这个千年古镇激荡起了新的涟漪，这是文化自信的溯源与重建，这是西塘古镇承载的新的文化内涵，这是西塘古镇给人留下的新的余味。

　　漫画《西缘记》，则将真实的西塘景色画成漫画，将西塘文化融入其中，通过创造文化附加值，不仅吸引了大量线上点击和线下游客，丰富了古镇的文化内涵，也带动了衍生文创产品，实现了文旅良性循环。

　　旅游为文化传承提供了新的空间和新的渠道,也为文化创造注入了新的动力，两者相互作用、协同推进，进一步增加高质量文化和旅游产品供给，更好地满足人们美好生活需要，交融出一个主客共享的旅游新时代。

　　旅游的价值体现在它的差异性，让游客感受到生活在别处。西塘从中华传统文化中撷取、捕捉旅游业新的闪光点，实现文化与旅游的相互融合和再生创新，让西塘多了“细品”的价值。

加强区域协同 抢占长三角一体化风口

　　古镇要发展，不能是偏居一隅的自我满足，而是要打开边界，借势而为，与这个时代同行共振。西塘始终抱着开放、合作、共赢的理念发展，不仅将目光放在了自身，还希望能够在区域内主动地与毗邻古镇交流、融合，促进区位格局能级的提升。

　　早在2019年5月，长三角一体化古镇文旅创新大会就在西塘召开，来自沪苏浙皖的15家古镇齐聚一堂，齐心推动文旅资源的共商、共建、共享。推动文化旅游合作发展，共建世界知名旅游目的地，掀起了区域合作的热潮，烙印进西塘旅游发展的前进轨迹。这一次，西塘又走在了前面。

　　2019年11月19日，《长三角生态绿色一体化发展示范区总体方案》公布，嘉善县成为一体化三大示范区之一，西塘更是成为先行启动区之一，占据发展先机。在呼应承接总体定位的基础上，西塘积极做好“水”的文章，厚续先行五镇共有的原有底色，同时紧扣一体化示范区生态绿色发展的宗旨，激活特色魅力，发挥特色价值，构筑起未来吸引好经济的好风景。

　　时代浪潮澎湃向前，西塘不断加码长三角一体化示范区，感受一体化发展带来的巨大机遇，更在一体化的碰撞与融合中历练成长，努力把西塘镇打造成为践行长三角区域一体化发展国家战略的桥头堡和“先锋兵”。

　　2019年，西塘旅游坚持新时代下旅游业“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路，以助力嘉善创建全国全域旅游示范区为主线，以打造成为长三角地区重要旅游目的地的核心区为目标，突出向精细化管理要效益、向多种化经营要效益、向一体化品牌要效益，集中打好手中“七张牌”——“全域旅游”深化共享牌、“市场开拓”稳步推进牌、“存量盘活”持续创效牌、“品质工程”全面升级牌、“业态规范”精细管理牌、“IP热潮”强势聚客牌、“人才梯队”增值升华牌。

　　志存高远，西塘镇将重点依托国家5A级旅游景区、省级现代服务业集聚示范区等平台，进一步加大总部基地、文化创意、城市综合体等项目招引，将以景区村庄旅游、旅游大项目开发、“旅游+”融合为重点，深度发展全域旅游。目之所及，西塘宋城演艺谷项目、西塘花巷项目、顾锡东戏剧艺术馆、恒天祥符荡文创产业园、西塘八九间项目等文旅“高富帅”集结于此，西塘镇旅游也成功跨入“千万时代”。

　　面向未来，西塘蹄疾步稳，足音铿锵，走出古镇全域旅游发展的新路径。