难免出现价格大战

　　此次家电下乡中标公示结果后，很多企业已在积极应对。没有达到标准的企业表示，未能参与家电下乡也不会影响销售。因为国家政策的家电下乡补贴13%，他们照样可以这么做，并且可更为方便地采取直接补贴。有的企业表示可以补贴20%甚至更多。

　　近来，有的地方出现了没有中标的品牌专卖店悬挂“优惠大酬宾，返利13%”的条幅。中小品牌打起价格战，看似能给农村消费者更多让利，但是由于缺少完善的售后服务体系，很可能造成农村消费者在消费过程中维修无门。看来，太阳能热水器下乡过程中难免一场价格洗礼大战。

　　各种下乡产品遭遇山寨版的搅局现象频现。毕竟农村的整体收入水平不高，价格仍是他们购买的重要参考标准。农村市场信息相对闭塞、不对称，消费心理不成熟，易跟风、爱攀比，受媒体和口碑效应、促销活动和经销商推介等影响较大。这些都增加了厂家把握农村市场的难度。还可能出现打着“家电下乡”旗号进行促销的行为，而这些企业根本不属于中标产品范畴。 

　　太阳能行业面临整合

　　国家对家电下乡有着明确的要求，由生产厂和经销商共同负责，生产商负主要责任。同时，要求投标产品要适合农村消费环境，充分考虑农民承受能力，切实保证产品的功能性、耐用性、安全性和节能环保效果。可见，中标的太阳能企业在产品质量、价格、售后服务等方面都必须有一定的优势。一旦违反规定就会受到惩罚。

　　行业专家认为，太阳能热水器下乡必将拉动市场、拉动内需，给生产企业提供广阔的市场空间。商务部及财政部已就下乡企业资质、价格制定标准、产品标准以及安装服务等多方面提出了要求。这也为我们产业的加速升级提供了机遇。但这个朝阳行业正面临着杂牌军的威胁。目前，国内有大大小小太阳能制造商近万家，市场上80%以上的都是小品牌甚至无品牌产品。这些企业基本上都是作坊式生产，成本低、质量差，售后服务更是无法保证。

　　诚然，一些有实力和责任的大企业，将会充分发挥其优势资源，做太阳能下乡的标杆，起到规范市场秩序和净化市场环境的作用。有关部门也会对下乡产品进行严格监督检查，不符合要求的将被淘汰出局。总之，通过此次太阳能下乡，势必提高太阳能行业的整合速度，加速行业洗牌，一场太阳能企业的结构调整战即将开始。（金查汶）