编者按：为发掘反映城市精神、代表城市文化内涵、展示城市风采的传递载体，同时提升浙江工农业产品的品牌形象，进一步推动浙江经济转型升级，推动城市的品牌宣传，浙江日报近日推出了首届“浙江省最佳城市礼（名）品”推选活动，希望通过这次推选活动，为浙江每一个城市重新梳理、提炼一批代表城市品牌形象、成为城市识别符号、展示城市独特文化和精神的城市礼品。报道见报后，不少企业打来咨询电话，他们想知道，自己的产品是否符合“城市礼品”的要求。为此，本报将推出连续报道，邀请专家和浙江省政府各相关部门的领导剖析、解读“城市礼品”的丰富内涵。

　　沙德安 仇欢/文

　　日前，浙江省社科院杨建华教授接受了本报的采访，他从社会和历史方面提出了自己对城市礼品的独特见解。“城市礼品不是旅游纪念品，它代表着城市品牌，必须符合这个城市的气质和精神。”杨建华教授说。城市礼品和旅游纪念品都是文化的一种体现，但形式上城市礼品更加高端，它在提升地方品牌，代表城市文化，发掘地方精华的表征上更具有意义。

　　杭州要以西湖为轴心

　　杨建华教授认为，历史文化底蕴深厚的杭州，并不缺乏标志性符号，如扇子、剪刀、西湖绸伞、藕粉、茶叶等，在很长一段时期，这些物品都是送礼的首选。“这些礼品多为物质性、一次性消费的产品，不能完全体现杭州这座城市的内涵外延，无法真正反映城市的历史文化。杭州的城市礼品，要以西湖为轴心，离不开西湖这篇大文章。”

　　西湖不深，但历史丰厚；西湖不广，每一滴水珠都是文化、历史的代表。西湖足以承载起杭州的内涵。然而充满新鲜感和视觉冲击力的异质文化礼品，如藏饰、云南布艺、贵州银器等各色小饰物，这些小玩艺以其工艺之精美，包装之上乘，文化信息量之密集，与文化消费心理之接近，吸引了大量眼球，并从某种程度上消减着我们这个城市的文化个性。杨建华教授建议，“如何挖掘和推广西湖作为载体的城市礼品，需要长时间的培育，可以从已有的礼品里面进行甄选，然后重新设计、包装。”

　　地域性、民族性、　　　 艺术性相融合

　　浙江为古吴越之地，历史上就是一个多元文化交融的地区。城市礼品的特点也应该体现多元化：既要体现江南文化又要结合西方文化，更要体现南北兼容的深厚人文积淀。杨建华教授说，对于浙江这样特殊的地域来说，寻找到最能深刻反映城市精神内涵的城市礼品尤为重要。要挖掘大众化、典雅的城市礼品，有物质作为载体，又是体现文化、历史与美的艺术品。

　　“城市礼品其实要比旅游纪念品更高端，更具艺术性。” 杨建华建议，可以将当地自然风光及建筑物、名胜古迹、历史人物、民俗风情、趣闻轶事、民间传说等题材进行艺术设计，让人从直观上可以感受到城市的美学，感受到城市礼品的文化性、艺术性和观赏性，体现生活和艺术的统一。

　　传达对生命的纪念

　　杨建华教授还将城市礼品的意义提升到“对生命的一种纪念”这样的高度。他说，古人游历各地，会留下一些诗词歌赋，像写杭州，写浙江的古诗就不少。还有人在石碑、树木上留下“某某某到此一游’，这些都是对生命特殊时段的一种纪念方式。当然，在树上刻字这种方式并不妥。而带回一个蕴涵城市内涵的礼品，或许是一种比较好的纪念方式。

　　所以，好的城市礼品应该具有内在的深刻意义。杨教授认为，浓缩了历史、习俗、性格的礼品，是人们对这座城市最直观的感受，让人仿佛置身其中，是对生命的一种纪念。