今年以来，慈溪家电产业亮点纷呈：投资2.1亿元的慈溪会展中心新落成，给2000多家慈溪家电整机企业提供了展示、设计、检测的平台；家电企业新增16个中国驰名商标、2个中国名牌，使慈溪国字号品牌数量达到48个；全国每年新增44件驰名商标，就有一件出在慈溪……

　　在全球家电业界，“慈溪家电”这个正在崛起的板块吸引了世界的目光：电熨斗销量占全球市场份额的三分之一；饮水机销量占全球市场的“半壁江山”；双桶洗衣机生产、出口量位居全国第一……慈溪家电已经拥有7个全国第一。

　　群星璀璨，亮点纷呈。然而，曾几何时，慈溪家电业却一度是品牌经营的“盲区”：在国内外商家加工订单如雪片般飞来的同时，本地家电企业却拿不出几个叫得响的品牌产品。这一巨变是怎样完成的呢？

　　品牌意识觉醒：

　　从贴牌发家到创牌称王

　　在慈溪众多家电企业中，宁波方太厨具有限公司成立至今不过10年，但“方太”品牌却是中国名牌和中国驰名商标两项桂冠的获得者，经权威机构认证，品牌价值达到38.6亿元，远远超过公司成立以来生产利润的总和，成为国内中高档厨具行业第一品牌。

　　“方太”的成功只是慈溪家电业品牌发展历程的一个缩影。

　　上世纪70年代中期，以模具工为代表的众多能工巧匠和走南闯北的一大批供销员为核心，从为大企业配套加工家电零配件起家，慈溪家电业拉开发展序幕。此后，在长达10多年的时间里，慈溪家电企业虽然也做起了整机，但在行业中，却始终扮演的是为广东、上海等地大家电企业做贴牌的“角色”。

　　贴牌有贴牌的好处。慈溪家电企业大都从手工作坊起家，在初始阶段，资金、技术和市场统统处于弱势地位，为大企业做贴牌，只管生产，赚取加工费，是一条理性的快速成长之路。贴牌也对慈溪外贸出口起了很大的推动作用。去年慈溪家电出口达15亿美元，其中主要为贴牌出口。

　　然而，随着慈溪家电产业的发展，贴牌对整个产业的瓶颈制约也越来越明显。“完全没有主动权，一旦人家不让做，你就没市场了。利润大头也都让人家拿去了。”奇迪电器集团总裁周奇展一席话道出了慈溪家电企业家们的苦衷。更令人尴尬的是，每次打假治劣，慈溪常常成为各职能部门的目标。

　　面对这样的局面，慈溪市委市政府痛下决心，提出“品牌强市”的口号，以前所未有的扶持力度，鼓励企业抓质量、创品牌。2003年前后，慈溪家电企业开始向国字号品牌发起冲刺，一些有实力、有远见的企业开始走上了创牌之路。

　　厚积薄发，制造能力历经国内外市场考验的慈溪家电，一旦走上了品牌经营之路，成绩也超乎意料地好。如今，慈溪已成为国内名牌家电汇聚之地，共有27个国字号品牌。

　　品牌勃兴还改变了整个慈溪家电业的行业生态：品牌产品附加值大大提高，品牌企业发展呈现出利润增速快于销售增长的发展态势，产业升级也正以前所未有的速度快速演进。目前，慈溪家电业一年品牌产品的销量达上百亿元，22个家电产品在品牌企业的带领下，成为全球主要生产基地。

　　品牌经营战略：

　　从 “借梯登高”到创牌提升

　　稍上点年纪的人都知道，在中国家电历史上，上海航天局旗下的“五朵金花”：上海牌电视机、上海牌洗衣机、舒乐牌电风扇、航天牌收录机、航天牌电冰箱，曾经都是享誉大江南北的响当当家电名牌。

　　然而，很多人却不知道，如今，这五朵金花中的两朵已经花落慈溪了。继去年推出上海牌电视机后，位于慈溪市的宁波杜湖电器实业有限公司今年10月中旬下线的冰箱，将再次启用 “航天”品牌。

　　慈溪家电业在“质量兴市”中觉醒，在借梯登高中提速。

　　上海著名冰箱品牌“双鹿”在慈溪再度起跑，苏州冰箱、冰柜名牌“香雪海”重新香飘四海，我国第一台饮水机制造商杭州司迈特电器有限公司被慈溪家电企业整体收购……在慈溪家电品牌经营的实践中，除了白手起家创立一个新的知名品牌外，通过购买传统知名品牌，快速切入品牌化经营，近年来也已经成为慈溪家电品牌漂亮转型的一条有效实现路径。

　　华裕集团是慈溪一家规模家电企业。该公司在整体收购了上海知名家电品牌“红心”后，为让曾经大红大紫的“红心”品牌浴火重生，在资金投入、产品研发等方面大力投入，当年就实现了扭亏为盈。到2006年，“红心”牌电熨斗在国内同类产品的销售中已恢复到了前4名，“华裕”、“红心”两品牌电熨斗在全国市场占有率达１２％，仅次于飞利浦，位居全国第二。如今，“红心”牌已从单一电熨斗，逐步扩展到饮水机、电饭煲、电磁炉、电热油汀、电茶壸、电吹风、剃须刀等产品，老品牌焕发出了前所未有的强大生机。

　　品牌经营路有千万条，通过提高专业化程度，成为消费者心目中最好的专家，是慈溪不少家电企业品牌化经营的一个重要心得。这些年，“先锋”一直将“领先源于专业”理念贯穿企业生产经营活动中，对此，董事长姚国宁的理解是，不管市场千变万化，一定要以最专业的，包括专业的产品开发和设计、专业的生产工艺、专业的市场和服务，引导推动消费，做大做强品牌。目前，“先锋”正筹建国家级小家电检测中心，继续领跑国内家用电风扇、电热油汀行业发展。

　　品牌实力越来越强，慈溪家电企业在国际市场上也开始大方秀出自有品牌。去年慈溪市家电产品出口规模达到15亿美元左右。虽然总体上来看，仍然以定牌、贴牌加工、客户提供商标出口为主，但是，已经有两成左右的产品出口打的是自家品牌。可见，慈溪家电以自有品牌闯荡国际市场的日子已为时不远。

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