到义乌赶“文化大集”

　　4月20日~23日，为期4天的2011年中国义乌文化产品交易博览会将在义乌国际博览中心隆重举行。本届展会继续由国家文化部、浙江省人民政府主办，浙江省文化厅、浙江省文化产业促进会、义乌市人民政府承办。展会设国际标准展位3000个，预计参会境内外专业采购商将超过8万人，其中境外专业观众在5000人以上，境外采购团队30个以上，初步预计将实现经贸成交额近40亿元。

　　中国义乌文化产品交易博览会（简称“义乌文博会”）创办于2006年，2008年被评为“中国最具影响力的文化行业品牌展会”。义乌文博会充分发挥义乌国际小商品集散中心的优势，坚持贯彻中央关于大力发展文化产业的有关精神，秉承国际化、专业化、市场化、规范化、精品化的办会办展理念，全面展示中国文化产业发展成果，交流世界文化产业发展趋势，以“打造文化产品交易平台、推动文化产业跨越发展”为主题，积极促进我国文化产品出口交易、文化信息交流、产业项目合作和文化产业发展。

　　文化产业作为二十一世纪最有发展前途的“朝阳产业”，已成为当今世界衡量一个国家、一个地区经济社会发展水平的重要标志。怎样通过市场化、商品化的方式，提升和壮大文化产业的实力，成为了义乌亟需在实践中解决的问题。为此，义乌市委、市政府高度重视文化建设，结合义乌文博会这个文化展示交流的载体，积极培育和发展符合本地特色、顺应市场需求的文化产业，形成了“主体产品突出、产品种类繁多、生产经营并举、出口增势强劲”的文化产业链。政府有形之手的大力助推，与得天独厚的市场优势和资本优势一起，让义乌文化产业获得了快速发展，呈现出“异军突起”之势。据统计，2009年义乌全市文化产业生产销售总值已超过1000亿元，其中核心类文化产品总值达200多亿元，拥有生产经营单位1万余家，从业人员30万名，形成了以印刷包装、文教体育、框画工艺、年画挂历、玩具、娱乐活动六大优势产品为主导的特色产业群。

　　事实上，义乌文博会的成功举办，不仅为义乌的文化产业发展繁荣找到了一条新的渠道，更为一个以加工制造业为主体的县级城市腾挪出了更大的发展空间。文化部文化产业司司长刘玉珠表示，希望“义乌文博会”能够抓住文化产业发展的大好机遇，再接再厉，形成国内外文化会展业的强势品牌。同时也希望“义乌模式”所取得的成功经验能够给其他文化展会带来启迪和借鉴，加速推动中国文化产业的市场化进程。

　　借助文博会这个大舞台，义乌人在一次次与外界的碰撞交流中，开了眼界、长了见识，企业产品的文化内涵也越来越深，由此带来的文化附加值和经济附加值也越来越高。目前，义乌已成为中国文化产品外贸出口的重要基地，特别是工艺礼品、体育用品、文具、画框等深受外商青睐，远销欧美。

　　文博会为何能有如此大的魅力，让五湖四海的人从四面八方赶来？“背靠国际化小商品市场的独特优势，突出文化产品的交易特性，这是文博会始终保持旺盛生命力的根本原因。”义乌市委书记黄志平说。与国内其他文化类展览着重展示文化产业发展成果不同，义乌文博会自2006年举办以来，始终坚持注重经贸性、以产品交易为主的办展理念。背靠义乌这个享誉海内外的国际小商品集散中心，文博会从一开始就有着独特的国际化气息，许多参展商把它称为“具有附加值的展会”，都想通过文博会这个大平台，将文化产品卖到全球各地。

　　虽然在全国各种类型的文化类展会中，义乌文博会是唯一不在省会或沿海城市举办的文化产业博览会，但它却成了目前国内外知名的国际性文化展会，成了国内文体行业唯一的外贸主导型展会，每届文博会的外贸成交额都占到了总成交额的60%以上，被誉为“中国文化行业首席国际贸易平台”。去年，文化部首次参与主办文博会，还将其确定为文化部重点扶持的四大文化展会之一。由此，义乌文博会成功跻身于国家级展会的行列，为其今后长远发展奠定了坚实基础。

　　当前，随着义乌文化产品生产企业实力和品牌意识的不断增强，义乌市也加大了对文化创意产业的扶持与投资力度，以提高文化产业的科技和智力含量，义乌文化产业正在经历一场从“卖产品”到“卖创意”的嬗变。为促进创意文化产业的发展，义乌市采取了一系列措施，制定了有关政策，设立了义乌创意园管理资金，成立了创意园，邀请全球创意企业入驻。目前，义乌已形成以广告业、会展业、演艺业、动漫业等创意产业为新兴动力的文化产业格局。

　　在总结“十一五”期间的经验基础上，义乌市相关部门谋划了今后会展业的发展目标，其中包括了义乌文博会的发展。“十二五”期间，义乌文博会将坚持以国际化、专业化的发展方向，进一步完善会展设施，提高展会服务质量，强化展会的产品展示、代理销售、信息发布等功能，引领文化产业发展的潮流，努力培育成为展览规模大、经贸成效突出、特色鲜明的文化产品经贸类展会。

　　2011文博会重要活动日程安排

日期　　　　　 活动时间　　 活动内容　　　　活动地点

4月20日　　　　9:00~9:20　　开幕式　　　　　国际博览中心

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　序厅

　　10:20~10:40　　中国廉政农民画大赛颁奖仪式　　　　　　国际博览中心

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 序厅

　　14:00~17:00　　可持续性包装与中小企业发展论坛　　　　国际博览中心二楼

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 新闻发布厅

4月20日　　　　　　　 8:30~17:00　　2011中国（浙江）非物质文化遗产博览会　　非遗精品展　　国际博览中心

~23日　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 D2馆

　　　　　　浙江省“民间巧女”手工技艺大赛　　　　

　　　　　　浙江省传统美术、传统技艺青年作品评选　　　　

4月21日　　9:30~10:30　　　　非遗博览会颁奖仪式　　　　

4月20日　　　　　　　　　　　　　　　　 8:30~17:00　　 中国廉政农民画大赛作品展　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　国际博览中心

~23日　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　D2馆

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 国际文化产品展销活动　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　国际博览中心

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 A1馆

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 首届全国大学生创意成果邀请展　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　国际博览中心

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 E1馆

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 中国国家画院名家工作室优秀画家邀请展　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　国际博览中心

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 D2馆

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 “骆宾王杯”全国诗词大赛获奖作品书法展　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 浙江省艺术品经营行业协会书画精品联展　　　　　　　　　　　　　　　吴山书画院浙派名家展　　　　　　国际博览中心

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 C2馆

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 蒋文兵、朱自尊肖像漫画作品展　　　　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 尼泊尔、不丹唐卡艺术展　　　　　　　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 逸韵——中国画名家邀请展　　　　　　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 杭州收藏品市场精品联展　　　　　　　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 金华市女书法家作品展　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　国际博览中心

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 D2馆

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 义乌民间收藏品展　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　国际博览中心

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 C2馆

4月22日　　　　　　　　　　　　　　　　 15:30~17:00　　文博会工艺美术奖、展会优秀组织奖及大学生创意成果月季奖颁奖活动　　　　　　　　　　　　　　　　　　国际博览中心

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 序厅

4月20日　　　　　　　　　　　　　　　　 8:30~17:00　　 交易洽谈　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　国际博览中心

~23日　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　2011文博会

　　新特点

　　——大胆探索市场化招展招商

　　坚持“市场主导，政府推动”，在继续充分利用行政资源、加大行政推动的基础上，2011义乌文博会在市场化招展招商方面进行大胆尝试。招展方面，整合义乌市范围内各行业协会的资源，通过充分发挥他们的作用，加强与国内外各行业协会的联系，实现招展工作新突破。目前，义乌文博会执委会已与义乌市文化用品协会、创意产业协会、工艺品协会、印刷业协会、画业协会、制笔协会、玩具协会等建立合作关系，并已全面开展工作。招商方面，通过代理机构、各驻外商务机构、行业协会等途径进行招商，争取招引更多的采购商前来参会。

　　——划行归市，充分突出交易

　　2011义乌文博会共设置8个馆，其中一楼5个馆为交易馆，突出印刷包装、文体教育用品、工艺品框画、文化创意产品和玩具等五大类产品，设立五个专业馆，重点突出产品贸易。参展企业产品属于这五大类的，全部纳入五个专业馆，不再按地方（省、市）设置，以充分体现交易特色。

　　——引进高层次会议和论坛

　　为创新思路、开阔视野，全面推进文化产业发展，2011义乌文博会期间，将召开全国文化产业处长会议。同时，围绕发展低碳经济，推动印刷、包装行业节能减排的主题，中国包装联合会和义乌市政府将联合举办可持续性包装与中小企业发展论坛。

　　——首设专业性评奖

　　为紧紧围绕2011义乌文博会“提升文化内涵、壮大文化产业”的办展宗旨，把握“传承、创新、发展”的原则，提高展会的专业性，促进文博会组织运作成熟化、精品化、长远化发展，推动文化事业和文化产业大发展大繁荣，本届文博会首次设立工艺美术奖及展会优秀组织奖等专业奖项评比。

　　——举办“骆宾王杯”全国诗词大奖赛

　　为渲染2011义乌文博会的文化气息，提升义乌作为文化大市的文化内涵，讴歌和宣传义乌城乡建设和市场发展的突出成就，作为本届文博会的配套活动，将在义乌这个“诗”的故乡，举办全国性的诗词大奖赛，广泛征集海内外诗人反映义乌发展巨大成就的优秀作品，结集出版，并在文博会期间展示获奖作品。诗词大奖赛获得了广泛关注，到截稿时，共收到全国各省（市）1462人的投稿，参赛稿件12185首。目前，初评、复评、终评工作均已如期完成。

　　非遗博览会

　　精彩纷呈

　　中国（浙江）非遗博览会由中国非物质文化遗产保护中心和省文化厅牵头主办，今年移师义乌。非遗博览会将依托义乌国际大市场的优势，集聚全国非物质文化遗产传统美术、传统技艺项目精品，努力打造非物质文化遗产传统美术、传统技艺生产性保护平台，为推进非物质文化遗产保护传承和开发利用提供强有力的支撑。非遗博览会展区设立八馆，分别为中国雕镌塑作技艺馆、中国编结彩扎技艺馆、中国剪刻画绘技艺馆、中国织染纫绣技艺馆、中国金工烧造技艺馆、中国传统医药技艺馆、中国名酒酿造技艺馆、中国非遗美食技艺馆，展览面积近6000平方米，有全国27个省（市、区）的近400个国家级、省级非物质文化遗产精品项目参展，展区将设立“8馆2厅1长廊1舞台”，充分展示我国非物质文化遗产项目的精粹和非物质文化遗产代表性传承人的智慧与心血，呈现非物质文化遗产美轮美奂、独领风骚的精品盛宴。包括玉雕名绣、制扇技艺、名瓷烧制技艺、剪纸绘画、传统医药、酿酒工艺以及非遗美食等18个类别。百子灯、木刻、剪纸、风筝、丹溪酒制作工艺等义乌“非遗”精品也将在此亮相。

　　为动态展示其中的一些技艺类项目，展馆内将设置专门的展演区，由相关项目的代表性传承人进行现场表演。展会期间，还将举行传统美术雕镌塑作类青年作品评选、全省民间巧女手工技艺大赛、浙江省文化局长非物质文化遗产培训班等多项活动。