近年来，随着私营经济的发展，浙江市场越来越彰显出区域发展的龙头作用，也成为各个汽车品牌的兵家必争之地。2011年上半年，宝马凭借其强大的品牌影响力、清晰的产品定位和个性，以及快速发展的经销商网络，在浙江乃至整个东区市场的上牌量全面超越奔驰和奥迪，成为豪华车第一品牌。

　　中国是BMW集团全球第三大市场，同时也是BMW7系，X6，5系和5GT的全球第一大市场。今年前三个季度，宝马在中国大陆市场总共销售出BMW和MINI品牌车辆17.752万辆，同比增长45.7%，仅用了9个月就超过了去年全年的销量水平，继续保持在豪华车细分市场成长最快的佳绩。

　　至于宝马最具战略意义的市场——覆盖江、浙、沪、皖三省一市的东区——销量尤其突出。其中，浙江地区又可谓是重中之重，前三季度共交付超过3万辆BMW和2000余辆MINI品牌汽车，两者均占到东区同期销量的50%，占全国1/6。除了当地成熟的豪华车市发展环境和较高的消费力之外，与宝马本身重视和深耕浙江市场也密切相关。

　　截至目前，浙江地区的BMW授权经销商数量已经超过30家，近东区经销商总量的一半，居全国各省份第一，并逐渐向三四线城市渗透。华晨宝马营销高级副总裁戴雷博士表示：“浙江地区是宝马的重要市场之一。在这里，豪华车细分市场依然有巨大的潜力，客户对汽车的选择也趋于成熟，并且乐于追求更高的品质与品位。BMW愿意携手浙江经销商，致力于把最成功的技术和产品带给当地消费者，并让更多的车迷们体验‘BMW之悦’所带来的无尽乐趣。”

　　6月底，全国首批“BMW童悦之家”在东区率先落成，这是首个由宝马爱心基金发起，携手全国经销商共同开展的长期公益项目，计划今年内在全国建立约20个“BMW童悦之家”，其中，浙江省就已建成了4家。