每个国家都十分重视塑造自己的国际形象。在当前的微博热时代，利用微博宣传国家形象成了不可或缺的方式。一位法国外交官一语中的：“微博无需中介，直达最终用户——中国民众”。

　　瑞士国家形象委员会主席尼古拉斯·比多曾说：“一个国家的形象宣传包括两种手段，一是向外国民众发起公共外交，二是推广国家品牌。”毫无疑问，微博的运用属于前者。当微博和外交结合在一起，“微博外交”的时代便开始了。

　　外国在中国开通微博的机构中，驻华大使馆是微博先锋队。英国大使馆是第一个在中国开通官方微博的驻华使馆。这些国家的微博上，一般都会有一个个标签，以这个标签为主题传达一些信息。比如丹麦使馆开通微博后的第一个标签是“高品质食品”，法国使馆微博的第一个标签则是“浪漫”。

　　亚洲国家总体上虽然在中国开通微博的步伐上迟了一步，但是其受关注的程度却丝毫不亚于欧美国家，而且还独具特色。