尤帆 童桦

　　尽管由薛蛮子等12位投资名人撰写的新书《我为什么投资你》在北京点染了财经类图书的一丝“春意”，但看遍当当网、亚马逊和博库网等各大网络书城的首页，想要发现一本财经书的身影却难上加难。与文学和少儿作品纷纷登上畅销榜相比，用“还没有走出冬天”来形容财经书现状，并不为过。

　　财经书是有过辉煌的，2003年，《细节决定成败》曾掀起过巨大波澜，时至今日仍畅销不衰，而《货币战争3》也是财经书历史上的一个亮点。在全民养“基”的2007年，财经书种类更是增加30%以上。众多出版界人士高呼：财经书的春天来了！

　　可是，热潮在2008年迎来了拐点。2007年有16种财经书进入大众畅销榜前100位，到2009年不足10个品种，再到今年，只剩下寥寥数种。全球经济日益复杂的今天，本应是财经书的春天，为什么却失去了读者的关注？众多作者、出版人在2012蓝狮子财经创作高级研修班上的讨论，倒是可以给这一问题某些答案。

　　其实，如果仔细对比网上读者历年来对财经书的评论，便可发现其中的端倪。以往大多数读者一捧到财经书后直说“好”，现在的读者在经历过经济危机后，已经有了更强的理财意识和更多的经济知识。拥有火眼金睛的他们并不会在第一时间对一本财经书作出定论，这也让财经书作者开始另辟思路，不再从事简单的内容拼凑。就如《私募江湖》的作者仇晓惠所说的，你可以不懂私募，但要有抓热点的心、勤快的双脚、合理的想象和归纳的能力。

　　只不过，在当前瞬息万变的经济环境下，要看准并抓住读者感兴趣的经济热点可谓困难重重。当当网高级副总裁姚丹骞说：“财经书的热点太多了，你很难确定哪一个是大多数读者喜欢的，当当网新推出的《税的真相》和《给你一个亿》就没有得到读者的广泛关注。”抓不住热点，或许是财经书上架快，下架更快的原因之一，但作者写作缺乏功底、网友的负面评论等更是造成读者购买欲不强的重要原因。

　　但如果仅从这些原因来判断市场已不欢迎财经书，又有些武断。归根结底，财经书疲软的现象是因为出版方急功近利的心态作祟。急着制造热点，急着请作者赶书，急着出版发行，总以为抓紧时间便可取得领先优势，殊不知在一天诞生500种新书的图书市场，读者早已眼花缭乱、无所适从。还未了解一个热点，下一个热点又冒了出来，翻来翻去根本不知道哪本书才是值得读的，这是当下读者的苦恼，更是出版社的苦恼。

　　好在，作者和出版人听到了读者对优秀财经书的强烈呼唤，红旗出版社推出的《马云内部讲话》、中信出版社推出的《海底捞你学不会》等等，为接下来的财经书作出了榜样。北京开卷公司推广部副总经理杨雷的话值得深思：“如果能够融入《小虎队系列》、《百年孤独》、《春宴》等图书的营销手段和经验，财经书的春天不会远。”