薛 怡

　　微电影商业化运作遍地开花，已经引起了不少业内人士对其未来的思考。

　　微电影越拍越多，难道从艺术形式或者拍摄技巧上真的没有能够超越《老男孩》的作品了吗？也许是因为《老男孩》的成功在如今的大环境下无法复制。虽然像思美这样有远见的广告商希望微电影能够走上精致化道路，但如若目前这种良莠不齐的状态长久不能得到改变，他们的希望和努力最终也可能被市场所稀释。日前，广电总局下发通知要求规范微电影等网络视听节目的发展，要求微电影先审后播，此举不知能否真正落实到位。据业内人士透露，今年下半年至明年，有望出台关于微电影的管理标准，加强对市场的监管。

　　眼下，这股微电影热潮还在当口上，不论大小企业、广告公司对于微电影的营销依然处于摸索阶段。对于它该走向何方，能有多长的生命力，又能创造多大的价值，各方有着不同的看法。

　　日前，在中国美术学院举办的一次微电影讨论会上，与会的微电影制作方表示，希望能够得到更多的资金来支持微电影的制作发展，他们希望能在制作优秀作品的基础上，吸引更多的商家进行投资。浙江省电影家协会的熊颖利秘书长表示：“有些微电影做得很棒、很积极，是文艺青年的产物。”她希望今后能够设置类似于“金凤凰奖”之类的政府奖项，支持微电影的发展，而不完全依靠商业支持。北京电影学院的相关专家也在讨论会上说：“希望年轻的微电影制作者在为企业度身定制影片时，作品中能够保留个性。”

　　对于微电影营销，借用《老男孩》主题曲的最后一句：“如果有明天，祝福你，亲爱的。”