中秋送礼 “雅”“俗”共赏

　　薛 怡 文并摄

　　【点将台】

　　中秋节的脚步越来越近，关于“送礼”的话题越来越多。中秋作为许多国人心中仅次于春节的第二大传统节日，除了一家人团圆、赏月、吃月饼，给亲戚、朋友送点礼品也是习俗之一。近年来，礼品市场的欣欣向荣似乎让大众陷入了“选择困难症”，在各式富有美好寓意的漂亮礼盒间难以抉择。笔者走访了今年中秋的礼品市场，为正在选择中秋礼品的各位提供一些参考。

　　传统节日送“传统”

　　此“俗”非彼俗

　　不论时代怎么变，月饼是中秋节礼品市场中的绝对主角，这并不是什么俗气的选择，而是传统民俗使然，和节日本身还有月饼背后的深厚历史文化有关。在关于中秋节的历史记载中，对于为何在中秋吃月饼有不同的说法，月饼身上可以说是寄存着我们的“文化密码”。

　　今年中秋，月饼市场的竞争依旧激烈。在杭州庆春路世纪联华超市2楼为中秋专开的月饼礼盒销售区中，笔者粗略一数，从传统大品牌知味观、楼外楼到一些新近崛起的小品牌，共计不下20个品牌在“同场竞技”。而超市之外，各大酒店和蛋糕西点店的新式月饼也在同期角逐中秋营销战。光是挑月饼就足以让人挑花眼。不过从超市的销售情况来说，传统老字号仍然具有一定优势。

　　除了月饼，近十几年的中秋礼品市场中，营养保健品、酒品、茶叶等也是较多被选择的“传统”送礼佳品。为了方便消费者的选择，不但商品制造商会根据中秋特色组合合适的礼盒装，一些定位较高端的销售方也越来越贴心。在杭州大厦D座的LSE城市生活超市中，工作人员根据以往节庆期间的销售经验，将受较多消费者青睐的货品组成礼盒、礼篮方便选择。从精选欧式进口食品礼盒、茶叶礼盒到有机绿色商品礼盒、保健品礼盒，价格从六七百元至三四千元之间，均有各自的受众群。

　　根据季节选礼品

　　中秋“潮”一点

　　“中秋”一词最早见于《周礼》，在我国古代历法中意味着进入秋季的第二个月。到了现在，中秋时节也是夏秋交接时期，气温刚刚开始降下来，秋意逐渐浓郁。所以根据这个气候的转点，有针对性地精心选择一些礼品，不用太贵，也能够充分表达对亲戚、朋友的情谊，或许还能带去一点意外的惊喜。

　　根据杭州大厦LSE城市生活超市的工作人员介绍，参茸、海参之类的滋补品本身就适合在秋季食用，虽然价格比起其他礼品有些贵，但现代人对健康问题的关注在不断加深、加强，选择这样的滋补品礼盒的人群并不在少数。而杭州解百超市、西湖银泰的滋补品区，对部分中秋滋补礼盒有7~9折不等的折扣活动。

　　秋季也是皮肤保养的重要节点，为女性长辈挑选两至三款如精华、眼霜、护手霜之类的护肤产品，并不会花费太多的钱却能够用到实处。杭州武林银泰雅诗兰黛专柜的销售人员说，消费者可以自主选择产品，柜员按消费者需求将其包装成礼盒。而当下，杭城各大商场的化妆品节还剩一点余温，在选购时，部分专柜会赠送一些中、小样产品，对于购礼的消费者而言还是挺划算的。

　　在中秋期间将首饰作为礼品是部分小众的选择，尤其是翡翠之类和中秋圆月相似带有浪漫气息的饰品，不论是平辈之间相互赠送，还是晚辈送给“气场”十足的长辈都不会失礼。目前，各大商场正在进行珠宝婚庆季的活动，各类饰品均有一定力度的优惠。借着这把婚庆的东风，送一些“珠光宝气”也为节日添加了一份喜气。

　　如果只是给自己的爸爸妈妈赠送中秋礼物，可以根据他们具体的需要进行选择。大到液晶电视机，小到血压仪都是因孝心而充满温情的礼品。在秋冬为爸爸妈妈添置些衣物，如父亲的衬衣、母亲的丝巾也是不错的选择。